2025西普會|京東健康特約專場：全鏈路賦能助力醫藥品牌高效增長

8月18日，以“ 精準 營銷 賦能，通向高效增長 ”為主題的2025西普會——京東健康特約專場在海南博鰲舉行。與會嘉賓共同探討在面對市場多重挑戰下，如何通過精準營銷實現健康產業的高效增長。

QuestMobile數據顯示，整個2025年上半年，中國 互聯網 廣告市場規模達到3598.5億，數字營銷格局日新月異。與此同時，用戶的健康需求從“治病”到“防病+改善生活”轉變，為行業帶來了巨大的增量空間。在此背景下，如何把握健康消費需求多元化帶來的增長紅利，成為擺在品牌商家面前的切實問題。

目前，京東健康年度活躍用戶已經突破2億，通過不斷深入洞察用戶需求，為精準營銷提供了有力支撐。面對市場需求，京東健康還在持續加強供給提升、渠道建設和營銷轉化。在供給層面，以“ 全品類覆蓋+新特藥首發 ”為方向，確保產品豐富度與新品先發優勢；渠道側面，通過“ B2C+O2O+線下協同 ”模式，打通線上線下鏈路，提升渠道觸達與服務效率；營銷層面，依托“ CID平臺+精準營銷 ”，整合優質 媒體 和流量資源，品牌商家可以享受從廣告搭建、智能托管、數據分析到投放端全鏈路優化升級的一站式數智化營銷服務。

北京同仁堂數字 科技 有限公司總經理孫愷分享了如何通過與京東健康合作開展年輕化營銷，實現老字號的營銷變革。今年京東為北京同仁堂京東超級品牌日營銷定制解決方案，一站式覆蓋超品傳播全周期品、效、銷全媒介鏈路打通，最終實現超過23億的曝光，活動爆發期28小時內，北京同仁堂產品銷售同比增長超7倍、用戶點擊同比增長超3倍；重點品類銷售成績亮眼，婦科用藥、補益類用藥和中風用藥均登頂行業銷量TOP1。

孫愷認為，在數字化的時代，京東健康的精細化運營可以更好地幫助品牌精準觸達目標用戶，結合北京同仁堂在中醫藥行業的產品研發優勢和專家資源，為消費者提供更專業更值得信賴的品牌和產品服務，提升消費者對中醫藥產品的認知，推動銷售轉化。

今年3月，三諾動態血糖儀二代在京東健康全網首發，兩小時銷量突破5000盒。三諾生物產品管理總監劉禹表示，京東健康海量用戶沉淀的消費數據，幫助三諾深入了解消費者的需求和行為習慣，制定更有針對性的營銷策略。例如，針對不同地域、不同年齡層次的消費者，推送個性化的產品信息和健康管理方案，有效提高了產品的市場占有率和用戶滿意度。

本次活動中，京東健康聯合騰訊廣告、快手磁力引擎、微博、巨量引擎、網易云音樂、B站、知乎等多個渠道共同啟動 品牌全域增長計劃 ，共同整合了京東健康站內外的資源優勢，通過全域數字化營銷，為品牌合作伙伴提供全方位的支持，來滿足用戶個性化、多樣化的醫藥消費新需求。

京東健康副總裁、京東健康市場營銷總經理王丁虓認為，健康行業的增長從來不止于單一維度的突破，京東健康希望通過從用戶需求的全場景守護、線上線下流量的全域貫通、供給端的全品類覆蓋，到服務鏈的全流程閉環，為醫藥健康品牌提供全鏈路的支持，助力品牌實現可持續、高質量增長。