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8月30日19:30，2025年江蘇省城市足球聯賽第十輪比賽上演。其中，宿遷隊主場迎戰淮安隊。有意思的是，京東集團創始人劉強東現身賽場觀眾席，為家鄉球隊宿遷隊助威。當天，宿遷隊2：0淮安隊。
此前，京東宣布成為蘇超官方戰略合作伙伴。劉強東此番現身蘇超賽場，也正值京東折扣超市在宿遷四店同開。8月29日，就有多名網友在社交媒體曬照片，稱在宿遷偶遇了劉強東。網友分享的圖片顯示，劉強東面帶微笑，與家鄉人親切打招呼，看起來心情愉快。8月29日晚，劉強東還去逛夜市吃大排檔，有網友曬出視頻，他被不少市民敬酒，還有網友稱他喝到滿臉通紅。
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