速途網(wǎng)8月28日消息（報(bào)道：李楠）近日，被譽(yù)為”健康產(chǎn)業(yè)達(dá)沃斯”的西普會(huì)（中國(guó)健康產(chǎn)業(yè)生態(tài)大會(huì)）在海南博鰲開幕。知乎電商&大健康團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人王亞妮在大會(huì)上分享了”AI時(shí)代的大健康營(yíng)銷”主題演講，深入解析AI搜索時(shí)代的營(yíng)銷新趨勢(shì)。

（知乎電商&大健康團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人 王亞妮）

AI搜索成為營(yíng)銷新戰(zhàn)場(chǎng)

數(shù)據(jù)顯示，AI搜索正在重塑營(yíng)銷格局。研究機(jī)構(gòu)Gartner預(yù)測(cè)，到2026年傳統(tǒng)搜索引擎流量將下降25%，搜索營(yíng)銷份額將向AI聊天機(jī)器人轉(zhuǎn)移。中國(guó)AI搜索市場(chǎng)已達(dá)985億元規(guī)模，未來五年增長(zhǎng)率將保持20%以上。中國(guó)消費(fèi)者對(duì)AI應(yīng)用信任度相較歐美國(guó)家顯著更高。

面對(duì)這一不可逆的AI營(yíng)銷趨勢(shì)，品牌競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)正從傳統(tǒng)搜索排名轉(zhuǎn)向AI搜索中的VIP推薦位。知乎不僅發(fā)揮著媒體平臺(tái)作用，更成為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容源頭，品牌通過在知乎積累專業(yè)內(nèi)容語料，能夠廣泛影響各類AI工具的推薦結(jié)果。

知乎在AI時(shí)代的三大核心價(jià)值

面對(duì)營(yíng)銷變革，知乎展現(xiàn)出獨(dú)特的AI時(shí)代價(jià)值：

專業(yè)創(chuàng)作者資源稀缺性凸顯：AI幻覺問題頻發(fā)背景下，真實(shí)權(quán)威的語料成為市場(chǎng)稀缺品。知乎聚集各行業(yè)專家答主，以專業(yè)認(rèn)證體系確保內(nèi)容真實(shí)性。

高質(zhì)量圖文內(nèi)容優(yōu)勢(shì)明顯：AI更擅長(zhǎng)處理結(jié)構(gòu)化文本，知乎高質(zhì)量圖文內(nèi)容在AI時(shí)代具有天然優(yōu)勢(shì)。

占據(jù)AI推薦核心位置：根據(jù)量子位智庫報(bào)告，知乎以29.9%被引用率穩(wěn)居內(nèi)容社區(qū)首位。在專業(yè)知識(shí)領(lǐng)域占比35.3%，消費(fèi)領(lǐng)域引用率高達(dá)62.5%。

大健康消費(fèi)者AI使用特征明確

根據(jù)知乎研究院發(fā)布的《大健康行業(yè)消費(fèi)洞察與營(yíng)銷趨勢(shì)白皮書》調(diào)研顯示，50%以上用戶因疾病癥狀困擾使用AI搜索，34.5%用戶具有明確消費(fèi)意圖。92.5%健康用戶認(rèn)為專業(yè)答主回答對(duì)購買決策影響顯著，81%用戶會(huì)采納AI建議完成購買。

從SEO到GEO的營(yíng)銷方法論升級(jí)

AI時(shí)代營(yíng)銷正從SEO（搜索引擎優(yōu)化）向GEO（生成式引擎優(yōu)化）轉(zhuǎn)變，核心目標(biāo)從搶占”關(guān)鍵詞”轉(zhuǎn)向提供”可信答案”。知乎推出品牌知識(shí)庫共建方案，幫助企業(yè)建立權(quán)威信息源，同時(shí)強(qiáng)調(diào)內(nèi)容需遵循更嚴(yán)格的專業(yè)性、經(jīng)驗(yàn)性、權(quán)威性、可信度標(biāo)準(zhǔn)。

在具體實(shí)施路徑上，知乎提出了完整的GEO策略：首先完成基礎(chǔ)建設(shè)，然后通過意圖診斷進(jìn)行精準(zhǔn)布局。通過對(duì)全網(wǎng)大模型進(jìn)行品牌分析，診斷品牌在AI推薦中是否缺席、是否被競(jìng)品替代，以及痛點(diǎn)疾病詞的關(guān)聯(lián)程度。基于診斷結(jié)果圈定核心意圖詞，在知乎平臺(tái)有針對(duì)性地布局專業(yè)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的GEO營(yíng)銷效果。

目前知乎擁有4800多位認(rèn)證醫(yī)學(xué)從業(yè)者和22萬健康垂類創(chuàng)作者，其中77.2%被AI高引用的創(chuàng)作者來自醫(yī)療相關(guān)領(lǐng)域，為大健康品牌AI時(shí)代營(yíng)銷提供了強(qiáng)大的專業(yè)內(nèi)容支撐。

隨著AI搜索全面普及，知乎正成為大健康品牌布局AI營(yíng)銷的重要平臺(tái)。