全域營銷賦能健康行業新增長，京東發布健康品牌全域增長計劃

8月16日至21日，備受矚目的中國健康產業年度盛會——西普會，在海南博鰲亞洲論壇國際會議中心盛大舉行。在本次西普會上，京東圍繞“精準 營銷 賦能，通向高效增長”這一核心主題，舉辦特約專場活動，與會嘉賓共同探討在面對市場多重挑戰下，如何通過精準營銷實現健康產業的高效增長。

QuestMobile數據顯示，整個2025年上半年，中國 互聯網 廣告市場規模達到3598.5億，數字營銷格局日新月異。與此同時，用戶的健康需求從“治病”到“防病+改善生活”轉變，為行業帶來了巨大的增量空間。在此背景下，如何把握健康消費需求多元化帶來的增長紅利，成為擺在品牌商家面前的切實問題。

京東旗下數字營銷服務品牌“京準通”，通過全域資源+全域人群資產沉淀+精細化運營+京東站內轉化，構建了一套完整的全域營銷鏈路，為商家帶來增長新路徑。 在全域資源整合方面，京東與騰訊廣告、巨量引擎、快手、微博、網易、嗶哩嗶哩、知乎、小紅書、愛奇藝、新潮 傳媒 及分眾傳媒等多家線上線下 媒體 達成深度合作，全面拓展曝光渠道，同時依托數智能力賦能小紅書、嗶哩嗶哩、知乎等渠道內容種草，助力商家精準種草與引流。在站外曝光與種草之后，京東可進一步沉淀人群資產，將各媒體觸達的用戶轉化為品牌可復用的消費者資產，并借助京準通豐富的精細化運營工具幫助品牌運營分析，針對不同人群，精準決策二次觸達策略，持續提升營銷效率與效果，實現增長。

北京同仁堂數字 科技 有限公司總經理孫愷分享了如何通過與京東健康合作開展年輕化營銷，實現老字號的營銷變革。今年京東為北京同仁堂京東超級品牌日營銷定制解決方案，一站式覆蓋超品傳播全周期品、效、銷全媒介鏈路打通，最終實現超過23億的曝光，活動爆發期28小時內，北京同仁堂產品銷售同比增長超7倍、用戶點擊同比增長超3倍；重點品類銷售成績亮眼，婦科用藥、補益類用藥和中風用藥均登頂行業銷量TOP1。

孫愷認為，在數字化的時代，京東健康的精細化運營及京準通數智化營銷能力可以更好地幫助品牌精準觸達目標用戶，結合北京同仁堂在中醫藥行業的產品研發優勢和專家資源，為消費者提供更專業更值得信賴的品牌和產品服務，提升消費者對中醫藥產品的認知，推動銷售轉化。

今年3月，三諾動態血糖儀二代在京東健康全網首發，兩小時銷量突破5000盒。三諾生物產品管理總監劉禹表示，京東健康海量用戶沉淀的消費數據，幫助三諾深入了解消費者的需求和行為習慣，制定更有針對性的營銷策略。例如，針對不同地域、不同年齡層次的消費者，推送個性化的產品信息和健康管理方案，有效提高了產品的市場占有率和用戶滿意度。

在品牌商家實際經營過程中，高速發展的京東已不僅是一個電商平臺，更是一個高質量的營銷平臺。在圓桌論壇環節，圓桌論壇主持人蓮藕健康CEO王燕雄與京東零售健康廣告負責人、廣譽遠國藥數字 經濟 事業部總經理陳育文、民生健康藥業市場部總監李瑞雪、快手磁力引擎內容營銷招 商業 務負責人龍澤明、微博健康生態負責人黎代陽，共同圍繞面對當下復雜的營銷環境，品牌應該如何借助京東全域營銷能力、化“流量”為“留量”，把“促銷”變成“品牌價值的傳遞”，讓營銷從“短期爆發”走向“長效增長”展開討論，分享了各自在與京東合作實踐中總結的全域營銷經驗和未來展望。

活動最后， 京東健康及京準通聯合騰訊廣告、快手磁力引擎、微博、巨量引擎、網易云音樂、嗶哩嗶哩、知乎等多個渠道共同啟動品牌全域增長計劃 ，整合了京東健康站內外的資源優勢，覆蓋開屏廣告，信息流投放，內容種草，大劇綜藝等多種形式，結合京準通全域數字化營銷能力，為品牌合作伙伴提供全方位的一站式營銷解決方案與多項獨家資源政策，來滿足用戶個性化、多樣化的健康消費新需求。

京東健康副總裁、京東健康市場營銷總經理王丁虓認為，健康行業的增長從來不止于單一維度的突破，京東健康希望通過從用戶需求的全場景守護、線上線下流量的全域貫通、供給端的全品類覆蓋，到服務鏈的全流程閉環，為醫藥健康品牌提供全鏈路的支持，助力品牌實現可持續、高質量增長。