持續(xù)優(yōu)化營銷服務(wù)體系，值得買科技探索布局微信生態(tài)

近日，值得買 科技 旗下兩家子公司“萬象映生”和“商智千帆”，交上了各自2024年的成績單，其中的核心關(guān)鍵詞都是“ 微信 生態(tài)”。截至目前，值得買科技已實現(xiàn)消費內(nèi)容、 營銷 服務(wù)等業(yè)務(wù)在微信生態(tài)的基本布局。

事實上，值得買科技對微信生態(tài)的積極擁抱，貫穿于整個發(fā)展歷程。作為一家始終堅持以“消費內(nèi)容”為核心的科技企業(yè)，不管是2012年上線的微信公眾號，還是2020年上線的微信視頻號，都被值得買科技作為“輸出高質(zhì)量消費內(nèi)容”的重要渠道長期重點運營。2017年1月，值得買科技旗下核心產(chǎn)品“什么值得買”成為首批上線微信小程序的應(yīng)用之一，更標(biāo)志著公司對微信生態(tài)布局的正式開啟。

伴隨公司業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，值得買科技近年來積極探索微信生態(tài)的營銷服務(wù)模式，“萬象映生”便是針對微信生態(tài)專門設(shè)立的一家營銷服務(wù)子公司：以微信生態(tài)為核心，為品牌提供包括視頻號代運營、視頻號達(dá)人資源匹配、私域代運營、用戶資產(chǎn)沉淀等在內(nèi)的全鏈路解決方案，通過公私域聯(lián)動經(jīng)營助力品牌持續(xù)增長。

據(jù)介紹，過去一年，萬象映生在“視頻號直播”業(yè)務(wù)上取得多項亮眼成績：以某武夷山茶葉廠家老板作為品牌IP，透過短視頻打開流量端口，在直播間達(dá)成千萬級品牌曝光，積累了大量C端復(fù)購用戶和有合作意向的B端代理客戶，打造了一個“白牌賽道直播起號”的成功案例；為知名調(diào)味品品牌提供視頻號代運營服務(wù)，在短時間內(nèi)快速優(yōu)化投放策略和產(chǎn)品營銷策略，實現(xiàn)了直播間各項數(shù)據(jù)10倍以上的提升；從0孵化人設(shè)類IP賬號，將一位沒有直播經(jīng)驗的護膚品業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，打造成“護膚專家”，不僅收獲了百萬級的曝光，而且在私域積累了大量用戶。

值得買科技子公司“商智千帆”則通過提供營銷工具，進(jìn)一步拓展了在微信生態(tài)的服務(wù)。作為一家專注提供營銷SaaS系統(tǒng)及運營的服務(wù)商，商智千帆致力于通過“工具+內(nèi)容+運營”三位一體的服務(wù)模式，打造一站式私域營銷解決方案，幫助品牌實現(xiàn)全域消費者增長。

2024年，商智千帆也在微信生態(tài)持續(xù)發(fā)力：與國內(nèi)知名珠寶品牌共同探索基于企業(yè)微信的創(chuàng)新應(yīng)用，幫助品牌通過企業(yè)微信賦能門店運營，企業(yè)微信積累的老客戶數(shù)量實現(xiàn)了從2萬到300萬的突破，并且，老客戶到店率從20%提升至60%-80%，產(chǎn)品復(fù)購率提升至近30%（部分門店甚至超過50%），回購客戶的客單價也提升至初次到店時的2到3倍，最終實現(xiàn)線上線下雙渠道市場增量超過10億元；為一家全球領(lǐng)先的快奢時尚品牌搭建基于微信生態(tài)的會員系統(tǒng)，幫助其建立私域流量池，并通過精細(xì)化的會員管理和服務(wù)，實現(xiàn)了會員規(guī)模的增長，通過差異化的會員銷售策略，實現(xiàn)了會員銷售額顯著提升，同時，商智千帆還幫助該品牌所屬集團打通了旗下多品牌的微信生態(tài)系統(tǒng)，實現(xiàn)了會員數(shù)據(jù)的統(tǒng)一管理，提升了運營效率和會員管理的精細(xì)度。

未來，值得買科技將持續(xù)創(chuàng)新迭代營銷服務(wù)思維，不斷深入品牌需求的每一個周期階段、每一種服務(wù)模式、每一個流量場域，幫助更多品牌更有效地實現(xiàn)全域可持續(xù)增長。