IAB：增強現實（AR）在營銷中的應用

IAB發布了新報告“增強現實在營銷中的應用”。增強現實（ AR ）在消費者中越來越受歡迎，營銷人員可以將其作為展現創意的渠道。該技術在各種營銷渠道中得到廣泛應用，人們只需要帶攝像頭和應用程序的移動設備就可以體驗。

營銷技術企業越來越關注 AR 平臺開發以及創建易于使用的新界面，這樣營銷人員就可以輕松使用這項新技術。包括蘋果、亞馬遜、Snap、谷歌和Facebook在內的科技巨頭都在過去18個月內推出了AR軟件開發工具包（SDK）。增加投資與消費者使用量的提升密切相關。據調查，95%的iPhone用戶在今年年初使用過支持蘋果ARKit的AR設備。

傳統上，AR一直作為社交和游戲的支持，但是未來AR將為沉浸式編輯內容和廣告體驗帶來新機遇。IAB的報告介紹了當前的環境，并鼓勵營銷人員參與創新，這將為營銷行業數字化的下一步發展奠定基礎。

預計到2020年AR用戶將達到10億人，到2022年AR廣告支出將達到26億美元。對還沒有考慮將AR加入營銷策略的企業來說，現在是時候重新考慮了，因為這項技術沒有增長放緩的跡象。

增強現實（AR）是一種利用相機改變或增強用戶對現實世界的感受的體驗。體驗可以基于應用程序或基于網絡，但77%的AR體驗是應用內實現的。

IAB的報告還介紹了供營銷人員參考的關鍵AR術語詞匯表，以及測量和分析AR生成數據的建議。