蘋果進行iPhone問世后最重大轉(zhuǎn)型：硬件時代轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)

據(jù)報道，這位蘋果首席執(zhí)行官預(yù)計將推出網(wǎng)絡(luò)視頻和新聞訂閱服務(wù)，這是蘋果努力轉(zhuǎn)型為領(lǐng)先互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商的關(guān)鍵部分。該公司甚至可能會討論一種包月的電子游戲內(nèi)容服務(wù)。

在這次發(fā)布會上，蘋果將不會公布任何硬件的升級產(chǎn)品，而自從1976年以來，蘋果一直是一個硬件公司，消費電子硬件業(yè)務(wù)幫助蘋果公司創(chuàng)造了數(shù)千億美元的利潤。

對庫克來說，目前面臨著一個特殊的挑戰(zhàn)，2011年喬布斯去世后，庫克接任了喬布斯的職位。這位現(xiàn)任首席執(zhí)行官曾經(jīng)是一位硬件供應(yīng)鏈專家，他花了數(shù)年時間與亞洲熱情的零部件制造商爭論不休，以組裝該公司轟動一時的iPhone。

相比之下，蘋果的新合作伙伴（好萊塢制片公司、電影明星、報紙和雜志出版商）對與科技巨頭合作更加謹慎，有的伙伴已經(jīng)與奈飛（Netflix）、亞馬遜等蘋果的競爭對手合作。

“對于蘋果來說，這是一個關(guān)鍵的轉(zhuǎn)變，在我們看來，這是自2007年iPhone發(fā)布以來最大的戰(zhàn)略舉措，”韋德布希證券公司的分析師丹·艾福斯(Dan Ives)說。“庫克和蘋果面臨著提供互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的巨大壓力，網(wǎng)絡(luò)視頻是服務(wù)業(yè)務(wù)增長的潛在關(guān)鍵。”

蘋果的三大硬件市場——智能手機、個人電腦和平板電腦——正處于停滯狀態(tài)。為了保持增長，該公司一直試圖向現(xiàn)有硬件用戶銷售互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，其中包括蘋果音樂、iCloud云存儲和AppleCare售后服務(wù)。

下周一，蘋果將增加網(wǎng)絡(luò)視頻和新聞訂閱服務(wù)，并可能推出類似信用卡的產(chǎn)品。該公司還可能會討論將所有這些互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)整合到一個捆綁產(chǎn)品中，類似于亞馬遜流行的Prime計劃（包郵會員）。蘋果已經(jīng)討論了為購買多個互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)會員的用戶提供價格折扣的可能性。

發(fā)布會地點本身表明了這一活動對蘋果公司的重要性。自兩年前開業(yè)以來，該公司只在新總部使用過兩次喬布斯劇場。

第一次，蘋果推出了iPhone X手機。第二次，它發(fā)布了iPhone XS和最新一代的蘋果手表。為了確保所有的注意力都放在互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)上，蘋果上周在其網(wǎng)站上罕見地發(fā)布了幾種新的硬件產(chǎn)品，包括升級的藍牙耳機AirPods、iPad和iMac。

與2007年開創(chuàng)新局面的iPhone不同，蘋果的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)面臨著來自老牌公司的激烈競爭。奈飛、亞馬遜、迪斯尼、Hulu和ATT公司每年在原創(chuàng)影視上的總投入高達200億美元。而蘋果今年的影視投資只有10億美元。

上述分析師艾福斯認為，盡管蘋果過去一直沒有進行重大并購，但是今天的蘋果需要收購一家大規(guī)模的影視媒體內(nèi)容公司。

盡管如此，全世界仍有至少14億臺活躍的蘋果設(shè)備，這使該公司相對于奈飛等競爭對手具有優(yōu)勢。蘋果視頻服務(wù)將與一款已經(jīng)預(yù)裝在蘋果設(shè)備上的“TV”應(yīng)用程序捆綁在一起，將公司的影視內(nèi)容轉(zhuǎn)移到數(shù)億潛在觀眾的指尖上。

過去，蘋果音樂和蘋果軟件商店已經(jīng)成為蘋果硬件產(chǎn)品的標配服務(wù)，它們從這樣的地位中受益匪淺。去年四季度，蘋果服務(wù)收入接近110億美元，同比增長19%。

艾福斯在最近給投資者的一份研究報告中寫道：“如果蘋果網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)以最穩(wěn)健的速度發(fā)展，并積極收購內(nèi)容，考慮到該公司龐大的客戶群和無與倫比的品牌忠誠度，我們認為，蘋果視頻服務(wù)在中期(3至5年)達到1億用戶是一個現(xiàn)實的目標，隨著時間的推移，這個目標可能轉(zhuǎn)化為70至100億美元的年度收入。”

據(jù)知情人士透露，蘋果還在為其軟件商店開發(fā)一項高端游戲訂閱會員服務(wù)，并與潛在合作伙伴討論這一問題。

這項服務(wù)并不是基于云計算的云游戲服務(wù)（比如谷歌最近發(fā)布的云游戲產(chǎn)品）。相反，蘋果將把重點放在iPhone和iPad上，并將不同開發(fā)商的付費游戲捆綁在一起，消費者可以每月付費使用這些游戲。之前，Cheddar媒體也報道蘋果正在開發(fā)一項與游戲相關(guān)的會員訂閱服務(wù)。

一位知情人士說，該公司將收取會員費，然后根據(jù)用戶玩游戲的時間在游戲開發(fā)商之間分配收入。蘋果可能會考慮在在這一會員服務(wù)中囊括蘋果軟件商店中流行的付費游戲，不過蘋果會排除掉熱門的免費游戲，這些免費游戲主要是通過玩家的游戲內(nèi)消費來獲取收入。

蘋果最早可能在周一發(fā)布這項游戲內(nèi)容服務(wù)，也可能選擇在今年年中舉行的蘋果全球開發(fā)者大會上詳細介紹這項服務(wù)。據(jù)悉，蘋果軟件商店中最受歡迎的付費游戲包括微軟旗下的“我的世界”以及NBA 2K和Grand Theft Auto等特許經(jīng)營游戲。

據(jù)國外媒體報道，三月份，蘋果的股價上漲了一成以上，在下周一的活動之前達到了四個月來的最高水平。

蘋果網(wǎng)絡(luò)視頻

該服務(wù)將聚焦原創(chuàng)影視內(nèi)容，包括來自知名制片人Damien Chazelle，M.Night Shyamalan和奧普拉的內(nèi)容和劇集。

蘋果視頻將提供紀錄片，如“大象女王”和動畫，如獲得奧斯卡提名的工作室卡通沙龍制作的“狼人”，以及史蒂文·斯皮爾伯格的“神奇故事”，以及由詹妮弗·安妮斯頓和瑞茜·威瑟斯彭主演的劇集。

一個重要的懸而未決的問題是：蘋果公司是否會把網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)僅限于蘋果設(shè)備，或是通過安卓手機或是其他硬件渠道提供服務(wù)。

蘋果視頻服務(wù)的一個主要組成部分將是利用HBO、Starz和Showtime等電視臺伙伴提供的收費電視頻道推出捆綁套餐產(chǎn)品，類似于“亞馬遜頻道”服務(wù)。

網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域的大玩家奈飛和和Hulu不會進駐蘋果視頻服務(wù)。

蘋果對這項服務(wù)有著遠大的雄心，并正在招聘有推廣電影和電視節(jié)目經(jīng)驗、甚至幫助作品獲得艾美獎和奧斯卡獎的業(yè)內(nèi)人士。

蘋果新聞服務(wù)

這項服務(wù)將把來自報紙、網(wǎng)站和雜志的新聞內(nèi)容整合到iPhone、iPad和Mac上的蘋果新聞客戶端中（作為一個新的標簽）。

蘋果計劃每月向讀者收費約10美元的會員費。

這項服務(wù)將作為即將推出的iOS12.2操作系統(tǒng)更新的一部分，其中還將包括一個重新設(shè)計的圖標和蘋果新聞客戶端的用戶界面。

“紐約時報”和“華盛頓郵報”不會參加蘋果的訂閱服務(wù)，但是據(jù)悉美國“華爾街日報”和媒體公司Vox將參與其中。

這項服務(wù)是蘋果根據(jù)去年收購的一款應(yīng)用程序Texture開發(fā)的。這一服務(wù)允許用戶訂閱200多本雜志，其中大部分用戶將轉(zhuǎn)到蘋果的新服務(wù)。

據(jù)報道，蘋果和高盛集團正在開發(fā)一種與iPhone和蘋果支付應(yīng)用程序相關(guān)的聯(lián)合信用卡。

高盛首席執(zhí)行官大衛(wèi)·所羅門(DavidSolomon)計劃參加下周一的活動，這意味著兩家公司的合作要么將正式發(fā)布，要么合作項目即將達成。

蘋果的iOS12.2更新將包括一個新的“錢包”（Wallet）應(yīng)用程序，為高盛信用卡打下基礎(chǔ)。

該卡將支持一個新的虛擬的積分獎勵和跟蹤系統(tǒng)，以鼓勵消費者及時付款。