現(xiàn)在格力究竟需要一個(gè)怎樣的董明珠？

　

最近，可能有很多寶寶們，本只想做一個(gè)靜待國(guó)慶長(zhǎng)假的美男子，不想還是被董明珠狠狠地嚇壞了。

嚇壞寶寶們的，不是格力想賣5000萬，或是1億臺(tái)格力手機(jī)——在很多人看來，這純屬想都不要想的事，是董明珠豪放地要把自己的玉照，作為格力手機(jī)的開機(jī)畫面。

一開機(jī)就是董明珠照，畫面真的太美，簡(jiǎn)直不敢看。這是打造了“現(xiàn)實(shí)扭曲力場(chǎng)”的喬布斯，坐在風(fēng)口上的雷軍和口才在手機(jī)業(yè)中獨(dú)孤求敗的羅永浩想都不敢想的事，董明珠不僅想了，還要做。

在武俠大家中，古龍最擅長(zhǎng)寫虛無縹緲的心理意境，也寫得很抓人心。在古大師看來，武學(xué)的最高境界，是“心中無敵，才能天下無敵”。

前一個(gè)無敵，是指不把敵人放在心里，有點(diǎn)舉重若輕的意思。后一個(gè)無敵，才是指縱橫天下的武學(xué)第一高手。用現(xiàn)在的心靈雞湯來說，就是只有內(nèi)心無比強(qiáng)大，才能戰(zhàn)勝一切。

在男人橫著走的商場(chǎng)，女性似乎更應(yīng)該是以柔克剛，但在格力空調(diào)成功的道路上，先是與國(guó)美交惡，然后封殺蘇寧，把兩大家電連鎖巨頭都得罪，又在2014年底發(fā)動(dòng)“價(jià)格清場(chǎng)行動(dòng)”，今年又指使手下暴打挖角的業(yè)界同行，董明珠一再用實(shí)際行動(dòng)，顯示她早已“心中無敵”。

只是，心中無敵的董明珠，沒有迎來天下無敵。

董明珠在2012年接手格力集團(tuán)董事長(zhǎng)的時(shí)候，定下的目標(biāo)是在2018年再造一個(gè)格力，也就是說，那時(shí)的格力，年產(chǎn)值將達(dá)到2000億元。如果目標(biāo)實(shí)現(xiàn)，董明珠剛好65歲，車到碼頭船到岸，榮光退休。

2013年和2014年，格力增長(zhǎng)勢(shì)頭不錯(cuò)，但從2015年上半年的銷售形勢(shì)看，13.4%的營(yíng)收下滑，令前景突然變得不容樂觀。

堤外損失堤內(nèi)補(bǔ)，空調(diào)不給力，就上手機(jī)，上彩電，反正要把產(chǎn)值做上去。于是，這才有了一篇董明珠和手機(jī)的故事。

我猜想，董明珠在手機(jī)項(xiàng)目上如此自信，憑借的資本可能是，在娛樂圈，她是惟一懂空調(diào)的人；在空調(diào)圈，她是惟一的娛樂主義者——或許，她在娛人；或許，她在娛己。

上世紀(jì)的格力空調(diào)，創(chuàng)造良機(jī)。今天的董明珠，卻在創(chuàng)造“心機(jī)”。但一個(gè)造空調(diào)的，真的有必要成為炙手可熱的話題女王嗎？吾未見其明。

格力造手機(jī)，甚至接下來可能造彩電，都是其業(yè)務(wù)生態(tài)鏈布局的需要，無可厚非。但是，自從成為話題女王后，格力的媒體曝光率增加了，董明珠的個(gè)人形象卻在下滑。

就算我喜歡格力手機(jī)，我想也會(huì)反感把董明珠的相片作為開機(jī)畫面。無意去品評(píng)董明珠長(zhǎng)得如何，而是老婆、女兒和女神的相片不放，卻每天看一個(gè)不相干的人，這多少有些違和。并且，現(xiàn)在的消費(fèi)者，腦殘如果粉、米粉、錘粉等，都不曾奢望開機(jī)即見喬布斯、雷軍和羅永浩，董明珠憑什么就一口斷定喜歡格力的消費(fèi)者，不會(huì)反感她？

空口無憑，請(qǐng)給證據(jù)。

中國(guó)企業(yè)，還沒有一家強(qiáng)大到可以搞個(gè)人崇拜。格力就是格力，董明珠就是董明珠，一定把董明珠等同于格力的一個(gè)符號(hào)，那么，她必須與格力的核心價(jià)值觀相吻合。

在格力的官網(wǎng)上，核心價(jià)值觀的第一條是：少說空話，多干實(shí)事。

所以，我覺得，董明珠還是應(yīng)該回歸前些年的低調(diào)姿態(tài)。

思想家和神經(jīng)病，是一線之隔，一會(huì)兒說5000萬臺(tái)，一會(huì)兒說1億臺(tái)，一會(huì)兒又說達(dá)不到。唉，我的思想亂了。空想家和實(shí)干派，也是一線之隔，造手機(jī)，造彩電，造智能家具，或造其他，重要的是市場(chǎng)要看到格力的產(chǎn)品。

顯然，這個(gè)時(shí)候，格力需要的是思想家的董明珠，需要的是實(shí)干派的董明珠。