天貓618董明珠淘寶直播首秀 帶動格力成交同比大漲300% 登頂行業第一

6月5日晚，136萬人在線圍觀董明珠淘寶直播首秀，新中式空調、琺瑯鍋、鮮花冰箱等多款格力產品爆火出圈。

在探店“董明珠健康家”直播中，董明珠力推國風山水系列空調，并親自用絲巾演示“風不吹人”，引發網友廣泛關注，登上熱搜。有網友表示，將潑墨山水畫印在空調上漂亮的像一扇屏風；也有網友發彈幕，“繼玫瑰空調之后，中年人的審美終于被看到了 。”

直播現場烹飪同款的格力鑄鐵琺瑯鍋，當晚登上天貓餐飲廚具實時熱賣榜第一。為力推這款售價1399元的琺瑯鍋，董明珠不僅自掏腰包，對前100名下單用戶優惠100元，并打賭“直播賣出500單，下一期繼續在淘寶開播。”話音剛落，成交數據顯示，售出800多單。

據董明珠透露，格力鑄鐵電飯煲，鑄鍋的模具精度要達到一個頭發絲的精細度，超出后會導致受熱不均，米飯做不出好口感。“往往100個里面只有30個合格，剩余的都直接報廢掉。”

6月5日晚上，從探店董明珠健康家，到美食烹飪對談，再到回顧在格力的奮斗史，董明珠在淘寶直播了整整3小時，較原定計劃延長了1個小時。

當晚，董明珠直播期間，累計觀看量突破136萬，成為當天淘寶天貓全行業品牌店播成交第一名；帶動格力整體成交同比大漲近300%，其中，冰箱品類銷售同比增長1232%；洗衣機品類增長3478%，電飯煲增長378%，凈水器增長120%，拿下 家電 行業第一名。

今年國補擴圍，格力空調、冰箱、洗衣機、電飯鍋、電風扇、空氣凈化器等多個品類支持天貓618優惠與國補疊加。在格力官方立減85折基礎上，可再使用天貓9折的88VIP大額券及家電品類券，部分品類可再疊加至高20%的國家補貼，低至5折起。同時直播期間，天貓還額外發放了超百萬的紅包雨。

像日常價4523元的格力一級能效的云錦智能空調，在品牌立減+88VIP券以及國補等優惠后，到手價2375.28元；原價350元起的格力空氣循環扇，天貓618疊加國補優惠到手價190元起，均達五折左右。

“今年天貓618加國補后的價格驚訝到我了，確實是以舊換新更新家電的一個好機會。”董明珠在直播中表示，國補讓更多人用實惠的價格買到更好的產品，提升生活品質，格力將始終堅持自主生產，造好產品好電器，滿足大家對美好生活的需求。