民族企業(yè)崛起浪潮中，小米與東鵬飲料如何以品質(zhì)與創(chuàng)新突圍

近日,小米旗下首款 SUV 車型 YU7 的正式上市,再次引爆市場熱點。新車推出的標準版、Pro、Max 三個版本,以 25.35 萬元 - 32.99 萬元的誠意售價,展現(xiàn)出極高性價比;而更令人關(guān)注的是,官方數(shù)據(jù)顯示新車僅用 3 分鐘便收獲 20 萬臺訂單,充分彰顯了小米 汽車 的市場號召力。在這股國貨崛起的浪潮中,不只有小米在大放異彩,同為民族品牌的東鵬飲料也在飲料市場披荊斬棘,開創(chuàng)出屬于自己的一片天地。

國民功能飲料“東鵬特飲”

精準定位,高性價比搶占市場

小米在汽車市場布局中秉持 “技術(shù)普惠” 理念,通過自研核心技術(shù)與供應鏈深度整合,實現(xiàn)豪華高性能 SUV 的成本優(yōu)化與價值突破。作為品牌進軍汽車領(lǐng)域的重磅車型,小米 YU7 依托生態(tài)鏈協(xié)同優(yōu)勢,在保留激光雷達、智能座艙等高端配置的同時,以 25.35 萬元起售價精準切入市場,憑借差異化定價策略在新能源汽車市場撕開突破口,快速建立高端 SUV 領(lǐng)域的用戶認知。

東鵬飲料在發(fā)展過程中,同樣深諳精準定位與高性價比的重要性。在功能飲料市場,東鵬飲料推出的東鵬特飲,精準地抓住了消費者在疲勞、困倦時對能量補充的需求。在品質(zhì)上,東鵬特飲向行業(yè)領(lǐng)先的紅牛看齊,但價格卻只有紅牛的一半左右。并且,當紅牛還在沿用罐裝的高成本包裝時,東鵬特飲大膽創(chuàng)新,選用 PET 瓶進行包裝,還設(shè)計了透明的防塵蓋,不僅降低了成本,還提升了產(chǎn)品的便攜性與可用性。憑借著品質(zhì)、價格與包裝的多重優(yōu)勢,東鵬特飲迅速在競爭激烈的功能飲料市場中站穩(wěn)了腳跟,讓更多消費者能夠以實惠的價格,享受到高品質(zhì)的能量飲料。

功能飲料東鵬特飲

注重品質(zhì),創(chuàng)新技術(shù)打造產(chǎn)品力

小米 YU7 以過硬的產(chǎn)品實力征服市場,從最基礎(chǔ)的品控到核心技術(shù)都精益求精。在動力系統(tǒng)上,標準版就實現(xiàn)了 5.88 秒零百加速與 835km 續(xù)航的優(yōu)異表現(xiàn),旗艦 Max 版更是搭載寧德時代麒麟電池,將零百加速提升至 3.23 秒。在智能化方面,升級的四合一域控制模塊與第三代驍龍 8 移動平臺深度整合,全方位保障了產(chǎn)品的穩(wěn)定性與可靠性。

東鵬飲料同樣將產(chǎn)品競爭力視為企業(yè)發(fā)展的生命線,從原料把控到生產(chǎn)工藝都一絲不茍。東鵬特飲融合牛磺酸、賴氨酸、咖啡因等多種功能性成分,不僅能提供持久能量補充,還能幫助緩解疲勞,提升注意力,讓身體和大腦在長時間工作或運動后快速恢復活力,保持良好的精神狀態(tài)。

在生產(chǎn)領(lǐng)域,東鵬飲料斥巨資引入國際頂尖的自動化生產(chǎn)線,配置智能溫控、無菌灌裝等前沿工藝,構(gòu)建起覆蓋微生物指標、理化成分等多維度的全流程質(zhì)量檢測體系,保障每一瓶產(chǎn)品的品質(zhì)精準達標。與此同時,東鵬飲料緊扣市場動向,持續(xù)加碼研發(fā)投入,相繼推出 無糖型東鵬特飲、東鵬補水啦、上茶系列等多款低糖、無糖的健康飲品,并依托精準的大數(shù)據(jù)分析,不斷優(yōu)化產(chǎn)品配方與包裝設(shè)計,推出深受年輕消費者青睞的聯(lián)名款、限量款等特色產(chǎn)品,以創(chuàng)新驅(qū)動企業(yè)發(fā)展,契合市場多元化需求。

東鵬特飲王者榮耀英雄角色聯(lián)名款飲料

多元布局,拓展市場提升影響力

小米在汽車板塊不僅僅局限于推出單一的車型,而是積極拓展產(chǎn)品線。小米 YU7 的推出,豐富了小米汽車的產(chǎn)品矩陣,滿足了不同消費者對于 SUV 車型的需求。同時,小米汽車還在積極構(gòu)建 “人車家全生態(tài)”,通過智能互聯(lián)技術(shù),將汽車與家庭設(shè)備連接起來,為消費者提供更加便捷、智能的生活體驗。這種多元布局的策略,有助于小米汽車進一步拓展市場,提升品牌影響力。

東鵬飲料也在全面實施“1+6”多品類戰(zhàn)略,旗下?lián)碛袞|鵬特飲、補水啦、上茶、東鵬大咖、果之茶、多喝多潤和海島椰等品牌。除了王牌產(chǎn)品東鵬特飲在能量飲料市場連續(xù)四年位居中國能量飲料銷售量第一外,其他品類的產(chǎn)品也在各自的細分市場中逐漸嶄露頭角。其中,東鵬補水啦在電解質(zhì)水市場,通過精準的市場定位與一系列精準的 營銷 策略,實現(xiàn)了市場業(yè)績的快速增長。在 2025 年第一季度,東鵬補水啦更是表現(xiàn)卓越,實現(xiàn)營收 5.7 億元,同比激增 261.46%,營收占比從去年同期的 4.53% 迅速提升至 11.76%,成為拉動公司業(yè)績增長的強勁新動力。

東鵬飲料產(chǎn)品家族

在渠道布局上,東鵬飲料建立起了線上線下結(jié)合,全方位、立體式的銷售渠道覆蓋網(wǎng)絡(luò),產(chǎn)品遍布全國各地的傳統(tǒng)城鄉(xiāng)便利店、連鎖超市、零售店、加油站、自動販賣機、網(wǎng)吧、交通服務(wù)處、娛樂場所等。截至目前,東鵬飲料在全國的有效活躍終端門店超 400 萬家,獲得了超 3000 家穩(wěn)定經(jīng)營的經(jīng)銷商支持,實現(xiàn)了地級市 100% 的覆蓋,確保產(chǎn)品能夠觸及每一個潛在的消費點。

結(jié)語

小米和東鵬飲料,作為民族企業(yè)的優(yōu)秀代表,在不同的領(lǐng)域中,憑借著精準的市場定位、對品質(zhì)的執(zhí)著追求、不斷創(chuàng)新的精神以及多元的市場布局,取得了令人矚目的成績。兩者的成功,不僅為消費者帶來了優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù),也為民族企業(yè)的發(fā)展樹立了榜樣。在未來,相信會有更多像小米和東鵬飲料這樣的民族企業(yè),在各自的賽道上持續(xù)發(fā)力,為推動國貨走向世界貢獻自己的力量,讓中國品牌在全球舞臺上綻放更加耀眼的光芒。