企鵝智酷·2017手機紅包新趨勢報告[微信/QQ/支付寶/微博]

本文系 企鵝智酷（微信ID: BizNext）授權(quán) i黑馬 發(fā)布。

自2014年微信率先推出春節(jié)紅包開始，手機紅包已經(jīng)走過三年。

春晚搖一搖，QQ刷一刷，支付寶集五福，AR實景紅包，微信面對面紅包……隨著玩法的不斷創(chuàng)新，現(xiàn)金紅包和優(yōu)惠券紅包在中國特別是中小城市得到快速普及，為移動支付和商業(yè)營銷帶來巨大價值。

然而，從剛剛過去的2017年春節(jié)開始，手機紅包變得不一樣了。盡管它一直在進化，但通過對比過去兩年多的海量調(diào)研數(shù)據(jù)和用戶行為，我們發(fā)現(xiàn)，這一次，手機紅包真的到了一個“新階段”——

這個新階段的代表，是企鵝智酷發(fā)現(xiàn)的三個里程碑事件，以及九個新趨勢：

里程碑事件 * 3：

紅包平臺戰(zhàn)爭進入新周期，領(lǐng)跑者拼產(chǎn)品與成熟生態(tài)，追趕者強化營銷與創(chuàng)新；

日常長尾崛起，三大平臺紅包日常滲透率超過春節(jié)；

優(yōu)惠券紅包走出O2O，金融與內(nèi)容付費成為新利好平臺。

新趨勢 * 9：

AR紅包更依賴熟人社交，被這個春節(jié)驗證；

紅包獲取新用戶綁卡，若有持續(xù)刺激可激活雙倍潛在用戶；

春節(jié)期間商家優(yōu)惠券紅包，對品牌印象提升有良好效應(yīng)；

高頻紅包用戶下沉向三四城市，付費場景進一步擴大；

現(xiàn)金紅包娛樂屬性下降，工具化進程加速；

……

為了準(zhǔn)備這份報告，企鵝智酷聯(lián)合CDC，對過去兩年多來的紅包全網(wǎng)用戶數(shù)據(jù)進行了充分調(diào)研和精準(zhǔn)抽樣，并結(jié)合紅包場景和產(chǎn)品，進行了深度分析解讀——

在今天正式發(fā)布的免費版PPT報告中，我們將為大家?guī)恚?/strong>