下一個(gè)10年淘寶去哪兒? 它在西湖邊寫了答案-天下網(wǎng)商-賦能網(wǎng)商，成就網(wǎng)商

文/蔣嬋娟 編輯/陳晨

用眼神“打量”一下模特身上的衣服，淘寶紅人楊文昊就會(huì)以全息的方式來(lái)到你身邊，不但為你跳舞，還會(huì)成為你商品的導(dǎo)購(gòu)員；隨便掃一眼墻上的帝王畫像，他們就會(huì)探出身賣萌，熱情與你交流攀談；隨手打開商品陳列區(qū)的一本“格格筆記本”，一整套介紹商品的3D動(dòng)畫就會(huì)呈現(xiàn)在眼前。

這些全新的購(gòu)物體驗(yàn)，都來(lái)自于2018淘寶造物節(jié)。9月13日，淘寶總裁蔣凡宣布2018造物節(jié)開幕，正式開啟了為期3天的狂歡。

淘寶總裁蔣凡宣布2018造物節(jié)正式開幕

開幕式上，當(dāng)紅偶像蔡徐坤在現(xiàn)場(chǎng)代表中國(guó)的青年造物者們發(fā)聲：“我愿意和淘寶造物節(jié)一起，用原創(chuàng)作品為中國(guó)創(chuàng)造添磚加瓦，讓世界看到中國(guó)青年的創(chuàng)造力！”淘寶15周年活動(dòng)代言人、新版《流星花園》F4王鶴棣、官鴻、梁靖康、吳希澤也化身“彩蛋”亮相。

蔡徐坤

本屆造物節(jié)首次從室內(nèi)展館搬到西湖，規(guī)模空前。200余家“神店”匯聚杭州西湖景區(qū)，按街區(qū)被分成“六市”，主集市“奇市”以及二次元“宅市”、寵物“萌市”、非遺“文市”、美食“夜市”、二手收藏“寶市”等五個(gè)垂直市集。

“我們這次帶來(lái)美食系列，就是可以吃的家具。”位于“奇市”的有所家居品牌主理人告訴記者，造物節(jié)上他帶來(lái)了壽司三味魚坐墩、菠蘿包懶人沙發(fā)、冰棍屏風(fēng)，各種家具和食物進(jìn)行了一次奇妙結(jié)合。

淘寶神店

有所家居是造物節(jié)的骨灰級(jí)店鋪，初登第一屆造物節(jié)時(shí)，它是一個(gè)才創(chuàng)立不久、成交單量并不高的新商家，經(jīng)過(guò)短短三年發(fā)展，已經(jīng)成長(zhǎng)為一個(gè)具有一定粉絲基礎(chǔ)，有著較成熟原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力的商家代表。而它就是近幾年淘寶特色商家成長(zhǎng)的縮影。

一直以來(lái)，淘寶都不是一個(gè)純粹的商業(yè)平臺(tái)，反倒更像是一個(gè)“濕地”生態(tài)，各種千奇百怪的創(chuàng)造力在這里繁衍棲息。

造物節(jié)如何造？

“我們從5月份就開始做整體的方案，幾易其稿，多次推翻重來(lái)，就是為了保證造物節(jié)和西湖的環(huán)境相宜。”淘寶造物節(jié)負(fù)責(zé)人寇仲表示。

因?yàn)榻衲甑脑煳锕?jié)首次走出室內(nèi)展館，落地西湖景區(qū)。因此在環(huán)境保護(hù)上尤其重視。

從8月25日開始，便有工人陸續(xù)進(jìn)場(chǎng)進(jìn)行搭建工作。為保證西湖景區(qū)的日常運(yùn)行，工人只能在夜里11點(diǎn)至凌晨5點(diǎn)進(jìn)行施工。記者探班時(shí)發(fā)現(xiàn)，所有材料的搬運(yùn)過(guò)程中，草坪和路面鋪上了專用的保護(hù)板，路經(jīng)的樹木、石雕也都披上了專用保護(hù)措施。

“過(guò)去兩屆造物節(jié)，我們都是在場(chǎng)館里辦，貨車和大型器械可以直接開到場(chǎng)館里。在西湖景區(qū)，為了保護(hù)文物和環(huán)境，幾乎所有的運(yùn)輸都是人力搬運(yùn)。”每個(gè)夜里，西湖景區(qū)都有800人以上的工人在進(jìn)行造物節(jié)現(xiàn)場(chǎng)搭建工作，其中六成以上的工人在做運(yùn)輸。

 

為了避免給西湖景區(qū)帶來(lái)水和空氣污染，此次造物節(jié)搭建材料全部采取“模塊化”操作，所有材料的制作、焊接、油漆都在工廠內(nèi)進(jìn)行。確保不會(huì)產(chǎn)生污染后，由工人搬運(yùn)至現(xiàn)場(chǎng)拼裝。本次造物節(jié)最大的一塊材料，由接近70個(gè)工人抬至現(xiàn)場(chǎng)，所經(jīng)之路也都有專業(yè)路面保護(hù)。

蔣凡在造物節(jié)啟動(dòng)致辭中表示：“我想特別感謝杭州這個(gè)包容的城市，也感謝我們?yōu)楸Ｗo(hù)西湖景區(qū)一草一木付出心血和努力的淘寶小二和工作人員們。造物節(jié)要辦102年，我們希望與大家一起在造物節(jié)感受發(fā)現(xiàn)的樂(lè)趣，分享一個(gè)年輕的淘寶，一起探索未來(lái)，一起為杭州這座美麗的城市增添更多創(chuàng)意和活力。”

神店如何選？

造物節(jié)上，店鋪的銷量、粉絲這些都不是 “神店”的入選標(biāo)準(zhǔn)，它更看重的是商家本身、商品或是服務(wù)的特色。

“我們（店主）是第一個(gè)獲得英國(guó)國(guó)際蛋糕大賽金獎(jiǎng)的中國(guó)人。”位于“奇市”入口的顯眼位置，周毅的卡萊恩翻糖館吸引了眾人眼球。他將中國(guó)傳統(tǒng)的“捏面人”手藝和西方的翻糖技術(shù)相結(jié)合。他的大賽金獎(jiǎng)作品武則天，頭上的步搖仿佛都能在微風(fēng)中晃動(dòng)起來(lái)，引來(lái)閃光燈連連。

再往里走兩步，一家展柜上擺放著長(zhǎng)短不一、顏色各異的“筆”。這些筆有些集寫和轉(zhuǎn)為一體，而有些只承擔(dān)著轉(zhuǎn)的功能，零零總總不下百支。這個(gè)很多人兒時(shí)打發(fā)時(shí)間的轉(zhuǎn)筆動(dòng)作，如今也成為了一門生意。據(jù)店主介紹，自己轉(zhuǎn)筆已經(jīng)11年，這個(gè)指尖的運(yùn)動(dòng)不僅幫自己戒掉網(wǎng)癮，還組建了國(guó)際知名的轉(zhuǎn)筆隊(duì)伍，8年來(lái)已經(jīng)賣出10多萬(wàn)支筆。

 不管是“糖王”周毅這樣的“神人”，還是“轉(zhuǎn)筆”這類奇葩“神品”，都不過(guò)是“奇市”里面的冰山一角。中國(guó)手辦第一人、四代面人世家“面人魏”、夜光籃球、永不落的紙飛機(jī)等各種意想不到的“神人”和“神物”都在造物節(jié)悉數(shù)登場(chǎng)。此外，造物節(jié)還為科技迷打造了專區(qū)，迷你四驅(qū)、零件造機(jī)甲、機(jī)器人等裝置一一現(xiàn)身，觀眾觀賞的同時(shí)還可現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，體驗(yàn)一把“未來(lái)現(xiàn)實(shí)”的魔力。

再看其余五個(gè)“垂直市集”，也是各有特色。“萌市”里有寵物大廚制作星級(jí)大餐的“御膳房”，有人類都能吃的3D寵物蛋糕店，甚至還有最強(qiáng)寵物攝影研究所；非遺“文市”則請(qǐng)來(lái)了油紙傘、木雕、團(tuán)扇、蘇繡、金箔、灘頭年畫、馬尾繡、瓷胎竹編等23個(gè)經(jīng)營(yíng)“非遺”手藝的淘寶店鋪。

而對(duì)于吃貨們來(lái)說(shuō)，“美食街區(qū)”簡(jiǎn)直就是天堂，從下午15：30一直開門迎客到晚上21：30，這也是造物節(jié)史上設(shè)立的第一個(gè)“夜市”。鹽焗雞、冷吃兔、蟹味湯包、起泡米酒、小龍蝦、太給火腿等淘寶熱賣小食齊齊現(xiàn)身，讓人大飽口福。

黑科技如何玩？

要說(shuō)這次造物節(jié)排隊(duì)最長(zhǎng)地方，非“淘寶MR”場(chǎng)館莫屬。

繼淘寶Buy+、“淘咖啡”無(wú)人零售咖啡之后，今年造物節(jié)淘寶再度出手，宣布進(jìn)軍MR（混合現(xiàn)實(shí)）購(gòu)物領(lǐng)域，與微軟HoloLens聯(lián)手推出“淘寶買啊”。

這個(gè)300平的MR體驗(yàn)空間，由一條購(gòu)物主街和淘寶二次元店、淘寶iFashion店、故宮淘寶IP店三個(gè)主題商店組成，不同的商店展現(xiàn)了淘寶買啊的不同功能。

比如，當(dāng)消費(fèi)者走進(jìn)故宮淘寶店，隨手打開商品陳列區(qū)的一本“格格筆記本”，眼前就會(huì)出現(xiàn)一整套的3D動(dòng)畫來(lái)介紹商品，同時(shí)還會(huì)有淘寶買啊的UI 界面彈出，不僅可以瀏覽“問(wèn)大家”，也可以看到商品價(jià)格等信息。如果想要購(gòu)買，用手輕輕做個(gè)點(diǎn)擊的手勢(shì)，就能把它加入購(gòu)物車，實(shí)現(xiàn)“隔空”買商品。

“淘寶買啊”還有強(qiáng)大的空間定位能力。當(dāng)消費(fèi)者看到墻上的歷代君王畫像，“淘寶買啊”就能自動(dòng)識(shí)別眼前的圖像，在智能投顯中喚出三維動(dòng)畫，與眼前的二維畫面相疊加，從而讓君王頑皮的活了起來(lái)。

“淘寶買啊”的最大特質(zhì)在于“改變交互“、”增強(qiáng)體驗(yàn)感”，消費(fèi)者可以在“淘寶買啊”的幫助下，通過(guò)全息影像，讓內(nèi)容自己“說(shuō)話”——只要戴上眼鏡，包括商品價(jià)格、銷量、用戶評(píng)論等在內(nèi)的信息將被全方位智能識(shí)別和展示。消費(fèi)者通過(guò)手勢(shì)、語(yǔ)音，甚至轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)眼球子，商品就會(huì)自動(dòng)落入口袋。

“淘寶在自我革命這件事情上沒(méi)有猶豫過(guò)，終極目的都是為了改善消費(fèi)者體驗(yàn)，而造物節(jié)是展示新技術(shù)的最佳舞臺(tái)。”淘寶市場(chǎng)總監(jiān)寇仲表示，在淘寶買啊的世界里，現(xiàn)實(shí)世界依然是主體，而混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)則是幫助改善用戶體驗(yàn)，它既可以讓商品表達(dá)豐富起來(lái)，也可以讓用戶充分互動(dòng)。

可以說(shuō)，“淘寶買啊”是繼PC淘寶、手機(jī)淘寶后第三種淘寶方式，也是值得期待的未來(lái)淘寶方式。

新鮮地如何嗨？

以前提起西湖斷橋，許仙白娘子的故事必不可少，這次造物節(jié)，恐怕又要給斷橋印上一個(gè)新標(biāo)簽。

隨著原創(chuàng)設(shè)計(jì)的意識(shí)在中國(guó)逐漸成熟，以及年輕人對(duì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)越來(lái)越偏愛(ài)，淘寶也在大力助推原創(chuàng)設(shè)計(jì)力量。造物節(jié)上，西湖斷橋搖身一變，成為了一個(gè)大型秀場(chǎng)，淘寶集結(jié)了包括MS MIN、密扇、YVISON、EVENING等在內(nèi)的20位中國(guó)頂尖新銳設(shè)計(jì)師，根據(jù)“萬(wàn)物”為主題進(jìn)行全新創(chuàng)作，首次聯(lián)合發(fā)布潮流趨勢(shì)。

除了20名設(shè)計(jì)師的主秀，淘寶還將展示腔調(diào)原創(chuàng)設(shè)計(jì)師、男裝國(guó)潮，以及中國(guó)歷代服飾三場(chǎng)輔秀。與常規(guī)秀場(chǎng)只輻射到現(xiàn)場(chǎng)看秀嘉賓不同，這場(chǎng)秀會(huì)全程在線上進(jìn)行直播，支持邊看邊買，鼓勵(lì)消費(fèi)者一鍵下單走秀商品，與零售產(chǎn)生快速聯(lián)動(dòng)。同時(shí)，贏得消費(fèi)者互動(dòng)親密度、點(diǎn)贊最高的寶貝，可以成為當(dāng)晚The Youth Choice，進(jìn)入最受歡迎淘寶潮流TOP榜單。

求新求變是今年造物節(jié)的主題。除了這場(chǎng)別開生面的“斷橋”時(shí)裝秀，造物節(jié)還有兩個(gè)新成員的加入：淘寶博物館和“造動(dòng)森林”音樂(lè)會(huì)。它們充分利用了西湖戶外的地利，將淘寶上閃閃發(fā)光的腦洞和創(chuàng)造力展現(xiàn)得淋漓盡致。

淘寶博物館是一座可以“穿梭時(shí)空”的造物神殿。走進(jìn)博物館，觀眾將有如坐上“時(shí)光機(jī)”回到15年前，回顧淘寶一路從“極致性價(jià)比”時(shí)代、“萬(wàn)能的淘寶”時(shí)代走到“淘寶造萬(wàn)物”時(shí)代，體驗(yàn)淘寶潤(rùn)物無(wú)聲地為生活帶來(lái)的神奇改變。

“造動(dòng)森林”音樂(lè)會(huì)則連嗨三晚，分為國(guó)潮、情歌、搖滾三大音樂(lè)主題，好妹妹樂(lè)隊(duì)、萬(wàn)能青年旅店、痛仰、阿肆、徐夢(mèng)圓等知名樂(lè)隊(duì)和歌手將一一亮相舞臺(tái)。現(xiàn)場(chǎng)，還會(huì)邀請(qǐng)?zhí)詫毶碳覅⑴c進(jìn)行造音表演，并在淘寶、優(yōu)酷上實(shí)時(shí)直播音樂(lè)節(jié)內(nèi)容，線上觀眾的點(diǎn)贊還會(huì)觸發(fā)線下舞臺(tái)的效果裝置，體驗(yàn)式互動(dòng)系統(tǒng)讓線上線下齊狂歡。