土豆網轉型為短視頻平臺 阿里要投入20億支持創作者

左為 土豆網 新任總裁何小鵬，右為土豆網創始人王微( 微博 )

騰訊科技訊（劉亞瀾）3月31日， 阿里巴巴 文化娛樂集團宣布土豆網全面轉型為短視頻平臺，由阿里文娛移動事業群總裁何小鵬兼任總裁。阿里巴巴合伙人、阿里文娛董事長兼CEO俞永福( 微博 )，土豆新任總裁何小鵬，阿里文娛大優酷事業群總裁楊偉東，土豆網創始人、現追光動畫創始人王微一起發布了新土豆品牌。

土豆網轉型短視頻，口號從“每個人都是生活的導演”變為“只要時刻有趣著。”土豆APP也同步更新。轉型后的土豆將在阿里大文娛體系中承擔短視頻的布局任務。

在UPGC方面，何小鵬宣布推出“大魚號”，投入20億打造“大魚計劃”。

原UC訂閱號、優酷自頻道賬號統一升級為大魚號，第一階段接入的平臺為優酷、土豆、UC、UC頭條、淘寶、神馬搜索、豌豆莢；第二階段接入的平臺為天貓、支付寶等。而大魚計劃由大魚獎金、廣告分成、大魚合伙人三部分組成。“大魚獎金”每月獎勵2000名垂直品類優秀內容創作者；創作者同時享有土豆、UC、優酷三大平臺分成收益；大魚合伙人則是一種對賭激勵模式：年播放量達到約定數值即可獲得100萬元獎勵。大魚合伙人采取邀請制，要求創作者旗下有五檔以上原創節目、每季度全網播放量超過1億。而合伙人有四大權益：流量上獲得PUSH等資源激勵；超出設定KPI的流量按高單價結算、收益對賭；品牌扶持增加曝光率；原創版權保護。

首批入駐大魚計劃的名單包括聯播網“Freedom！”、WebTV葡萄子、Yoola、跨界MCN二咖、容藝教育、二更、何仙姑夫、新片場、萬合天宜、Papitube、日日煮等。

此外，土豆還公布了海外計劃，5月將推出面向亞洲市場的短視頻App“tudoo”，該app將通過UC瀏覽器、UCNews和印度地區第三方應用分發商店9Apps進行分發。

俞永福表示將利用阿里文娛的能力幫助新土豆，幫助短視頻內容創業者。他說：“娛樂消費升級、產業環境優化讓內容創業，特別是短視頻的生產和消費空前活躍，這也是阿里文娛進入短視頻的重要原因。

楊偉東表示：“土豆聚焦短視頻、優酷聚焦長視頻，這樣的分工實際上是讓兩個平臺都能專注各自領域。”來瘋直播CEO張宏濤表示，直播是短視頻生態中的一部分，來瘋將輸出短視頻內容給土豆。

阿里巴巴CMO董本洪介紹了短視頻與電商的結合方式：淘寶推出Channel T，為土豆平臺內容的創作者提供了覆蓋淘寶二樓、淘寶臺、短視頻全淘融入的三層合作模式，另外淘寶還提供與線下結合的聯合營銷。

去年6月， 阿里巴巴集團 CEO 張勇 宣布，正式成立“阿里巴巴大文娛版塊”。該版塊囊括了阿里巴巴集團旗下的阿里影業、合一集團（優酷土豆）、阿里音樂、阿里體育、UC、阿里游戲、阿里文學、數字娛樂事業部。2017財年阿里季度財報顯示，阿里巴巴大娛樂板塊正在成為繼電商業務、云計算之后的新主營業務和核心收入來源。截至2016年12月31日，數娛業務收入達到40.63億元人民幣，同比增長273%。