2025 年中國短視頻消費者畫像：老年群體是短視頻用戶增長的消費主力軍，用戶觀看短視頻的實用性動機進一步加強

行業(yè)主要上市公司： 快手 ( 01024.HK ) ;騰訊控股?( 00700.HK ) ; 百度集團 ( 09888.HK ) ; 嗶哩嗶哩 ( 09626.HK ) ;拼多多?( PDD.O ) 等

本文核心數(shù)據(jù)： 短視頻用戶規(guī)模及使用率 ; 短視頻用戶年齡構(gòu)成 ; 經(jīng)常收看短視頻類型等

短視頻用戶規(guī)模趨于飽和，增勢近期有所回落，用戶粘性強

短視頻時長短、內(nèi)容集中、表現(xiàn)力強，契合了碎片化的觀看習慣，深入滲透至大眾日常生活。同時，短視頻滿足了個性化、視頻化的表達意愿和分享需求，越來越多的用戶群體拍攝 / 上傳短視頻。

CNNIC 發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2018-2023 年，我國短視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長，從 6 億人左右增至 10 億人以上。截至 2024 年 12 月，中國短視頻用戶規(guī)模達到 10.4 億人，較 2023 年同期增長下降 1300 萬人。

短視頻用戶使用率持續(xù)提升。2019 年后短視頻的用戶使用率增長明顯，一直保持在 85% 以上 ;2024 年，中國短視頻用戶使用率 93.8%，連續(xù)六年保持網(wǎng)絡(luò)視聽應用細分領(lǐng)域第一。

注：使用率 = 短視頻用戶規(guī)模 / 網(wǎng)民用戶規(guī)模。

與此同時，用戶使用短視頻的時長也呈增長趨勢。從人均單日使用時長來看，中國短視頻人均單日使用時長持續(xù)增長，據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，截至 2024 年 12 月，中國短視頻人均單日使用時長為 156 分鐘，較 2023 年 12 月底增加了 5 分鐘，短視頻用戶粘性持續(xù)提升，居所有 互聯(lián)網(wǎng) 應用首位。

搞笑類是網(wǎng)民最常看的短視頻類型，知識科普與新聞類近期排名上升

根據(jù) 2025 中國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶調(diào)查，網(wǎng)絡(luò)用戶觀看的短視頻內(nèi)容類型中國，幽默搞笑類雖居首位但占比大幅下滑，知識科普與新聞類排名則突圍上升。在用戶經(jīng)常收看的短視頻類型中知識科普類占比達 28.5%，排位從第 12 名提升至第 6 名，新聞類占比達 32.5%，排位從第 7 名升至第 3 名。

老年群體是短視頻用戶增長的消費主力軍，用戶觀看短視頻的實用性動機進一步加強

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心 ( CNNIC ) 發(fā)布的第 54 次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，2024 年中青年用戶增長見頂，新增用戶下沉至銀發(fā)人群。從用戶結(jié)構(gòu)上看，30-49 歲仍是短視頻主力群體，占比為 37.5%，較 2023 年下降了 2.5 個百分點 ;50 歲及以上的銀發(fā)短視頻用戶則貢獻了主要增量，占比為 33.9%，較 2023 年提升了 4.6 個百分點。隨著人口老齡化的加劇，短視頻平臺不僅僅是年輕人新型娛樂和信息消費的主要方式，也逐漸成為中老年群體學習新知識、接收資訊、參與 社交 互動的場所。

從觀看目的上看，用戶觀看短視頻的實用性動機進一步加強，更傾向于通過短視頻獲取新聞資訊、學習實用技能、獲取生活地實用信息。" 增長見識，開拓視野 " 首次超過 " 釋放壓力，打發(fā)空余時間 " 成為觀看首因，用戶占比為 57.3%，較 2023 年增長 13 個百分點。伴隨用戶對目的性、效率性的關(guān)注，短視頻市場更聚焦于提高內(nèi)容質(zhì)量、提升個性化服務(wù)，為用戶的數(shù)字化生活提供更加高效、便捷、多元化的支持。

來源：前瞻網(wǎng)