tumblr賣了11億美元,點點們呢? |i黑馬

來源：搜狐it ? ? ?作者：張睿

輕博客鼻祖tumblr昨晚剛剛宣布以11億美元的價格賣給雅虎，而具有諷刺意味的是，那些tumblr的中國模仿者們，曾經名噪一時的輕博客如今皆已銷聲匿跡：點點網團隊重心轉向啪啪，新浪輕博客定位不清用戶轉化有限，盛大推他轉型購物分享，鳳凰快博已不再進行投入，網易lofter和人人小站也淡出了公眾視野……國內的輕博客別說高價出售，連運營方自己都已經不怎么待見了。

為什么同樣的模式，國內國外卻是冰火兩重天?我采訪了一些互聯網觀察人士，并結合知乎網友的答案，總結出如下幾點原因。

1. 不適應國內消費性需求

國內用戶與西方用戶有顯著區別，西方用戶創造內容的積極性更高，而國內用戶分享及收藏的積極性更高。

博客中國創始人方興東認為，國內用戶仍然是消費性需求為主，而創造性需求有限，所以娛樂化的、交友類的、低門檻的互聯網產品更為流行，比如微博、微信。“只要會發短信就會發微博，只要會說話就會發微信，而輕博客像博客一樣，需要有能貢獻內容的高質量用戶。”

當然，在點點網或者其他輕博客上也聚集有一些設計師、攝影師等內容創造者，但是原創的內容并不能滿足消費的需求，導致大量重復的轉發內容出現在用戶timeline里面，嚴重影響體驗。

2. 受微博積壓，市場空間狹小

twitter不能發布多媒體信息，tumblr的出現剛好彌補了這一不足。但是中國的微博并沒有給輕博客留下這樣的空間，新浪微博可以發布文字、圖片、鏈接、視頻、音樂，其曝光的下個版本甚至可以發布圖書、應用。那用戶還要輕博客干什么呢?

“在國內新浪微博已經是輕博客了，”互聯網評論人士洪波直接給出了結論，“輕博客提供的功能微博都可以實現，輕博客完全沒有機會。”

3. 媒體基因不夠

國內的輕博客們共同的問題之一是，學會了tumblr了皮，卻沒有學會tumblr的內容核心。

互聯網評論人士魏武揮指出，輕博客的屬性是媒體，點點、人人、網易等并沒有媒體基因，而新浪的注意力顯然并不在輕博客上。

tumblr最為重視的tag功能，在點點網僅僅是由自愿報名的網友負責編輯的，點點網根據博客算法+本人申請從網友中篩選編輯，有初中生、高中生、大學生和已從業的年輕人，每人負責一個或多個標簽。這樣一群結構松散、缺乏嚴格訓練的編輯隊伍，能夠將ugc內容進行很好的加工、整理和推薦嗎?不能。

知乎網友dirain如此評價：“許朝軍的dna不對，他帶著人人網的思維去做輕博，點點用戶現在雖然越來越多，但質量也越來越差。”

新浪的媒體基因是這幾家里面最占優勢的，但是顯然這些優勢都貢獻給了微博，輕博客只不過是新浪的“占坑”行為，本就沒打算搞出多大名堂。

4. 投入大，盈利前景不明

輕博客是需要大投入的項目，為了承載大量圖片、視頻、音頻，帶寬、服務器以及相應內容審核團隊的投入必不可少。

簽名為點點網資深用戶的許啟輝在知乎上直言：“那存儲、那流量，都是錢，都是運營方的淚啊。大把票子花出去了，卻不能對運營方產生任何正面的幫助(有些站長在自定義模板的時候甚至把點點網所有輕博客右上角標志性的工具條都隱藏了)。點點作為一個拿了千萬風投的中型公司，如果想慢慢地熬，沉心積累用戶和內容，這錢怕是不夠燒。”

輕博客本來就不適合創業團隊，洪波也持這樣的觀點，他認為創業團隊無法配備大量的內容審核團隊，這是tumblr不需要解決而點點網必須解決的問題。

輕博客怎么盈利?tumblr已經做出了一些探索，包括付費的模板、廣告帖子等等，但國內的輕博客們照搬不見得湊效。點點網先后融資1200多萬美元，而tumblr前后融資超過1.2億美元，在找到確定的盈利模式之前，tumblr更有底氣進行持續投入。

對于新浪、網易等大公司來說，看不到盈利前景的產品，更難進行大規模投入了。

綜上所述，輕博客在國內基本上是一條死路。