2年獲3輪融資，美圖、58到家投資的這家公司讓你通過化妝和”照騙“說拜拜

今天美圖在香港上市了，再一次證明了姑娘們愛（敗）美（家）的市場價值是多么的巨大。

如果說 美圖秀秀 是讓你在網絡的虛擬空間變美，美圖投資的這家公司則是讓你在現實生活中實際地通過化妝變美。

這家公司叫“美著呢”，為不會化妝的姑娘們（當然也有5%的男性用戶）提供智能化妝指導，同時也包括化妝教學、一對一視頻指導、化妝師上門服務。比如你想去參加一個party但是不知道該選擇什么樣的妝容，就可以通過這款產品來為你定制。

截止目前，美著呢共獲得3輪融資：

2014年12月，58到家投資的1000萬人民幣A輪；

2015年11月，風云資本投資的Pre-B輪融資；

2016年3月，美圖秀秀投資的1000萬美元B輪。

美著呢創始人兼CEO 曾莞晴

買了化妝品該怎么化妝才是用戶痛點

美著呢創始人兼CEO曾莞晴告訴創業邦，對于很多愛美的姑娘來說，把敗家買來的一堆化妝品真正用在自己的顏值提升上才是關鍵，但現實情況是很多人并不太會化妝。既有的行業創新手段多聚焦于試妝效果的展現，而對于真正解決消費者的上妝實現難題并無成熟技術方案。

曾莞晴將這塊市場稱之為“化妝后市場”，她認為這塊市場作為化妝品的“最后一公里”存量極大，增量更充滿想象力，但互聯網化的改造難度更大，具有非標化、個性化的特點。

針對這一市場痛點，美著呢通過“數據+工具+產品+服務”四個方面來解決。

關于市場空間，曾莞晴告訴創業邦，有一種有趣的經濟的現象叫“口紅效應”，每當在經濟不景氣時，口紅的銷量反而會直線上升。

此外，根據《2016年中國購物者報告》披露，中國快消市場銷售額增速僅為3.5%，創五年新低。但彩妝銷售額增長達到15.5%。

通過面部特征識別，智能填空式化妝

曾莞晴告訴創業邦，化好妝的關鍵在于根據自己的面部特征來選擇適合自己的妝容，比如你想要一個最更適合自己的口紅，跟你的皮膚的顏色更接近，跟北京冬天天氣色溫等環境條件匹配度更高，都可以通過美著呢進行智能定制，而個性化和智能化也是美妝行業的未來趨勢。

那么，如何才能實現為每一個用戶的不同面部特征提供個性化的妝容呢？

美著呢CTO于子杰告訴創業邦，美著呢通過人臉識別把用戶的面部結構數據化，再把化妝品的應用智能化，告訴用戶在哪些區域該使用什么產品，讓產品學習化妝師的經驗，再讓每個用戶都能掌握化妝技巧。

而這套智能化推薦系統的核心是“ 人臉識別技術”和“機器深度學習 ”技術。

在“人臉智能識別”方面，今年4月，美著呢推出了自有專利的I-MUA智能上妝分析系統，通過智能捕捉和計算面部肌肉骨骼的位置及特點，給出相對準確的相貌分析，對試妝及上妝步驟進行拆解與實現。在化妝過程中，用戶可以把手機屏幕當鏡子，用頁面中提示妝品及顏色在臉上顯示區域“填空”。

在“機器深度學習”方面，美著呢收集了100萬+真實用戶面部樣本數據和15萬資深化妝師經驗數據，用戶提交需求后系統通過五官分析、妝容定制、個性化推薦技術實現智能化和個性化。

此外，對于部分對化妝有專業需求的用戶，美著呢平臺也提供O2O的到家服務，而對于到家服務未覆蓋的地區，美著呢也提供在線1對1教學服務。

截止目前，美著呢平臺上有100萬真實面部數據，370個化妝識別點，3萬種化妝技巧和527個化妝品牌。