京東攜手松下雙總裁和明星助陣618 萬元洗烘套裝新品首發破千臺

當總裁直播成為常態，明星的加入則讓整個直播更具話題性和吸引力。京東618期間，京東攜手杭州松下家用電器有限公司總經理胡杰華、品牌代言人吳磊，共同開展了一場別開生面的松下洗護明星總裁直播。這場以“呵護每一分柔軟”為主題的直播，通過 科技 與溫情的交融，向消費者展示了現代家庭健康洗護的新標準。明星聯合雙總裁的直播形式引發了消費者的廣泛關注，當晚直播銷售額突破200萬，滲透率達28%，直播曝光量超百萬，在線人數超12萬，成績斐然。

直播過程中，松下最新推出的白月光洗護套裝成為焦點。吳磊以代言人兼產品用戶的身份，與胡杰華總經理就產品創新功能進行了深入交流。通過“專業講解+福利放送”的模式，生動展現了產品優勢，整場直播還設置了“總裁請你吃夜宵”環節，狂撒百萬京東外賣紅包，成功激發觀眾的參與熱情。

在 營銷 方面，京東整合站內外多渠道資源，為此次直播提供了全方位的支持，不僅通過精準推薦和流量扶持實現高效轉化，還借助明星效應擴大傳播聲量，形成線上線下聯動的營銷矩陣。

線上，通過吳磊語音AI外呼、#吳磊的白月光之夜#微博熱搜、總裁直播、尖貨抽簽等一系列的明星營銷嘗試，帶動了品牌在京東站內的流量和銷售，新品首發期間松下洗衣機自營全店訪客同比60%，松下洗護成交金額同比67%。

線下，成功舉辦了松下小薄荷S5新品內購會，共獲取訪客3000+人次，活動現場引流300人次+，現場成交10套，產品加購200套+，并最終通過內購引導松下洗護產品成交金額突破50萬。員工現場打卡產品，進行站外種草，朋友圈發布170篇+，小紅書筆記發布50篇+。

最終，新品洗烘套裝松下小薄荷也取得了首發成交破千臺的好成績。本次新品首發不僅是松下時隔4年再次沖刺S+級別新品首發，也成功刷新了合資品牌首發歷史。

此次合作不僅創造了可觀的銷售業績，更借勢總裁與明星直播讓消費者直觀感受到松下產品的技術優勢。未來，松下將繼續攜手京東，通過更多創新的營銷形式，為消費者帶來更加優質的產品和服務，共同推動 家電 行業的持續發展。