科技獵困獸之斗：卡牌手游已成巨頭把玩下的“斗獸場(chǎng)”
2月12日，掌趣科技宣布獲得知名作家江南小說《龍族》的手游改編權(quán)，聞此消息的小說粉絲們?cè)趯?duì)游戲改編上的態(tài)度上保持驚人一致：“不要卡牌！”3月7日，37游戲主場(chǎng)的第二屆CIGC游戲大會(huì)上，該公司手游總裁徐志高也表示：
“今年堅(jiān)決不引進(jìn)卡牌手游?！?http://www.huxiu.comp>
巔峰不再
盡管2014年中國(guó)手游用戶數(shù)量約達(dá)3.58億，接近總?cè)丝诘乃姆种?。盡管2015年國(guó)內(nèi)手游產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)?？赡軐⑦_(dá)到400億，甚至有望在年底超越北美，成為排在日本之后的世界第二大市場(chǎng)，手游市場(chǎng)在不斷擴(kuò)張，然而手游市場(chǎng)中的“老大哥”——卡牌手游卻已顯頹勢(shì)。
百度移動(dòng)游戲2月報(bào)告顯示：新手游有近半數(shù)為RPG類手游，重點(diǎn)單機(jī)游戲則仍以休閑益智類為主； 360手機(jī)游戲2月報(bào)告顯示：動(dòng)作類超過卡牌和RPG類游戲占比最高，休閑益智、跑酷躲避和動(dòng)作類游戲仍是玩家最喜愛的游戲類型； PP助手1月報(bào)告顯示：首發(fā)上線的新游中，ARPG持續(xù)增長(zhǎng)并已超過卡牌與RPG，占據(jù)暢銷榜一半的份額。
各大渠道的數(shù)據(jù)反饋對(duì)于卡牌手游如此不利，在實(shí)際的產(chǎn)品發(fā)行層面同樣敗局諸多：
百度聯(lián)手DeNA在去年Q3推出的卡牌手游《灌籃高手》，在收費(fèi)榜匆匆逗留數(shù)日便杳無音訊； 2015年Q1由藍(lán)港互動(dòng)發(fā)布的正版卡牌手游《十萬個(gè)冷笑話》，上線不足一個(gè)月排名即從前10跌到50名之末； 就連在網(wǎng)絡(luò)上大熱的迷你劇《萬萬沒想到》改編的卡牌手游，也被玩家戲稱“萬萬沒想到”會(huì)有這么差勁的手游。
2015年大幕拉開，在手游市場(chǎng)仍然保持井噴趨勢(shì)的情況下，身為“一哥”的卡牌手游卻遭到如此冷遇，不免讓人唏噓。一時(shí)間，“卡牌手游步入將死之局”的論調(diào)也甚囂塵上。
困獸之斗
卡牌游戲在國(guó)內(nèi)亂象叢生的原因在于：
類型的大熱不僅沒能激起品質(zhì)的進(jìn)化，反而吸引了一大批熱衷于跟風(fēng)換皮的投機(jī)者
自2013年年初《我叫MT》的聲名鵲起，卡牌手游已經(jīng)雄踞手游市場(chǎng)的收入首位多時(shí)?？ㄅ剖钟问袌?chǎng)占有率如此高也有其客觀原因：
其一，卡牌游戲的開發(fā)難度門檻低，對(duì)團(tuán)隊(duì)的要求也低，可能有10來個(gè)人的團(tuán)隊(duì)，幾個(gè)程序、美術(shù)、策劃就能做出一套卡牌手游。即使是該類型里最考究的美術(shù)質(zhì)量，也有大量外包團(tuán)隊(duì)來解決。 其二，卡牌的用戶群體非常龐大，無論男女老幼或輕度、重度玩家都可以成為受眾群體，再加上早期不錯(cuò)的留存率與付費(fèi)率，讓換皮卡牌成為不少中小團(tuán)隊(duì)創(chuàng)業(yè)的首選。
卡牌手游同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)也讓各種微創(chuàng)新——“卡牌+X模式”層出不窮，
換皮和套IP的卡牌手游如雨后春筍讓眾多玩家應(yīng)接不暇，那怕是像騰訊這樣的巨頭也不能避免。
盡管仍會(huì)有《少年三國(guó)志》這樣的黑馬奔出，也不能改變卡牌手游在走下坡路的事實(shí)。UC九游總經(jīng)理林永頌曾表示，卡牌游戲數(shù)量去年在UC平臺(tái)占比達(dá)到40%，但成功幾率卻越來越低。以UC九游的數(shù)據(jù)來看，最近4個(gè)月里，表現(xiàn)出眾的8款明星游戲中，只有一款屬于卡牌類型。數(shù)據(jù)表明，
卡牌游戲經(jīng)過一年多的瘋狂之后，開始面臨更激烈競(jìng)爭(zhēng)。
在經(jīng)歷了不成熟到成熟過后，手游仍然年輕，而卡牌卻已老邁，逐漸進(jìn)入到真正優(yōu)勝劣汰的環(huán)節(jié)——優(yōu)者愈優(yōu)、劣者愈劣，收入盡歸大頭，市場(chǎng)逐漸收窄。如今的卡牌手游市場(chǎng)已經(jīng)不再是掘金天堂，而更像巨頭把玩下的斗獸場(chǎng)，偶爾有幾位滿身傷痕的選手贏得低聲喝彩，卻不過還是困獸之斗。
不創(chuàng)新，即革命
特色和創(chuàng)新是任何一個(gè)行業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的必要條件。嚴(yán)格說來，手游是自2012年才開始大規(guī)模崛起的新貴，短短三兩年出現(xiàn)如此大批量的同質(zhì)化產(chǎn)品，除了急功近利難有其它解釋。在手游之前，我們很少會(huì)看到類似《龍族》粉絲這般對(duì)游戲類型的集體否定，此種現(xiàn)象之所以會(huì)出現(xiàn)，也非常容易理解——玩家們已經(jīng)見到太多的同類產(chǎn)品，尤其是那些號(hào)稱“正版IP授權(quán)”的換皮之作。
手游用3年時(shí)間走完端游10年、頁(yè)游5年走過的路，快速的發(fā)展很大程度提高了市場(chǎng)量級(jí)與用戶規(guī)模。但不會(huì)改變的是：在白熱化的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，“換皮主義”者會(huì)很快被市場(chǎng)淘汰，精品游戲只有獨(dú)具特色
,始終維持差異性,
才能在角逐中脫穎而出。
卡牌游戲作為所有手游中發(fā)展最成熟的類型之一，在不斷變化升級(jí)過程中也培養(yǎng)出大批成熟的手游玩家。今天也許是玩家集體拒絕卡牌手游，也許下一次我們會(huì)看到他們拒絕“類刀塔傳奇”，乃至拒絕“卡牌+X”。創(chuàng)新將是卡牌手游的唯一出路，而不創(chuàng)新就是卡牌手游自己革自己的命。
曾經(jīng)風(fēng)光無比的卡牌手游的2015年將是艱難自守的一年。在頹勢(shì)盡顯、份額不斷下降的同時(shí)，也在倒逼游戲廠商在研發(fā)與服務(wù)質(zhì)量上投入更多關(guān)注度。把卡牌手游的遭遇放到整個(gè)國(guó)內(nèi)手游行業(yè)同樣適合。2015年的手游行業(yè)上雖風(fēng)頭正旺，卻危機(jī)重重，研發(fā)商倒閉潮與發(fā)行商倒閉潮即將到來。
原載于《計(jì)算機(jī)應(yīng)用文摘》5月上，有刪改。
