首發(fā)即燃！《群星紀(jì)元》攜手鯨鴻動(dòng)能引領(lǐng)科幻熱潮，打造爆款國(guó)產(chǎn)SLG手游

中國(guó)科幻 游戲 終于迎來(lái)高光時(shí)刻！《群星紀(jì)元》4月17日首發(fā)上線華為渠道，當(dāng)日登頂華為游戲中心熱搜榜Top?1，迅速成為業(yè)界焦點(diǎn)。

《群星紀(jì)元》是一款結(jié)合了即時(shí)戰(zhàn)略（RTS）與大戰(zhàn)略（SLG）的星際科幻、戰(zhàn)爭(zhēng)題材游戲，并加入了塔防、探索等元素，玩家在探索星辰大海時(shí)，能隨時(shí)隨地找到熟悉的文化共鳴。在技術(shù)上，《群星紀(jì)元》實(shí)現(xiàn)了“千人同屏實(shí)時(shí)GVG”的技術(shù)突破，從母艦引擎的粒子尾焰到蟲族爆漿飛濺的生化粘液，每一場(chǎng)戰(zhàn)斗都如科幻巨制般宏大、沉浸，為玩家?guī)?lái)前所未有的星際戰(zhàn)爭(zhēng)體驗(yàn)。

如果說(shuō)《群星紀(jì)元》的玩法體驗(yàn)以及內(nèi)容文化上的創(chuàng)新是其成為爆款的基本要素。那么，鯨鴻動(dòng)能的游戲首發(fā)序列化 營(yíng)銷 方案也是其火爆出圈的必不可少的原因。

1、序列化營(yíng)銷：種收一體的序列化投放能力，轉(zhuǎn)化效果提升48%！

在《群星紀(jì)元》的首發(fā)中，鯨鴻動(dòng)能打造的“序列化營(yíng)銷”策略展現(xiàn)出了強(qiáng)大的用戶轉(zhuǎn)化能力，通過(guò)人群分層、渠道組合、內(nèi)容節(jié)奏的三維協(xié)同，成功掀發(fā)熱潮，轉(zhuǎn)化效果相比大盤CTCVR 提升48%。

首先，人群序列化讓營(yíng)銷告別“廣撒網(wǎng)”，通過(guò)精準(zhǔn)鎖定用戶的不同旅程——從被科幻題材吸引的泛興趣玩家（A1），到主動(dòng)搜索游戲信息的潛在用戶（A2），再到完成下載注冊(cè)的新玩家（A3），最終轉(zhuǎn)化為付費(fèi)甚至復(fù)購(gòu)的忠實(shí)粉絲（A4-A5）。通過(guò)階梯式劃分使?fàn)I銷資源能夠精準(zhǔn)匹配不同階段的用戶需求，避免了傳統(tǒng)營(yíng)銷中“一刀切”的資源浪費(fèi)。

其次，渠道序列化構(gòu)建了立體化的傳播網(wǎng)絡(luò)：初期用焦點(diǎn)圖、插屏大圖強(qiáng)勢(shì)破圈，搶占玩家心智；中期通過(guò)信息流和豎版小視頻持續(xù)種草，用賽事視頻、直播切片等真實(shí)內(nèi)容強(qiáng)化信任；最后通過(guò)搜索直達(dá)和高轉(zhuǎn)化圖標(biāo)精準(zhǔn)收割，形成“曝光-種草-轉(zhuǎn)化”的完美閉環(huán)。

內(nèi)容策略上，從泛娛樂(lè)話題引發(fā)廣泛討論，到真實(shí)體驗(yàn)內(nèi)容建立信任，再到優(yōu)惠促銷直接刺激轉(zhuǎn)化，形成了完整的內(nèi)容吸引力曲線。特別是將“中國(guó)科幻游戲崛起”等情感共鳴點(diǎn)與實(shí)用優(yōu)惠相結(jié)合，有效降低了用戶的決策門檻。

2、人群定制化策略：基于鴻蒙數(shù)據(jù)底座，攜 手游 戲主有效挖掘目標(biāo)人群

在題材上，《群星紀(jì)元》屬于星際科幻題材戰(zhàn)爭(zhēng)策略游戲；在玩法上融合即時(shí)戰(zhàn)略（RTS）與大戰(zhàn)略（SLG）；畫風(fēng)偏向機(jī)甲美學(xué)，賽博朋克。如何快速找到喜歡此類游戲的硬核玩家?

鯨鴻動(dòng)能充分發(fā)揮平臺(tái)大數(shù)據(jù)分析能力，通過(guò)設(shè)備行為特征、行為序列特征、用戶畫像特征等，精準(zhǔn)識(shí)別三類核心目標(biāo)人群：品類高活游戲人群、潛在付費(fèi)人群、游戲大R人群。讓《群星紀(jì)元》不僅首發(fā)期引爆市場(chǎng)，更持續(xù)吸引高價(jià)值用戶駐留，真正實(shí)現(xiàn)了“用數(shù)據(jù)在星辰大海中精準(zhǔn)服務(wù)用戶”。?

3、全渠道傳播：持續(xù)營(yíng)銷新游上市熱度

作為鴻蒙生態(tài)全場(chǎng)景智慧營(yíng)銷平臺(tái)，鯨鴻動(dòng)能憑借其強(qiáng)大的資源整合能力，構(gòu)建起覆蓋10+月活過(guò)億華為系 媒體 及8.5萬(wàn)+聯(lián)盟生態(tài)伙伴的營(yíng)銷矩陣。依托平臺(tái)龐大的營(yíng)銷矩陣，《群星紀(jì)元》首發(fā)當(dāng)日即實(shí)現(xiàn)多渠道精準(zhǔn)傳播，通過(guò)立體化內(nèi)容布局實(shí)現(xiàn)活動(dòng)聲量的全方位放大，并借助多圈層滲透策略深化用戶記憶。最終，游戲首發(fā)傳播曝光量破億，熱度持續(xù)攀升，為新游上市注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

不難看出，《群星紀(jì)元》與鯨鴻動(dòng)能的聯(lián)合，是一次成功的游戲首發(fā)推廣合作，憑借“鯨鴻動(dòng)能首發(fā)序列化營(yíng)銷方案”成功破圈。對(duì)于游戲行業(yè)來(lái)說(shuō)，如何在同質(zhì)化的營(yíng)銷環(huán)境中脫穎而出，選擇對(duì)的平臺(tái)十分重要。鯨鴻動(dòng)能背后的用戶生態(tài)、豐富的媒體形式、多元的內(nèi)容營(yíng)銷為游戲類廣告主提供了更好的增長(zhǎng)土壤。期待越來(lái)越多的游戲廣告主選擇鯨鴻動(dòng)能平臺(tái)進(jìn)行首發(fā)推廣，攜手打造更多爆款新游，實(shí)現(xiàn)“首發(fā)大賣”。