阿里影業(yè)娛樂寶，普通人的「娛樂投資」

6 月 12 日，2016 年上海國(guó)際電影電視節(jié)開幕次日，阿里影業(yè)旗下娛樂寶舉行主題為「人人都能玩的賺」的發(fā)布會(huì)，宣布與派拉蒙，二十世紀(jì)福斯，日本圓谷制作株式會(huì)社，夢(mèng)響強(qiáng)音、魅力星晨達(dá)成衍生品開發(fā)協(xié)議，同時(shí)娛樂寶還公布了新的三位夢(mèng)想合伙人：音樂人，牛班 APP 創(chuàng)始人胡彥斌、超人氣女子偶像組合 SNH48、NPC 創(chuàng)始人李晨，圍繞夢(mèng)想合伙人量身打造粉絲活動(dòng)和明星衍生品。

五大 IP 攜手娛樂寶開發(fā)衍生品?

阿里影業(yè)旗下娛樂寶作為上海國(guó)際電影節(jié)首席戰(zhàn)略合作伙伴，此次以全新面貌亮相上海電影節(jié)，依托阿里巴巴電商生態(tài)的商家資源、平臺(tái)優(yōu)勢(shì)以及數(shù)據(jù)支持，為 IP 方定制針對(duì)性的銷售解決方案，并進(jìn)行精準(zhǔn)的資源投放。

此次上海電影節(jié)，娛樂寶攜《冰川時(shí)代 5：星際碰撞》、《忍者神龜 2：破影而出》、《星際迷航 3：超越星辰》、《奧特曼》、《中國(guó)好聲音》五個(gè)超級(jí) IP，就相關(guān)衍生品的開發(fā)和售賣達(dá)成合作。

派拉蒙中國(guó)區(qū)總經(jīng)理尹艾、二十世紀(jì)福斯中國(guó)董事總經(jīng)理劉思汝、圓谷株式會(huì)社總裁繁松徹也、夢(mèng)響強(qiáng)音總經(jīng)理王磊出席了發(fā)布會(huì)，與娛樂寶進(jìn)行簽約。

今年 4 月，阿里影業(yè)官方旗艦店在天貓、淘寶正式開業(yè)，主要銷售影視周邊、模型手辦、動(dòng)漫周邊、游戲周邊等衍生品，成為娛樂寶重要的線上流量來源，與線下渠道實(shí)現(xiàn)全渠道覆蓋。

阿里影業(yè)副總裁、娛樂寶總經(jīng)理俞巍表示，好的 IP 需要合適的土壤，娛樂寶在面對(duì)不同的 IP 時(shí)候，將從阿里大數(shù)據(jù)的角度，提供從設(shè)計(jì)，生產(chǎn)工藝，銷售渠道等不同側(cè)重的專業(yè)服務(wù)，像「忍者神龜」這樣的動(dòng)漫形象，根據(jù)大數(shù)據(jù)的分析，我們就會(huì)更多的放在運(yùn)動(dòng)類，數(shù)碼類的產(chǎn)品設(shè)計(jì)生產(chǎn)上。

同時(shí)，娛樂寶就此次合作還聯(lián)合淘寶玩客平臺(tái)，淘寶玩客行業(yè)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人青石表示，娛樂寶將作為版權(quán)對(duì)接方，將片方授權(quán)以及開發(fā)衍生品的優(yōu)質(zhì)資源提供給淘寶玩客市場(chǎng)進(jìn)行「二次研發(fā)」；淘寶玩客聯(lián)合淘寶其他業(yè)務(wù)，為娛樂寶及 IP 版權(quán)方賦能變現(xiàn)。

「夢(mèng)想合伙人」拓展明星衍生品

明星衍生品是娛樂寶另一項(xiàng)核心業(yè)務(wù)，「夢(mèng)想合伙人」是娛樂寶提供自己的優(yōu)勢(shì)互聯(lián)網(wǎng)資源，集合粉絲的力量，全方位挖掘明星品牌價(jià)值。

以「夢(mèng)想合伙人」胡彥斌為例，他用制作一部大電影的成本來制作在線音樂教育系列課程——牛班，除他本人外，譚維維、郁可唯等明星老師傾囊相授。牛班與娛樂寶合作，展開一位位明星導(dǎo)師的眾籌計(jì)劃，讓明星得到歌曲推廣收益和粉絲互動(dòng)，粉絲獲得優(yōu)質(zhì)課程和各種權(quán)益。

除了簽約胡彥斌，SNH48、李晨三位新的夢(mèng)想合伙人，娛樂寶還在發(fā)布會(huì)上聯(lián)合「閑魚拍賣」在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)拍賣了多個(gè)明星相關(guān)的物品。包括一個(gè) 1:1 還原的鋼鐵俠戰(zhàn)衣、SNH48 大禮包（簽名寫真，照片，握手券），著名導(dǎo)演徐靜蕾親手制作的手提包，在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了慈善義賣。

娛樂產(chǎn)業(yè)和拍賣這種交易方式的跨界融合，賦能影視娛樂這個(gè)行業(yè)的升級(jí)發(fā)展，讓好的影視作品能夠和粉絲更密切的互動(dòng)，這也是娛樂寶和閑魚拍賣戰(zhàn)略合作的初衷，接下來，雙方將一起，推出超級(jí)粉絲計(jì)劃。

「夢(mèng)想合伙人」通過擴(kuò)大「粉絲經(jīng)濟(jì)」的外延，讓粉絲與明星之間的聯(lián)系更加緊密，而不僅僅是出品方與消費(fèi)者的簡(jiǎn)單聯(lián)系，向粉絲提供更多的權(quán)益或者明星商品。

俞巍表示，未來娛樂寶將結(jié)合自身平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，將平臺(tái)大數(shù)據(jù)，多平臺(tái)資源，粉絲流量整合在一起，通過提升粉絲參與度增加明星商業(yè)價(jià)值，旨在通過與項(xiàng)目的合作提升明星的個(gè)人形象，提升個(gè)人品牌附加值。

娛樂金融提供穩(wěn)定理財(cái)回報(bào)

娛樂寶 2014 年推出后，以低門檻、穩(wěn)定收益迅速吸引了廣大網(wǎng)民的關(guān)注，同時(shí)也給眾多影視項(xiàng)目提供了全新的融資方式：獲得資金的同時(shí)，還能夠接觸到大量網(wǎng)民，將其轉(zhuǎn)化為觀眾和粉絲。

俞巍介紹，6 月 11 日最新一期的娛樂寶金融理財(cái)推出了《沒有別的愛》、《三生三世十里桃花》、《古劍奇譚 2》、《麥兜·飯寶奇兵》四個(gè)項(xiàng)目，3000 萬元的投資份額在幾個(gè)小時(shí)內(nèi)就被粉絲搶購(gòu)一空。

從娛樂寶推出的數(shù)十個(gè)娛樂理財(cái)項(xiàng)目的表現(xiàn)來看，都能夠?qū)崿F(xiàn)穩(wěn)定的回報(bào)，此外還能夠提供給粉絲電影票、衍生品、參加首映禮的機(jī)會(huì)等額外權(quán)益，俞巍介紹，娛樂寶不僅能幫助影視項(xiàng)目獲得融資新途徑，同時(shí)更是連接影視作品和粉絲，顛覆了過去消費(fèi)者只能被動(dòng)接受的傳統(tǒng)電影模式，粉絲和影視作品之間可以借助娛樂寶建立一種真實(shí)的聯(lián)系紐帶。

未來，娛樂寶將協(xié)同螞蟻金服、淘票票、新浪微博等阿里系資源，推出更多針對(duì)娛樂文化產(chǎn)業(yè)鏈的融資模式，讓更多的投資者能夠從娛樂文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中獲益。