娛樂寶拉上胡彥斌和SNH48，意圖撬動(dòng)衍生品生意

6月12日 消息，阿里影業(yè)旗下娛樂寶今日在上海電影節(jié)公布將拓展音樂人兼牛班 APP 創(chuàng)始人胡彥斌、超人氣女裝偶像組合 SNH48、NPC 創(chuàng)始人李晨為 “夢(mèng)想合伙人”，并圍繞夢(mèng)想合伙人量身訂做粉絲活動(dòng)和明星衍生品。

據(jù)了解，娛樂寶于 2014年 正式推出，該產(chǎn)品為影視項(xiàng)目提供新的融資方式，讓其在獲取資金的同時(shí)還能夠接觸到大量網(wǎng)民，將其轉(zhuǎn)化為觀眾和粉絲。

娛樂寶負(fù)責(zé)人俞巍指出，娛樂寶不僅能幫助影視獲取融資，同時(shí)能夠連接影視作品和粉絲，顛覆過去消費(fèi)者只能被動(dòng)接受傳統(tǒng)電影的模式，讓粉絲和影視作品直接借助娛樂寶建立真實(shí)的聯(lián)系紐帶。

在電影工業(yè)的變現(xiàn)鏈條上，衍生品開發(fā)是繞不過去的一環(huán)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國電影市場(chǎng)行業(yè)營收已經(jīng)突破 300 億，其中收入的 80%來自票房，反觀電影市場(chǎng)非常成熟的美國，票房?jī)H占電影總收入的 30%，影視衍生品的收入則高達(dá) 50 億美元。

因此俞巍表示，明星衍生品將會(huì)成為娛樂寶的核心業(yè)務(wù)，而此次 “夢(mèng)想合伙人” 主要模式則為娛樂寶通過提供自己優(yōu)勢(shì)互聯(lián)網(wǎng)資源，集合粉絲的力量去全方位挖掘明星品牌價(jià)值。

以 “夢(mèng)想合伙人” 之一胡彥斌為例，他曾于去年9月 推出了在線音樂教育系列課程——牛班，除了他本人外，譚維維、郁可唯等明星也能在上面進(jìn)行授課，而牛班與娛樂寶進(jìn)行合作后，將借助娛樂寶的眾籌平臺(tái)展開明星導(dǎo)師產(chǎn)品的眾籌計(jì)劃，收益將直接和明星分成。這樣一來，明星能夠得到歌曲推廣收益和粉絲互動(dòng)效應(yīng)，粉絲獲得教學(xué)課程和各種權(quán)益。

除此之外，娛樂寶還聯(lián)合淘寶玩客平臺(tái)，將版權(quán)與玩客平臺(tái)對(duì)接，將片方授權(quán)以及衍生品開發(fā)資源提供給淘寶玩客市場(chǎng)，進(jìn)行 “二次研發(fā)”，為娛樂寶及 IP 版權(quán)方賦能變現(xiàn)。

據(jù)了解，“淘寶玩客” 業(yè)務(wù)是淘寶官方今日上線的新業(yè)務(wù)。作為淘寶面向 90 后潮玩用戶的購物社區(qū)化平臺(tái)，該業(yè)務(wù)將整合淘寶上最具原創(chuàng)力量的影視、動(dòng)漫、游戲玩家資源，通過社區(qū)化互動(dòng)模式，讓粉絲用戶可以定制、購買最新正版 IP 衍生品，并搭建屬于自己的交流圈子。

相比于時(shí)光網(wǎng)和微影等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)衍生品市場(chǎng)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，俞巍表示娛樂寶的競(jìng)爭(zhēng)力在于背靠阿里系的整個(gè)大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，能夠?qū)τ脩暨M(jìn)行更精準(zhǔn)的畫像和開發(fā)。

在阿里影業(yè)的大體系中，淘寶電影已經(jīng)作為獨(dú)立業(yè)務(wù)拆分并融資。當(dāng)被問及娛樂寶是否會(huì)效仿淘寶電影如此運(yùn)作時(shí)，俞巍表示淘票票開放融資是為了市場(chǎng)格局，而娛樂寶是純創(chuàng)新業(yè)務(wù)，尚在摸索過程中，未來如果開放，也是為了戰(zhàn)略合作。

從整個(gè)大環(huán)境來說，電影市場(chǎng)的升溫帶動(dòng)了衍生品經(jīng)濟(jì)的火爆，行業(yè)里的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈，俞巍向 36 氪表示表示娛樂寶目前的當(dāng)務(wù)之急則是如何能夠在粉絲經(jīng)濟(jì)的大潮中占有一絲之地。