深度鏈接對(duì)社會(huì)化營(yíng)銷有哪些價(jià)值和作用？

社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，微信、微博等社交軟件被廣泛應(yīng)用于我們的生活，大部分的非社交軟件都添加了社區(qū)分享功能，比如說愛奇藝的泡泡社區(qū)，互聯(lián)網(wǎng)社交化的發(fā)展趨勢(shì)，也影響著營(yíng)銷界，社會(huì)化營(yíng)銷也因此變成了營(yíng)銷推廣中的一個(gè)重要的傳播陣地，人人都是自媒體的時(shí)代，信息的傳播通過人與人之間傳播開來，由此可見，社會(huì)化營(yíng)銷已經(jīng)成為各大品牌和產(chǎn)品中一個(gè)重要的營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)，同時(shí)社會(huì)化營(yíng)銷的發(fā)展和產(chǎn)生的巨大收益，也得益于技術(shù)的發(fā)展，不僅為企業(yè)提供了全面的信息、全面的數(shù)據(jù)，幫助企業(yè)進(jìn)行分析和決策，同時(shí)深度鏈接集成技術(shù)（MobLink）的發(fā)展，也在最大程度上優(yōu)化營(yíng)銷活動(dòng)中復(fù)雜的轉(zhuǎn)化過程，實(shí)現(xiàn)一鍵跳轉(zhuǎn)功能。

雖然社會(huì)化營(yíng)銷中深度鏈接（MobLink）的身影很常見，但是很多人對(duì)深度鏈接還不是很理解，那么我們先來看看什么是深度鏈接技術(shù)（MobLink），app語境里的深度鏈接與web語境的深度鏈接有一定的相似性，在web中深度鏈接是指能夠直接跳轉(zhuǎn)到網(wǎng)站內(nèi)頁(yè)而非首頁(yè)的鏈接，延伸到app語境中，深度鏈接技術(shù)就是解決web與app間跳轉(zhuǎn)問題的技術(shù)，可以從web或者app直接進(jìn)入到另一個(gè)app內(nèi)部鏈接對(duì)應(yīng)界面而非app首頁(yè)的鏈接。

深度鏈接對(duì)社會(huì)化營(yíng)銷有哪些價(jià)值和作用呢？

我們就來說一下澎湃新聞在接入MobLink的一個(gè)場(chǎng)景應(yīng)用案例：當(dāng)用戶在朋友圈或者其他途徑，看到一條被分享的新聞之后，用戶點(diǎn)擊新聞內(nèi)的打開按鈕即可直接跳轉(zhuǎn)至app內(nèi)觀看，如果出現(xiàn)用戶的手機(jī)沒有安裝app的情況，用戶在點(diǎn)擊打開之后，頁(yè)面會(huì)引導(dǎo)用戶去下載app，用戶點(diǎn)擊下載按鈕之后既可跳轉(zhuǎn)至下載app頁(yè)面，成功下載安裝之后，用戶首次啟動(dòng)即可查看原完整新聞，如下圖所示：

深度鏈接在幫助運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品拉新、促活方面有著亮眼的表現(xiàn)，我們知道，在產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)中，用戶轉(zhuǎn)化過程越簡(jiǎn)單最終轉(zhuǎn)化率越高，產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)中每多一個(gè)步驟就會(huì)損失一批用戶，如果轉(zhuǎn)化過程復(fù)雜，再好的營(yíng)銷活動(dòng)也很難帶來好的轉(zhuǎn)化效果，深度鏈接將復(fù)雜的人工跳轉(zhuǎn)程序一鍵化，實(shí)現(xiàn)用戶在移動(dòng)端與app之間、各個(gè)app之間的切換變得便捷流暢。

深度鏈接（MobLink）技術(shù)一鍵跳轉(zhuǎn)功能在微信、微博，甚至推特、Facebook等社會(huì)化營(yíng)銷中都是一項(xiàng)必不可少的的營(yíng)銷技術(shù)，微信、微博等社會(huì)化營(yíng)銷的流量都可以通過深度鏈接功能回到app內(nèi)，同時(shí)包括短信營(yíng)銷、網(wǎng)頁(yè)端、郵件營(yíng)銷等方式都可以一鍵喚起app，不僅能夠起到拉新的作用，在很大程度上也提高了app內(nèi)用戶的活躍度以及留存。