走不出芯片困境 黃章要拿什么拯救魅族

接下來的幾天里，魅族又有兩場發布會要開，回顧整個2016年，魅族前前后后發布了十幾款手機，全部采用聯發科處理器，可遺憾的是沒有一款手機能夠達到2015年魅族Pro5的市場地位。只有聯發科的魅族在2016年顯得有些混亂，這點即便是魅族副總裁李楠可能也無法否認。

魅族混亂產品線、無旗艦尷尬的2016年

眾所周知，在手機芯片領域，高通才是最有發言權的，但魅族和高通之間的關系已經是無法調和，雖然市場一直都是以利益為導向，雖然高通已經和國內100多家手機廠商簽訂協議，但是黃章還是不愿意重回高通的懷抱。在大家數得上的幾家手機廠商中，魅族成了唯一一家幾乎沒有采用高通芯片方案的手機廠商，就連擁有自己處理器的華為也在其第一款女性手機Nova上使用了高通驍龍625處理器，余承東知道何為最受市場認可的選擇。

當然芯片市場本就不是只有高通，離開了高通，還有三星Exynos，可遺憾的是，魅族和三星之間的合作似乎也陷入停滯。于是我們看到了魅族全線搭載聯發科處理器的一年，甚至連2015年的聯發科P10處理器都被用在了魅藍的各型號手機上。

12月初，魅族即將發布最新款的魅藍Note5，從工信部曝光的相關信息來看，這款手機的處理器選擇依舊是聯發科P10，這多多少少會讓魅族的粉絲無法接受。而確定在明年面世的魅族Pro7，倒是有不少和處理器相關的傳聞，從三星最新的Exynos芯片，到Mate 9系列所采用的麒麟960芯片，看起來都很美，但是如果我們回憶一下本月初剛剛發布的魅族Pro 6s，它使用的依舊是聯發科?Helio X25，那么未來Pro7突然轉換陣營的可能性就很小了，聯發科將依然是最可能的選擇。

不光是這個原因，未來魅族繼續堅守聯發科可能還有部分盈利的壓力。

一年半虧損13億，盈利壓力下的被迫轉型

11月上旬有關魅族虧損的消息讓不少人大吃一驚。根據A股上市公司天音控股的一則投資公告中披露，魅族科技在2015年度的資產總額為72.25億元，負債總額88.93億元，凈資產為負的16.68億元;收入168.01億元，凈虧損10.38億元；2016年上半年凈虧損3.04億元，也就是說，短短一年半的時間，魅族的虧損已經超過了13億。

在這樣的財務狀況下，魅族的選擇就很好理解了。黃章已經不允許再出現虧損的機型，但是又缺少高端處理器的支持，唯一解決的辦法就是弱化配置，強調外觀設計、Flyme系統等，通過這些所謂軟實力提升品牌溢價。

這種在芯片困局下的被迫轉向，實屬無奈的選擇。來自國家知識產權局網站的統計數據顯示，截至2016年6月底，魅族提交的專利申請中，發明公布數為572件，發明授權數28件，實用新型數44件，外觀設計數153件。但與小米相比，魅族的發明公布數不足小米的12%(4841件)，發明授權數不及小米的8%(346件)，實用新型數不及小米的14%(319件)，即便是外觀設計數也僅為后者的77%(199件)。數據可以告訴我們，缺乏真正有實力的設計創新支撐，這樣的轉型效果恐怕會大打折扣。

另一方面，Pro 6s發布之前，魅族副總裁李楠就曾表示，聯發科X25已經足夠，Pro 6s“絕對不會把錢花在提升性能上”。管中窺豹，即便是對魅族的高端系列產品，魅族高層依然有這樣的表態，可見未來魅族的產品策略將不會在性能和配置上有大的突破了。

押寶線下渠道，真的能拯救魅族嗎？

2016年OPPO和vivo通過強大的線下公開渠道，以及巨額的營銷宣傳投入，帶動線下熱潮重返，兩家公司也因此迅速升到國內智能手機出貨量前三強的位置。在這樣的熱潮下，魅族也期待能從中有所斬獲，通過線下專賣店迅速擴張，以及依靠天音入股后的8萬家深入縣鄉級市場的門店，來提升自己線下銷售的能力。

而線下渠道銷售是需要產品線的多樣化，同時對于手機性能的要求并不看重，所以這也就很好的解釋了為什么魅族在2016年只有聯發科的情況下，依舊推出如此多的機型，就是為了線下的銷售考慮。可以說魅族為了線下的銷售，完全拋棄了以往辛辛苦苦打下的“小而美”的良好口碑。

但這其中還有兩個問題，一是OPPO和vivo通過線下渠道出貨的另一個核心要素——巨額的推廣營銷費用，這是魅族沒有辦法學習的。雖然上述兩家公司并沒有公開自己的營銷推廣投入，但是保守估計每年也將近有20億元左右。而反觀魅族方面，恐怕是很難拿出這樣一筆錢的。

第二個問題是在外觀上，魅族手機萬年不變的外觀設計在之前就一直是用戶吐槽的對象。這個因素的影響在之前主要依靠互聯網銷售的時候或許有設計延續性的考慮。可是一旦主力轉向線下，這樣的設計思路勢必會成為銷售時很大的阻力，過分單一的設計是很難滿足大多用戶需求的。

國內的智能手機市場增速逐漸放緩，已經失去了前兩年快速增長時的紅利，魅族在這個時候押寶線下渠道，自然是感受到了這種市場帶來的壓力。但是有以上種種原因，魅族這種從產品線設計到性價比都顯然難以適應線下銷售的節奏。若想要以此來自我拯救，鐵哥還是持謹慎悲觀的態度。

即將到來的11月30日魅藍X發布會，魅族在邀請函上印上“Make Helio Great Again”的口號，化用下任總統川普“Make America Great Again”的競選口號，看起來似乎想為聯發科Helio正名，其實真正意義上是在為自己尋找一個臺階，至于最終是否真的能讓聯發科再次偉大，反而并不是它所追求的事情了。

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