春夏連宣兩款新機(jī)，2025星紀(jì)魅族會交出怎樣的答卷？

“2025年的春天，星紀(jì)魅族想明白了很多事情”，廖清紅在星紀(jì)魅族2025春季媒體溝通會上如是說。

3 月 27 日，星紀(jì)魅族在成都舉辦了 2025 春季媒體溝通會，星紀(jì)魅族COO廖清紅圍繞產(chǎn)品創(chuàng)新、融合 AI 生態(tài)及全球化等議題，闡述了公司的發(fā)展規(guī)劃與戰(zhàn)略布局。廖清紅在演講中預(yù)告，魅族 22 旗艦系列新品將于今夏發(fā)布，“國民嚴(yán)選”魅族 Note 16 系列手機(jī)也將于4月強(qiáng)勢回歸，目前已正式開放線上線下預(yù)約。?

“3+1”的發(fā)展思路，星紀(jì)魅族全面發(fā)力

最初靠做 MP3 起家的魅族憑借 M3、M4、E6 等幾款產(chǎn)品，在幾乎 0 宣傳的狀態(tài)下就摘得了國產(chǎn) MP3 行業(yè)的桂冠，魅族在2008年強(qiáng)勢進(jìn)入手機(jī)行業(yè)，自2009年開始就相繼推出 M8、M9、魅藍(lán)等一連串在當(dāng)時(shí)引領(lǐng)國產(chǎn)手機(jī)風(fēng)潮的爆款產(chǎn)品，直至2016年魅族“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”失利，曾經(jīng)被譽(yù)為“國產(chǎn)機(jī)皇”的魅族手機(jī)自此淡出人們的視線，最后在2022年7月份被吉利旗下的星紀(jì)時(shí)代收購。2023年3月份星紀(jì)魅族集團(tuán)正式成立，魅族完成了品牌煥新。

自2024年9月25日星紀(jì)魅族 AI 生態(tài)發(fā)布會之后，星紀(jì)魅族一直在埋頭苦干。據(jù)廖所言，這半年來星紀(jì)魅族一直在邊想邊做，最終摸索出了一條“3+1”的發(fā)展思路。這里的“1”指的是AI，“3”分別是全球化、產(chǎn)品創(chuàng)新和生態(tài)打造。

星紀(jì)魅族自去年2月份開始就全面 “All in AI”，把 AI 作為星紀(jì)魅族發(fā)展的底座，因?yàn)樾羌o(jì)魅族堅(jiān)信未來 AI 會像互聯(lián)網(wǎng)一樣重構(gòu)各行各業(yè)，也就是說 AI 也會是3C行業(yè)實(shí)現(xiàn)新增長的契機(jī)。

同時(shí)星紀(jì)魅族在 AI 時(shí)代抱著“姿態(tài)放低，保持開放”的心態(tài)，向下向優(yōu)秀大模型開放，積極接入豆包、文心一言、Deepseek 等大模型，自己則承擔(dān)更為擅長的智能 AI 調(diào)度的角色，讓各個(gè)大模型揚(yáng)長避短，給用戶帶來系統(tǒng)級、跨端協(xié)同、開放智能的融合 AI 體驗(yàn)。向上星紀(jì)魅族則基于 Flyme AIOS 給用戶提供人車家的場景化體驗(yàn)，星紀(jì)魅族作為首家深度接入阿里云首個(gè)端到端全模態(tài)大模型 Qwen2.5-Omni 的企業(yè)，希望通過全面提升 AI 的情感理解能力，使 AI Device 可以在復(fù)雜任務(wù)中進(jìn)行更智能、更自然的反饋與決策，進(jìn)而開啟全模態(tài)、超自然人機(jī)對話時(shí)代，為用戶帶來更聰明、更敏捷、更具擬人情感的 AI 對話體驗(yàn)。

在全球化出海方面，星紀(jì)魅族計(jì)劃分三步走，從產(chǎn)品先行到科技出海，最后實(shí)現(xiàn)生態(tài)出海，并定下了2025年海外銷量占比50%的目標(biāo)。從 2024 年開始，星紀(jì)魅族就開啟全球化戰(zhàn)略，加速拓展海外市場，目前全生態(tài)產(chǎn)品已在亞太、北美、歐洲、中東、拉美等近 30 個(gè)國家市場銷售。

在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，星紀(jì)魅族放棄國外火爆的 AI Pin ，聚焦智能眼鏡。星紀(jì)魅族認(rèn)為，未來5年智能手機(jī)仍是不可替代的最大的 AI Device ，而視覺作為AI Device 視、聽、說三大功能之首，承載視覺功能的智能眼鏡則會是未來除手機(jī)之外 AI Device 的最大可能形態(tài)。

艾瑞咨詢《2024 年消費(fèi)級 AR 眼鏡市場動態(tài)與行業(yè)趨勢洞察》報(bào)告指出，星紀(jì)魅族位列國內(nèi)“AR 眼鏡五小龍”之首，是 AR 領(lǐng)域唯一具備全生態(tài)布局的企業(yè)。星紀(jì)魅族 StarV 系列自去年 9 月發(fā)布后單季度市占率超過 41.5%，銷量位居全國第一。

“產(chǎn)品定義勝局，生態(tài)決定終局”，源自 Flyme OS 的星紀(jì)魅族智能座艙系統(tǒng) FIyme Auto 具備強(qiáng)大系統(tǒng)柔性和平臺化能力，這讓星紀(jì)魅族有留在牌桌上和其他三大車機(jī)系統(tǒng)競爭的機(jī)會。截至目前星紀(jì)魅族 Flyme Auto 已接入吉利、領(lǐng)克、銀河等品牌的 22 款車型，用戶規(guī)模突破 60 萬，連續(xù) 5 個(gè)月新增用戶數(shù)位居行業(yè)第一，是搭載車型最多、增長速度最快的車機(jī)系統(tǒng)。Flyme Auto 2.0 版本也即將發(fā)布，給用戶帶來全新的設(shè)計(jì)、更強(qiáng)的 AI 底座以及生態(tài)擴(kuò)展、手車互聯(lián)等能力升級，用 AI 進(jìn)一步賦能智能汽車。

AI 全面賦能，星紀(jì)魅族需要契機(jī)

“星紀(jì)魅族還能成功嗎？”廖表示這是對企業(yè)的靈魂拷問。

實(shí)際上星紀(jì)魅族需要的是一個(gè)契機(jī)，魅族 Note 16 之所以選擇在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)回歸，是基于當(dāng)下手機(jī)行業(yè)的變化和整體消費(fèi)趨勢的思考，據(jù)星紀(jì)魅族的數(shù)據(jù)分析，現(xiàn)在手機(jī)行業(yè)存在著產(chǎn)品設(shè)計(jì)過剩的情況，很多所謂的向前突破都是營銷帶來的，而星紀(jì)魅族想要在手機(jī)巨頭的激烈爭奪戰(zhàn)中走出自己的道路，就需要尋找自己的差異化優(yōu)勢。所以星紀(jì)魅族要做的不是跟隨其他廠商去做折疊或者小屏，而是在目前 1500-3500 這個(gè)暫時(shí)還沒有霸主的價(jià)位段去尋找契合的用戶人群，去創(chuàng)造基于星紀(jì)魅族 Flyme AIOS 系統(tǒng)之上更具有想象力的 AI Device 。

今年是魅族品牌 22 周年，也是其深耕手機(jī)行業(yè)的第 16 年。廖清紅以“22”與“16”兩組數(shù)字詮釋品牌精神與新品規(guī)劃：魅族 22 代表“勇立潮頭”的創(chuàng)新基因，魅族 Note 16 象征“服務(wù)大眾”的初心使命。

那么什么樣的手機(jī)才是人人買得起、用得起的好手機(jī)呢？星紀(jì)魅族的答案是摔不壞、跌不爛、能抗能打、永遠(yuǎn)在線和 AI 平權(quán)的手機(jī)。

廖表示星紀(jì)魅族的 AI 強(qiáng)調(diào) AI 原生思維，打造全新的 AIOS ，而不是 AI 賦能。全新魅族 Note 16 系列歷經(jīng)近 100 萬次品質(zhì)測試、近 100 項(xiàng)實(shí)驗(yàn)論證、超 480 小時(shí)嚴(yán)苛環(huán)境驗(yàn)證，將以過硬的品質(zhì)、親民的價(jià)格，讓更多消費(fèi)者享受到 AI 手機(jī)的智慧體驗(yàn)。

吉利的扶持也是魅族更快走向海外的契機(jī)。據(jù)廖清紅介紹，從年初到現(xiàn)在星紀(jì)魅族已經(jīng)攜手吉利汽車在印尼、斯里蘭卡、菲律賓、澳大利亞、越南等多個(gè)國家舉辦發(fā)布會，并且參加了 CES、MWC 等世界級的電子展，足跡遍及四大洲。除了被吉利收購后可利用的吉利成熟的海外資源，近些年海外貿(mào)易的發(fā)展也為星紀(jì)魅族海外市場的開拓提供了高質(zhì)量的人才支持。未來星紀(jì)魅族還會推出更多面向全球市場的新品，并在海外建設(shè)手機(jī)、汽車、眼鏡的生態(tài)體驗(yàn)店，與吉利攜手打造高端科技生態(tài)品牌，同時(shí)構(gòu)建全球化的傳播社區(qū)，為拓展海外市場提供強(qiáng)大助力。

據(jù)一行業(yè)內(nèi)人士分析，AR 眼鏡未來的國內(nèi)市場空間至少是億級以上的規(guī)模。因?yàn)閺氖袌鲂枨髞砜矗袊?0%~70%的近視率，佩戴眼鏡的人群超過7億，未來技術(shù)不斷在重量、功耗上優(yōu)化后，AR 眼鏡的市場規(guī)模會逐漸打開，未來智能穿戴行業(yè)也可能像汽車行業(yè)一樣出現(xiàn)像智能駕駛這樣第三方方案商的角色。

2025年這個(gè)春天，星紀(jì)魅族找到了他們認(rèn)為對的答案——走向多終端，走向全球，走向AI全場景。

從魅族 Note 16 的“戰(zhàn)神”回歸到魅族 22 的形態(tài)革新，從 AR 眼鏡的技術(shù)領(lǐng)跑到智能座艙的生態(tài)擴(kuò)張，從 AI 交互的深度突破到全球化布局的加速推進(jìn)，星紀(jì)魅族將在融合 AI 生態(tài)的領(lǐng)域持續(xù)深耕，致力于為全球更多用戶帶來多終端、全場景、沉浸式的體驗(yàn)。期待找到自身使命和獨(dú)特答案的星紀(jì)魅族在2025交出的答卷！

本文作者長期關(guān)注各大手機(jī)廠商動態(tài)，對手機(jī)行業(yè)的產(chǎn)品布局和AI生態(tài)感興趣的行業(yè)人士，歡迎添加作者微信（xueyin4910）溝通交流！雷峰網(wǎng) (公眾號：雷峰網(wǎng))

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