2017 年，網(wǎng)絡(luò)營銷會有哪些新趨勢？

編者按：2016年對于網(wǎng)絡(luò)營銷來說是不可思議的一年，但是這個行業(yè)永遠(yuǎn)不會放慢腳步，我們尚未到達(dá)16年的末尾，但現(xiàn)在也是一個思考一下網(wǎng)絡(luò)營銷在2017年將會如何變化，也思考一下我們?nèi)绾蝸響?yīng)對這些變化。Jayson DeMers 在本文預(yù)測了2017年網(wǎng)絡(luò)營銷的幾個大方向。

營銷是一個由提前預(yù)測變化，并在你的對手之前趕上市場潮流為主導(dǎo)的領(lǐng)域。你不需要追隨每個趨勢，但如果你想在你的領(lǐng)域保持自我的競爭力，那么你應(yīng)該對這些趨勢有一個清楚的認(rèn)知。

1、 我們在將來會看到增強現(xiàn)實技術(shù)不斷涌現(xiàn)。

讓我們從Pokémon Go開始。很少有人能預(yù)測到Pokémon Go能夠獲得如此徹底的成功，在其巔峰期曾一天收獲了1000萬美元的收益。盡管現(xiàn)在人們對這款游戲的熱情逐漸消退，但是Pokémon Go給網(wǎng)絡(luò)營銷市場帶來了兩個重大的影響。一是用戶們已經(jīng)準(zhǔn)備好體驗增強現(xiàn)實這一技術(shù)，二是這項技術(shù)使得經(jīng)營者感受到了增強現(xiàn)實的盈利潛力。在未來，你會通過增強現(xiàn)實的游戲、廣告看到更多的品牌，以及現(xiàn)有的APP去嘗試使用增強現(xiàn)實技術(shù)。

2、 流媒體視頻直播將會全面騰飛

社交媒體用戶開始尋求更加即時的內(nèi)容，使他們可以感同身受的經(jīng)歷世界其他地方發(fā)生的事，在之前，他們根本無法觸及到這些事情。多虧了高速網(wǎng)絡(luò)和隨處可見的移動設(shè)備，視頻直播開始自成一系，與此同時，越來越多的應(yīng)用和平臺提供了流媒體直播的功能。今年的第一場總統(tǒng)大選辯論也通過流媒體直播放送，吸引了成千上萬人的關(guān)注。視頻直播在過去的幾年里一直持上升態(tài)勢，但我認(rèn)為視頻直播在2017年將為各大品牌和個體利用，成為其全面騰飛的一年。

3、 數(shù)據(jù)可視化工具將會極大發(fā)展，對其需求也會不斷增長

作為經(jīng)營者，數(shù)據(jù)是我們的生機所在。我們需要一定量的數(shù)據(jù)來告訴我們，誰在什么時候買了什么，為什么會買，以及對于他們怎樣宣傳是最有效的。可是就算是數(shù)據(jù)分析師也經(jīng)常會不理解數(shù)據(jù)究竟想表達(dá)什么，因為我們的大腦并不適宜處理大量未處理過的數(shù)據(jù)。現(xiàn)在，科學(xué)技術(shù)終于可以對數(shù)據(jù)分析工作進行“翻譯”。市場上現(xiàn)在已經(jīng)存在一些數(shù)據(jù)可視化的工具，但是在2017年，各行各業(yè)都會開始使用這些工具，那些不使用這些工具的企業(yè)會劣勢驟現(xiàn)。科學(xué)技術(shù)會越來越復(fù)雜，數(shù)據(jù)分析的需求也會遠(yuǎn)超以前。

4、原生廣告將會占據(jù)主導(dǎo)

沒錯，原生廣告是這個榜單上最為“古老”的趨勢之一。很多品牌多年來一直使用這個簡單的辦法讓自己的產(chǎn)品看起來很自然。隨著顧客不斷地忽視甚至厭惡傳統(tǒng)廣告，原生廣告呈現(xiàn)了上升的趨勢，它可以更有效地吸引顧客注意力，但比以前的做法更加隱蔽。我們也可能會看到一些發(fā)行者以更加新穎的形式發(fā)布的原生廣告。

5、一些品牌將會把小眾市場作為目標(biāo)

線上營銷變得越來越“擁擠”。雖然消費者數(shù)目大致保持穩(wěn)定，但是成千上萬的新企業(yè)都涌入這個行業(yè)想要分一杯羹，在內(nèi)容分享和社交媒體市場中表現(xiàn)的更為明顯。一個最好的解決方案就是將目標(biāo)著眼于更明確的小眾市場，用一些特定的標(biāo)題來吸引一些小眾用戶，因此，我們一定會看到一些公司嘗試投放更加精準(zhǔn)的乃至針對個人的內(nèi)容和廣告。

6、 我們將會看到“身臨其境”的內(nèi)容營銷崛起

用戶們也渴望更多的身臨其境的體驗，讓他們感覺自己可以做的更多，而不僅僅局限于盯著手機或者電腦頻幕。增強現(xiàn)實技術(shù)和虛擬現(xiàn)實技術(shù)是推動這個想法的動力（我在上文已經(jīng)談?wù)撨^增強現(xiàn)實了），但是不要忘記一些其他的方法也可以達(dá)到同樣的效果。你可以給你的用戶提供360度的視頻讓他們感覺自己正在經(jīng)歷這件事，或者主持一個網(wǎng)絡(luò)研討會或講習(xí)班讓人們與你一同參與。關(guān)鍵就在于提供某種程度上的互動來讓人們感覺自己是群體中的一份子。

7、密集型內(nèi)容將會成為屏蔽無用信息的關(guān)鍵

我們像金魚一樣不能持續(xù)保持注意力。隨著科技的不斷進步，我們變得越來越?jīng)]有耐心，要求也越來越高。社交媒體上無窮無盡的新聞推送和我們關(guān)注的每個品牌或個人永不停歇的內(nèi)容流迫使我們篩選出大量的無用“白噪音”。我們粗略的閱讀文章和帖子，甚至我們剛剛讀完標(biāo)題就把文章分享了出去。應(yīng)這些要求，經(jīng)營者應(yīng)該明白密集型內(nèi)容是使每行每字都有價值的關(guān)鍵所在。

我發(fā)表的這些趨勢是基于我現(xiàn)有的信息發(fā)布的，包括去年的流行趨勢，新技術(shù)的簡介以及我對經(jīng)營者如何看待即將到來的17年的所見所聞的總結(jié)。絕非輕率的研究他們，而是進行詳細(xì)調(diào)查，為將其融入到你的商業(yè)活動中提供策略，或在其開始運營的時候進行補充。

翻譯來自：蟲洞翻翻  翻譯者ID：Sylvi_a