短視頻進(jìn)入“小”時(shí)代：00、10后的霸屏

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短視頻爆發(fā)以來，媒體和業(yè)界討論最多的是papi醬、辦公室小野等爆款節(jié)目，但是在這其中，有一批賬號雖然沒有進(jìn)入媒體關(guān)注的視線內(nèi)，但是人氣和受歡迎程度并不低。這就是2000后甚至2010后的新興小網(wǎng)紅。

YouTube上最火的5歲男孩Ryan、美拍上4歲半的小山竹、愛吃飯的小蠻等00、10后網(wǎng)紅，他們正在異軍突起，短視頻正在進(jìn)入“小”時(shí)代。

那些短視頻的小網(wǎng)紅們

移動短視頻社交應(yīng)用誕生在美國。2011年4月，美國公司Viddy正式發(fā)布了移動短視頻社交應(yīng)用產(chǎn)品，被稱為短視頻版的Instagram。國內(nèi)短視頻社交應(yīng)用隨即開始跟進(jìn)，2013年8月新浪微博推出的秒拍。近些年，以快手、美拍為例的短視頻平臺迅速崛起，大批年輕用戶和創(chuàng)作者開始涌入視頻平臺。視頻已經(jīng)成為年輕人的生活方式。00、10后在視頻里唱歌、跳舞、表演、吃飯、化妝，他們通過視頻記錄自己的生活。

隨著手機(jī)的普及和拍攝門檻的降低，伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)成長的00、10后一代，也幾乎是和短視頻一起成長。短視頻創(chuàng)作用戶的平均年齡越來越小。據(jù)APP最右的內(nèi)部數(shù)據(jù)，最右上的00后原創(chuàng)視頻占了30%以上。這些00后、10后成為短視頻界的又一創(chuàng)作力量，短視頻里的年輕創(chuàng)作者越來越多。如今的短視頻時(shí)長多為15-30秒，這對大部分用戶而言，制作一個(gè)視頻作品并不難。在許多短視頻平臺看來，短時(shí)間視頻更加符合碎片化娛樂的需求，也更容易讓受眾保持持續(xù)興奮的狀態(tài)。

在YouTube上，一個(gè)5歲的小男孩Ryan創(chuàng)立了自己的頻道“瑞安玩具測評”(Ryan ToysReview)。Ryan是視頻的主角，他負(fù)責(zé)在大人們的幫助下測評各種好玩的玩具，有時(shí)候還會做一些科學(xué)實(shí)驗(yàn)。這些內(nèi)容吸引了一大批粉絲，注冊兩年來，頻道訂閱量已達(dá)到770萬，視頻最高播放量達(dá)7億。根據(jù)socialblade的估算數(shù)據(jù)，該頻道年收入在350萬美元到5500萬美元之間。

Ryan ToysReview單次播放量達(dá)7億

在美拍上，4歲半的小山竹擁有145萬名粉絲，已經(jīng)成為美拍上的“小網(wǎng)紅”。在小山竹2歲時(shí)，山竹媽媽就開始在美拍上分享女兒的一些日常視頻。視頻發(fā)布后，小孩可愛的形象吸引了一批粉絲的喜愛與關(guān)注，美拍上的小視頻點(diǎn)贊基本過萬。

2016年，小山竹多次受到電視臺的邀約，登上CCTV網(wǎng)絡(luò)春晚、歡樂中國人等節(jié)目，被更多觀眾熟知。除了小山竹外，美拍上還有小蠻、小布丁等多個(gè)小網(wǎng)紅。其中小蠻被稱“最小網(wǎng)紅”，光是直播吃飯就吸粉40多萬，多個(gè)小視頻的點(diǎn)贊數(shù)超過10萬。

小蠻的美拍主頁

在深圳創(chuàng)業(yè)做母嬰項(xiàng)目BabyHi創(chuàng)始人PAUL介紹，他的侄女Ann剛剛?cè)龤q，因Ann的媽媽拍了一些視頻和照片放在Facebook上而走紅，很多視頻有數(shù)幾十萬人點(diǎn)擊，高的有近1萬分享和點(diǎn)贊。因視頻里的呆萌形象，Ann開始被廣告商發(fā)掘。

近一年來，Ann已經(jīng)接拍如巧虎、面包超人等多個(gè)兒童知名品牌的廣告。但由于廣告代言門檻較高，也并不是每個(gè)人都有這樣的機(jī)會。

由于門檻低、操作簡單，哪怕沒有拍攝基礎(chǔ)，爸爸媽媽們都可以用美拍等軟件進(jìn)行拍攝，同時(shí)還能加入一些特效。美拍等視頻平臺有濾鏡、剪輯等功能，降了用戶制作的難度，滿足了用戶低成本創(chuàng)作的需求。平臺的加入也驅(qū)動了用戶的創(chuàng)作熱情。在很多平臺看來，年輕意味著未來。00、10后參與引起了平臺的關(guān)注，美拍做過“00后唱歌大賽”的話題活動，吸引了不少00、10后用戶投稿。活動具有趣味性和話題性，帶動了其他用戶的圍觀和參與。

00、10后們都在拍些什么?

00、10后視頻的創(chuàng)作方式主要有兩種。一種是00、10后自己拍攝視頻;另一種則是由父母操作，這一種主要是適用于年齡較小的孩子。

00后自己拍攝的視頻以搞怪內(nèi)容為主。以美拍00后UP主“黑珍珠逗你玩”為例，作者一人分飾多角，用夸張的手法對學(xué)校生活、社會日常進(jìn)行吐槽。

“黑珍珠逗你玩”的美拍首頁

在視頻界，搞怪的內(nèi)容很常見，網(wǎng)絡(luò)惡搞甚至成為當(dāng)代青年亞文化的重要表征。青少年無厘頭的趣味性惡搞，既是年輕人的天性，也是一種對于無聊的主流文化的顛覆。抖音等平臺正是看中了年輕人惡搞、趣味性創(chuàng)作的需求，推出的創(chuàng)意特效等功能，在年輕用戶群上不斷拓展。

而由父母操刀的視頻，日常生活化是主要的內(nèi)容風(fēng)格。美拍小山竹的視頻幾乎全由山竹媽媽拍攝。視頻里多為小山竹的才藝展示、賣萌搞笑等，多為生活日常的展示。視頻下的網(wǎng)友評論風(fēng)格也多以輕松為主，對孩子的夸獎或是向父母詢問育兒經(jīng)驗(yàn)。

一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，包括短視頻在內(nèi)的各個(gè)網(wǎng)絡(luò)社交、視頻、媒體平臺內(nèi)，無論不同利益不同階層不同見解的群體之間存在多大的分歧，關(guān)于萌娃、小孩等話題的討論幾乎是洋溢著歡樂和諧的氣息。對于很多看美食視頻都會撕起來的中國部分網(wǎng)民來說，寶寶類視頻可能是最安全的領(lǐng)域。隨著現(xiàn)代生活壓力的增加，人們更傾向于接收輕松愉快無需思考的內(nèi)容，這已經(jīng)成為了成年觀眾減壓的出口之一。

但同時(shí)，在視頻平臺也有不少獵奇甚至有悖于人倫道德的內(nèi)容。一些父母為了吸引點(diǎn)擊和流量，讓不到只有幾歲的孩子通過暴飲暴食，不斷吃肥腸、豬頭等油膩肥碩的食物來積累人氣。完全不顧孩子過于肥胖的體型和尚未發(fā)育成熟的身體健康，但居高不下的點(diǎn)贊數(shù)和未來可期待的商業(yè)變現(xiàn)，是父母拿孩子健康來冒險(xiǎn)的動力之一。

快手上的小孩子視頻

在00后拍攝制作視頻內(nèi)容的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)語言和環(huán)境也在影響和改造著低齡創(chuàng)作者們。“雙擊評論666”，這是快手上低齡創(chuàng)作者最經(jīng)常的口頭禪。“666”是對UP主的一種贊賞。當(dāng)天的點(diǎn)贊量直接關(guān)系到視頻能否登上熱門。4歲半的小山竹也會在視頻里用一些網(wǎng)絡(luò)流行語，但這一行為遭受了一些非議。一些網(wǎng)友指出，孩子說話方式太成人化，不夠天真。但山竹媽媽坦言，一些話并不是刻意教孩子說的，是孩子從網(wǎng)絡(luò)上的模仿。

尼可.波茲曼在《童年的消逝》一書中指出，電子媒介對社會的影響是巨大的，它改變了人的思維方式和行為方式，也模糊了兒童和成人的界限，使兒童“成人化”。可以看出，現(xiàn)今的短視頻平臺也正在影響著00、10后的思維和行為方式。

00、10后為什么加入短視頻?

00、10后的父母大多數(shù)是70或80后，他們是國內(nèi)最早接觸到移動互聯(lián)網(wǎng)的一代人。而他們的孩子，是移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代真正的原住民，對互聯(lián)網(wǎng)的熟悉程度甚至已經(jīng)超過父母輩。00、10后就是隨著移動互聯(lián)網(wǎng)成長的一代。不少人從呀呀學(xué)語開始就接觸互聯(lián)網(wǎng)，對Ipad、Iphone等移動端產(chǎn)品像自己的器官一樣熟悉。而父母時(shí)常用手機(jī)拍攝孩子的日常，這也讓00、10后對鏡頭有著熟悉感，這些都為日后的視頻創(chuàng)作打下了基礎(chǔ)。

隨著00、10后逐漸成長，他們開始尋找獨(dú)立的存在感，希望獲得別人的關(guān)注，也有社交的需求。短視頻平臺恰好成為他們與外界交流的直接渠道。他們成為網(wǎng)絡(luò)上的UP主，獲得來自不同地區(qū)的網(wǎng)友的點(diǎn)贊和評論。快手小網(wǎng)紅琦琦因?yàn)榇蚺_球的視頻走紅，而網(wǎng)友的評論正是她堅(jiān)持訓(xùn)練的動力之一。

至于父母輩，早期更多是出于曬娃的心理。快手小網(wǎng)紅琦琦的父親談到，別人通過視頻關(guān)注到自家孩子的成長，自己會感到到滿足和自豪。近年來，隨著人們對網(wǎng)絡(luò)社交的熟悉度增加，家長愿意在社交網(wǎng)絡(luò)曬出孩子。

不能否認(rèn)的是，出名和未來商業(yè)化的可能性同時(shí)在刺激著部分家長和創(chuàng)作者。明星李湘通過女兒獲得高額代言費(fèi)等暴富案例，或多或少刺激著這些父母。通過視頻平臺走紅，孩子可能獲得代言、電商等商業(yè)合作的機(jī)會，對于一些低收入家庭而言，孩子的走紅可能會成為改變整個(gè)家庭的契機(jī)。

李湘全家獲高額代言費(fèi)

對于大部分00后視頻作者而言，從短視頻上引流到微信等社交平臺，通過朋友圈等完成導(dǎo)流和商品交易，是最常見的商業(yè)模式。盡管快手、美拍等曾明確反對平臺作者過度商業(yè)化，但這也阻擋不了部分UP主的商業(yè)步伐。UP主們利用諧音字、私信等方式在平臺上發(fā)布聯(lián)系方式，再借助微信等社交平臺，推廣其微商、代購等業(yè)務(wù)。在一些UP主的朋友圈里，能看到不少由00后代言的產(chǎn)品照片。

00后甚至10后會成為產(chǎn)品最好的背書。以美拍UP主BabyZoe&Louis為例，小布丁媽媽的身份使得其母嬰產(chǎn)品的銷路大大增加。憑借對UP主的信任，不少粉絲從視頻平臺轉(zhuǎn)到淘寶店，并購買UP主的奶粉、維生素等產(chǎn)品。

竇文濤說，他做了20多年的主持人，從未像現(xiàn)在感受這么強(qiáng)烈，所有人都在關(guān)注和向年輕人學(xué)習(xí)。年輕人正在主導(dǎo)著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，包括短視頻。接下來會有越來越多年輕的、低齡的創(chuàng)造者加入進(jìn)來，也許下一次出現(xiàn)在榜首的不再是papi醬和辦公室小野，而是一個(gè)小寶寶。

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