國內(nèi)首個大數(shù)據(jù)消費升級指數(shù)發(fā)布 東北人這次亮了（附報告PPT）-天下網(wǎng)商

2017年4月6日，由阿里研究院、北京大學光華管理學院、第一財經(jīng)研究院聯(lián)合主辦的“2017新消費論壇暨新消費指數(shù)發(fā)布會”在北京大學光華管理學院舉行。獨立經(jīng)濟學家馬光遠、貝恩咨詢?nèi)蚝匣锶硕〗?、阿里研究院院長高紅冰、北京大學光華管理學院營銷學系徐菁教授等專家進行了主題分享，共同剖析了新形勢下中國消費升級轉(zhuǎn)型的動力、機制和趨勢。

阿里研究院發(fā)布了阿里新消費指數(shù)系列之一——“阿里品質(zhì)消費指數(shù)報告”（以下簡稱“報告”），這是國內(nèi)第一個通過大數(shù)據(jù)角度挖掘居民消費升級趨勢的指數(shù)報告。

從永久到摩拜，互聯(lián)網(wǎng)深刻影響中國消費

公開數(shù)據(jù)顯示，截止到2017年3月底，我國共享單車數(shù)量已經(jīng)達到400萬輛，成為大城市居民出行的重要交通工具。這種高度互聯(lián)網(wǎng)化的產(chǎn)品，其背后是LBS、共享經(jīng)濟等新技術(shù)和新模式，大大顛覆了人們對自行車的認識。

從永久到摩拜，其實是當前中國消費升級的一個縮影，互聯(lián)網(wǎng)正在深刻影響中國消費。據(jù)商務部統(tǒng)計，2016年，我國網(wǎng)上零售額51555.7億元，比上年增長26.2%，在社會消費品零售總額中所占比重為12.6%，比上年提升1.8個百分點。

在網(wǎng)絡零售快速崛起的背景下，消費升級的趨勢也愈加明顯。消費品市場結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，新興業(yè)態(tài)快速增長，品質(zhì)消費、綠色消費、智能消費等亮點頻現(xiàn)。

利用全球規(guī)模最大的消費大數(shù)據(jù)，阿里研究院編制了“阿里新消費指數(shù)系列”，將陸續(xù)推出品質(zhì)消費、新品類消費、智能消費、綠色消費、文娛消費等指數(shù)。

獨立經(jīng)濟學家馬光遠提出，中國經(jīng)濟增長的六大傳統(tǒng)引擎——制造業(yè)、人口紅利、出口、基建、房地產(chǎn)、投資已經(jīng)全部熄火，當前最大的驅(qū)動力就是消費，當前所謂的新消費，其實也是一種消費的回歸。

“我去國外經(jīng)常被問兩個問題：第一，中國的經(jīng)濟數(shù)字是真的假的；第二，中國人為什么不消費？中國經(jīng)濟最大的扭曲在消費，最大的希望也在消費。只要中國的消費保持正常及格的水平，那么將來就不用擔心經(jīng)濟衰退的問題。”他認為，淘寶的出現(xiàn)，改變了國人的消費模式，大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，則改變了居民的消費心理。

貝恩咨詢?nèi)蚝匣锶硕〗芴岢隽酥袊M正在“雙速前行”的觀點。一方面，方便面、果汁、糖果、低端啤酒等商品呈現(xiàn)下滑趨勢，另一方面，寵物食品、酸奶、化妝品乃至影院、國際旅行等消費則大幅增長。這種雙速現(xiàn)象也體現(xiàn)在渠道變化上，大型零售業(yè)態(tài)面臨壓力，便利店和專賣店不斷擴大市場份額，電商保持高速增長。他認為，雙速現(xiàn)象給零售商提出了啟示：仔細觀察新趨勢，為零售模式的徹底轉(zhuǎn)變做準備。

北京大學光華管理學院營銷學系徐菁教授從營銷角度重新定義了 “需求”的概念。在需求1.0階段，消費者關(guān)注解決方案，需求2.0階段，關(guān)注與個人的關(guān)聯(lián)度，在需求3.0中，消費者更加關(guān)注成就感。

“中國經(jīng)濟正處在飛速發(fā)展的階段，如何在短時間實現(xiàn)不同階段不同層級的同時升級，是理解新消費新需求的關(guān)鍵。”徐菁教授表示，現(xiàn)在越來越多消費者在購買中更加希望能更加深入地參與到商家經(jīng)營中，并且希望在購買過程中，做一個對市場有積極影響的個體。而這一需求，也恰恰為商家提供了一個新的標準，如何做更加公平、透明、誠信的企業(yè)。

1.2萬億元：阿里零售平臺中高端消費相當于國人一年境外消費總額

報告指出，中國消費升級正在呈現(xiàn)“X”現(xiàn)象。報告對比了最近5年社會消費品零售總額增速和阿里品質(zhì)消費指數(shù)的增速，發(fā)現(xiàn)兩者呈現(xiàn)此起彼伏的“X”形交叉曲線，一方面，由于總體規(guī)模的不斷擴大，社會消費品零售總額增速呈現(xiàn)趨緩，5年間增速下降了5.3個百分點，而阿里品質(zhì)消費指數(shù)的增速則從5年前的26.8%，增長到去年的34.4%，上升了7.2個百分點。這說明，“降速增質(zhì)”有望成為未來中國消費的重要特征。

阿里研究院這樣定義品質(zhì)消費的背后含義：中高端及以上的商品消費金額在總消費中的占比，占比上升意味著品質(zhì)消費上升。報告統(tǒng)計，2016年全年，阿里零售平臺中高端消費總額達1.2萬億元人民幣，相當于國人2015年全年境外消費總額。

報告指出，2016年，運動戶外、家具、手機數(shù)碼行業(yè)的品質(zhì)升級表現(xiàn)尤為突出，根據(jù)網(wǎng)民消費的熱點分布，阿里研究院推出了2016年品質(zhì)消費“十大件”商品，分別為：洗碗機、自平衡電動車、健身衣、出境游、乳膠床墊、唇彩/唇蜜、一體智能坐便器、抽濕器、溫灸器和花瓶。

從年齡結(jié)構(gòu)來看，“身心愉悅的60后VS宅又講究的90后”成為最大看點。滋補營養(yǎng)品、文化娛樂、收藏/字畫是60后線上消費者的最愛，90后則更多地花費在外賣/零食、數(shù)碼游戲、美妝護理產(chǎn)品上。

從區(qū)域來看，東北品質(zhì)消費指數(shù)領(lǐng)先全國，頗為出乎很多人的意料。近5年來看，東北品質(zhì)消費指數(shù)始終排名最高，其次是東部和西部，中部則排名最低。

阿里研究院分析認為，東北品質(zhì)指數(shù)領(lǐng)先的原因包括更開放的消費觀念、網(wǎng)購人群以高購買力人群為主、人口結(jié)構(gòu)等。

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     文章來源：阿里研究院