科技獵“知乎 VS 微博營銷號(hào)”一案最新進(jìn)度：快開庭了！
在 2016 霧霾濃厚的冬至日里，“ 知乎版權(quán)保護(hù)專欄 ”發(fā)布了一篇 新文章 ，帶來了可喜的消息：
知乎起訴微博營銷號(hào)「知乎大神」，快開庭了！
愛范兒（微信號(hào) ifanr）在事件上一次爆發(fā)時(shí)，進(jìn)行了針對性的深度報(bào)道《 國內(nèi)內(nèi)容平臺(tái)侵權(quán)第一戰(zhàn)：知乎 VS 微博營銷號(hào) 》。由于已時(shí)隔將近 6 個(gè)月，先對事件進(jìn)行簡單的回顧：
知乎作為國內(nèi)其中一個(gè)較成功的網(wǎng)絡(luò)問答社區(qū)，通過 5 年多的運(yùn)營，積聚了一批擁有知識(shí)的大 V、專業(yè)人士，而其產(chǎn)生的內(nèi)容（在早期）雖然不收費(fèi)，但卻比網(wǎng)絡(luò)上不少的內(nèi)容更優(yōu)質(zhì)。
（圖片來自 傳播學(xué)百科網(wǎng)傳播學(xué)百科網(wǎng) ）
與此同時(shí)，在微博上有一大批“寄生”于知乎平臺(tái)內(nèi)容的營銷號(hào)（如本案控訴對象，微博號(hào)“知乎大神”，現(xiàn)已更名為“大神說”），在未經(jīng)授權(quán)的情況下擅自將平臺(tái)上原創(chuàng)內(nèi)容截屏搬運(yùn)到自己的微博號(hào)上。再利用積聚的人氣獲取廣告合作，達(dá)成自己的商業(yè)目的。
（圖片來自 微博 ）
知乎作為平臺(tái)，代表用戶以“侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播糾紛”為由，起訴微博營銷賬號(hào)“知乎大神”一案正式立案，并花費(fèi)了將近 2 個(gè)月對案件進(jìn)行 準(zhǔn)備 ：
- 對“知乎大神”等一系列微博營銷號(hào)的內(nèi)容以一段 30 小時(shí) 56 分 16 秒的視頻為形式進(jìn)行了公正，總計(jì)超過 12.3 萬條記錄。
- 對“知乎大神”發(fā)布的 247 頁微博進(jìn)行侵權(quán)內(nèi)容的整理與確認(rèn)（與知乎上面的內(nèi)容進(jìn)行比對）。
- 在經(jīng)過律師的分析確認(rèn)之后篩選出來的首批 7 位網(wǎng)友，通過郵寄的方式將親筆簽字的授權(quán)書寄給知乎版權(quán)團(tuán)隊(duì)。
（圖片來自 齊樂國際娛樂 ）
在過去的 6 個(gè)月來，知乎維權(quán)團(tuán)隊(duì)工作主要圍繞了以下 兩個(gè)方面 ：
- 確定微博營銷號(hào)背后運(yùn)營人員，并鎖定背后利益鏈條。
知乎為了確認(rèn)“知乎大神”運(yùn)營人員身份，曾發(fā)函要求新浪提供用戶信息，但由于用戶信息受法律保護(hù)，未能直接提供。最終新浪在 庭前證據(jù)交換 期間，于法院要求下，提供了“知乎大神”的用戶信息。
為了通過提高被告方責(zé)任成本，避免這類侵權(quán)行為“以「野火燒不盡，春風(fēng)吹又生」的態(tài)勢卷土重來”，知乎決定要進(jìn)一步挖出并證明營銷號(hào)的背后是商業(yè)公司的盈利鏈條。
雖然早在《 新浪微博上的“知乎大神”是誰？涉嫌侵權(quán)嗎？ 》中就有匿名用戶通過推測，得出了“知乎大神是由網(wǎng)紅留幾手創(chuàng)辦的深圳蜂群傳媒公司所運(yùn)營的營銷號(hào)”的結(jié)論，但由于“列舉的微博轉(zhuǎn)發(fā)、私信對話截圖、個(gè)人自稱員工身份的行為，絕大部分屬于間接證據(jù)，很難在證明力、關(guān)聯(lián)性上占優(yōu)”。
知乎不得不再另尋方式落實(shí)證據(jù)。
- “創(chuàng)造”并收集直接證據(jù)。
經(jīng)過知乎維權(quán)團(tuán)隊(duì)考慮后，最后決定通過投放一次“知乎大神”的廣告，并以此來證明侵權(quán)人有從中獲利，進(jìn)而延伸“證明蜂群傳媒就是‘知乎大神’的實(shí)際運(yùn)營者，以及他們從每一條廣告中所取得的收入數(shù)額。”
由于案件仍處于庭審階段，知乎尚未透露相關(guān)細(xì)節(jié)。
在 2016 年10 月 19 日，知乎根據(jù)最新獲取的證據(jù)，正式起訴“帳戶個(gè)人及實(shí)際運(yùn)營方深圳蜂群傳媒有限公司，并成功立案?！卑讣热蕴幱诜ㄔ簩徖砉茌牂?quán)異議階段，開庭日仍需待定。
“一個(gè)作者 VS 一家公司上百個(gè)營銷號(hào)”的悲壯故事
（圖片來自 點(diǎn)力文秘網(wǎng) ）
雖然終于收集到足夠證據(jù)以正式立案，知乎在 文章 末尾還是不禁感嘆：
距離我們啟動(dòng)本次代知友維權(quán)的版權(quán)訴訟，已經(jīng)過去了 239 天。從暮春到冬至的等待，似乎再次驗(yàn)證了那個(gè)不容樂觀的現(xiàn)實(shí)：相較于侵權(quán)，版權(quán)維護(hù)的實(shí)操成本高得令人望而卻步。
200 多天的努力，高昂的廣告費(fèi)以及法律費(fèi)用，知乎這次是要沖著“勝訴”而去。這樣的投入，即使對于一個(gè)平臺(tái)來說，也已經(jīng)是很重很難得。
可想而知，如果單個(gè)作者想要維權(quán)，要投入這一切，是一件近乎不可能的事情。因?yàn)檫@個(gè)維權(quán)的工作并不是一個(gè)“一個(gè)作者 VS 一個(gè)營銷號(hào)”的游戲，而是“一個(gè)作者 VS 一家公司上百個(gè)營銷號(hào)”的悲壯故事。
就拿知乎本次控告 的蜂群傳媒 為例，根據(jù)其官網(wǎng)介紹，自有微博大 V 包括@留幾手 和@極品霏。
但根據(jù)知乎 匿名用戶 各方挖掘信息所示，單單是微博 KOL 矩陣就達(dá)到 78 個(gè)，除了剛剛提及的兩個(gè)微博號(hào)外，還包括：@我的前任是極品、@大神說、@精分君、@貼吧君、@影視大魔王、@土豪等。
?。▓D片來自 知乎 ）
而以上個(gè)圖片則是由該公司加 V 驗(yàn)證的媒介經(jīng)理發(fā)布，雖然隨后迅速刪除了，但還是躲不過被網(wǎng)友保存了。
一般情況下，如果作者發(fā)現(xiàn)了自己的內(nèi)容被盜了，可能會(huì)直接和盜文章的微博號(hào)聯(lián)系，顯然無效。如果好彩，可能會(huì)換來一絲冷笑：
（圖片來自 知乎 ）
但如果遇到個(gè)更囂張的營銷號(hào)，估計(jì)還得被說不懂運(yùn)營：
就這樣，即使抄襲文章就這樣明擺著在平臺(tái)上晾著，作者還是無能為力。
即使這次知乎發(fā)起的維權(quán)運(yùn)動(dòng)將@知乎大神 推到了風(fēng)頭火勢地位，也未能打擊營銷號(hào)的勢頭。這頭被告，另一頭立刻 拿出 小號(hào)“公眾號(hào)君”猛地抄襲知乎內(nèi)容，然后再以“大號(hào)養(yǎng)小號(hào)”的方式培養(yǎng)新營銷號(hào)。
（圖片來自 知乎 ）
曾經(jīng)有知乎網(wǎng)友在知乎話題《 微博上「@知乎大神」這種借知乎內(nèi)容起家的營銷賬號(hào)無法追責(zé)嗎？ 》上分享了關(guān)于微博獨(dú)有的“關(guān)注資源生態(tài)”分析：
現(xiàn)在微博上的“被關(guān)注資源”已經(jīng)被瓜分完了，如果你不是在其他地方擁有“被關(guān)注資源”的人（比如在現(xiàn)實(shí)中是名人，在天涯知乎是紅人之類的），并且沒有其它營銷號(hào)幫你推廣，那么微博用戶們根本沒有渠道來知道你。
營銷號(hào)只會(huì)跟和自己有合作關(guān)系的營銷號(hào)互相轉(zhuǎn)發(fā)，他們使用別人的文章用的都是“復(fù)制黏貼”或者“截圖上傳”。當(dāng)你跟他們沒有合作關(guān)系，他們是不會(huì)對你使用“轉(zhuǎn)發(fā)”鍵的，因?yàn)樗麄儾幌雱?dòng)用自己的“被關(guān)注資源”替沒有合作關(guān)系的 ID 漲粉――哪怕他們用了你的作品。
這個(gè)現(xiàn)況，也再次說明了為何知乎需要針對的，是在這些營銷號(hào)背后的公司。
知乎這維權(quán)第一仗為何很重要
（圖片來自 Word Press ）
在知乎正式發(fā)出《 知乎起訴微博營銷號(hào)，立案了 》前，也許不少人會(huì) 不相信 知乎真的是要和微博營銷號(hào)較真，因?yàn)橹跤胁簧倭髁慷际峭ㄟ^這些營銷號(hào)帶來的。假如勝訴，知乎很有可能會(huì)斷了自己這個(gè)外部曝光的機(jī)會(huì)。
但于此同時(shí)，正如愛范兒（微信號(hào) ifanr）之前 分析 ，維護(hù)用戶發(fā)布內(nèi)容的版權(quán)，對于一個(gè)以內(nèi)容為核心的平臺(tái)非常重要。
（圖片來自 Rnovo ）
因?yàn)?，如果用戶在知乎上花了大半天嘔心瀝血地寫了個(gè)內(nèi)容，轉(zhuǎn)身就被營銷號(hào)拿去刷廣告，會(huì)直接降低用戶積極性（營銷號(hào)就這樣用你的文章，賺了5、6 位數(shù)的廣告費(fèi)，開心嗎？），也會(huì)降低知乎平臺(tái)的價(jià)值。
尤其在這“知識(shí)經(jīng)濟(jì)”浪潮下知識(shí)平臺(tái)遍地開花時(shí)候，知乎失去原有核心用戶的風(fēng)險(xiǎn)也更大了。
所幸在于，在導(dǎo)流和用戶之間，知乎選擇了用戶。
（圖片來自 Fight Club Wiki ? Wikia ）
假如知乎這次勝訴，成功起到殺雞儆猴的效果，那是否意味著就此可以終結(jié)營銷號(hào)投內(nèi)容的情況？
很有可能不會(huì)。
因?yàn)槌酥跻酝猓€有天涯、豆瓣等其它地方可以抄。而在知乎出來之前，營銷號(hào)偷的就是它們的內(nèi)容。有些鉆空子的營銷號(hào)，還會(huì)將知乎上的內(nèi)容復(fù)制黏貼到貼吧，然后再從貼吧截屏直接用，這樣就可以輕松脫身了。
（圖片來自 DonaldBest.CA ）
因此，這一仗更重要的意義在于，作為國內(nèi)知識(shí)平臺(tái)領(lǐng)頭羊的知乎這次發(fā)起的維權(quán)運(yùn)動(dòng)，是否會(huì)帶起一批“維權(quán)跟風(fēng)者”？
愛范兒（微信號(hào) ifanr）依舊認(rèn)為：
知乎的這次維權(quán)活動(dòng)，有很大幾率會(huì)出現(xiàn)“跟風(fēng)者”，如果最終還能形成不同產(chǎn)品在幫“用戶維權(quán)”上面的成果競爭，將會(huì)是一件大好事。
我們將繼續(xù)追蹤“知乎就版權(quán)訴訟微博營銷號(hào)”事件，歡迎大家持續(xù)關(guān)注。
最后插播一則硬廣：
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題圖來自 維基百科
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