芒果TV正在CNTV的老路上越走越遠

文/豬三藏

最近，隨著《武媚娘傳奇》被“減胸”，《我是歌手3》拉開序幕，湖南衛視又一次抓住了觀眾和媒體的眼球。同時，與湖南衛視關聯性超強的芒果TV也通過一系列舉措引起大家的關注。

先是360度全景直博湖南衛視跨年演唱會，隨后全網獨家播放《我是歌手3》，就在昨天，又對金球獎進行直博。就近期的舉措來看，芒果TV越來越具有一個視頻網站的腔調。

除了最近的舉動，芒果TV的頁面布局也有讓人眼前一亮的感覺，主打綜藝，電視劇，電影和動漫四個頻道同時輔助其它頻道的模式可以清晰的讓人感到芒果TV的娛樂綜藝基因，相對于其它衛視復雜老套的頁面布局，芒果TV的配色也極具“互聯網風格”，很討喜。

但是，經過一次令我感覺糟糕的使用體驗之后，突然覺得芒果TV也許走上CNTV的老路。

芒果TV緊跟CNTV的第一步：播放速度

我依稀的記得，在視頻網站誕生的初期，由于P2P技術，以及CDN網絡基站的不完善，以及還有直到現在都不是那么寬的“寬帶”等客觀原因，視頻網站在播放自有內容時經常出現卡頓的現象。更不用提到直播了。

直播有多卡，舉個現在看起來跟笑話一樣的例子。

相信在大學時期熬夜看球的經歷大家都有，但是每次進球都能聽到兩次歡呼，間隔在5分鐘的場景似乎并不常見。我有幸經歷，就是因為視頻直播延遲十分嚴重，每當隔壁宿舍因為電視的原因，在進球之后發出叫喊之后，我們就感到驚心動魄，畢竟你不知道進球的是自己喜歡的隊伍還是對手。除此之外，時不時因為網速出現的暫停現象，也讓人沉醉。

隨后的日子，隨著技術的發展，視頻廠商在技術層面不斷更新，而我們的寬帶也日益寬廣，觀看直播的體驗也與過去大相近庭。然而，在去年CNTV直博世界杯的時候，我一度感覺回到了大學期間。

再看芒果TV，直播的體驗好像還不如CNTV，就在《我是歌手3》第一場播出的時候，由于家里沒有電視，只能網上觀看。當我打開芒果TV的官網直播頁面之后就開始無盡等待。從節目開始之后一小時左右，我僅僅在網頁上看到了幾個片段，累計不超過2分鐘。一時間我感覺自己在觀看這一場節目的片花。

卡，就是芒果TV帶給我最直觀的體驗。作為一個技術門外漢，我不明白為什么20M的帶寬也不夠觀看一場直播，只明白，真的很卡。

芒果TV緊跟CNTV的第二步：內容渠道

前文簡單提到過芒果TV的頻道，可以基本確定芒果TV是以湖南衛視節目部分自制內容為核心的內容構建，同時也有一些電影、動漫方面的視頻以及其他頻道。這與CNTV的內容渠道似乎十分相似。

對于CNTV來說，在網站左上角的名稱從中國網絡電視臺改名為央視網之后就可以發現其內容來源基本為央視。央視作為國內最大的電視臺，在內容數量和質量方面的優勢不言而喻，但即使如此，CNTV似乎并沒有因此受益。

但是，CNTV作為新聞為重要內容的視頻網站在新聞方面一定是國內領先的，畢竟央視的新聞資源，以及深度報道能力顯而易見。

反觀芒果TV，作為以娛樂內容為主的視頻網站，在娛樂內容層面的優勢似乎沒有那么明顯。

不可否認的是，湖南衛視在娛樂綜藝節目方面的確有不少優質產品，例如老牌節目《快樂大本營》（13年22期網絡點擊量高達9億次）、《天天向上》，新晉節目《爸爸去哪兒》、以及正在播出的《我是歌手》等。同時，還有一批優質電視劇，的確吸引了不少用戶的眼球。

但是，娛樂綜藝節目并不只有湖南衛視擁有。僅僅在周五黃金檔，就有數家電視臺超過十檔娛樂綜藝節目進行慘烈的爭奪。無論是浙江衛視的《奔跑吧兄弟》還是江蘇衛視的《最強大腦》，或者是央視的《中國好歌曲》，這些節目都有同《我是歌手》一決雌雄的實力。至于電視劇方面就不再多說，相信大家也能夠感受到各家衛視之間激烈的競爭。

在這種環境下，用戶是否會被分流成為疑問。畢竟，在碎片化的時間條件下，觀看視頻用戶的忠誠度被進一步削減，再加上豐富的節目，用戶停留時間堪憂。

除此之外，綜藝節目的原創能力或許也會成為芒果TV未來發展的一道坎。大部分熟悉綜藝節目的人都知道，如今熱門的節目絕大部分都不是土生土長的，無論是《我是歌手》還是《跑男》，其版權都來自國外。一旦引進失敗，最后的結果一定是慘不忍睹。明顯的例子就是之前一檔名為《中國最強音》的節目。

或許正是因此，我們也可以在芒果TV上看到很多原創節目。畢竟，被他人扼住命運咽喉的感覺并不好受。只不過目前的原創節目都處在初級階段，能否形成規模還有待觀察。

其實不僅是芒果TV，傳統電視臺互聯網化幾乎都會遇到技術和內容的問題。其實轉型理論似乎已經具備，就是“臺網聯動”這個口號，但是實施起來的難度的確不小。或許美國傳統電視傳媒實施的TVEverywhere戰略可以作為參考。對了，還有一個叫做hulu的視頻網站也值得研究。

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