王思聰抽獎(jiǎng)引出微博背后貓膩：有些用戶(hù)注定永遠(yuǎn)不 會(huì)中獎(jiǎng)

劃重點(diǎn)：

1. 王思聰為慶祝自家戰(zhàn)隊(duì)創(chuàng)造歷史，11月6日在微博上發(fā)起了一場(chǎng)豪氣抽獎(jiǎng)，沒(méi)人想到，這次抽獎(jiǎng)竟然殺死了微博。
2. 一些細(xì)心網(wǎng)友點(diǎn)開(kāi)中獎(jiǎng)名單，卻發(fā)現(xiàn)：113名獲獎(jiǎng)?wù)咧芯谷恢挥幸幻行裕@獎(jiǎng)?wù)吣信壤_(dá)到驚人的1:112。
3. 有數(shù)碼博主出來(lái)解釋說(shuō)，這可能是因?yàn)橐恍┯脩?hù)被微博抽獎(jiǎng)系統(tǒng)標(biāo)記為“垃圾用戶(hù)”，他們無(wú)論怎樣參與抽獎(jiǎng)，也不會(huì)中獎(jiǎng)。
4. 吃瓜群眾總結(jié)了較為典型的“中獎(jiǎng)用戶(hù)畫(huà)像”：符合這個(gè)畫(huà)像的用戶(hù)，大概并不是什么“非bot的普通用戶(hù)”，而顯然指向收入尚可、年紀(jì)較輕的城市女性。
5. 抽獎(jiǎng)貓膩的第一罪在于其抽獎(jiǎng)價(jià)值觀極度扭曲：消費(fèi)>一切。第二罪在于對(duì)公平和透明的徹底無(wú)視——而這本來(lái)是互聯(lián)網(wǎng)人少數(shù)可以?huà)煸谧爝叺拿赖隆?/li>

原標(biāo)題：《王思聰殺死微博》

iG奪冠了！iG奪冠了！——11月3日，社交媒體成為了年輕人歡樂(lè)的海洋，微博尤甚。

根本不知道LOL、也不知道iG是什么的叔叔阿姨們，對(duì)這次刷屏一點(diǎn)都不反感，畢竟IG老板，人稱(chēng)“校長(zhǎng)”的王思聰，為了慶祝自家戰(zhàn)隊(duì)創(chuàng)造歷史，在11月6日發(fā)起了一場(chǎng)豪氣抽獎(jiǎng)：

從參與人數(shù)就可以隔著屏幕感受到一萬(wàn)元獎(jiǎng)金的巨大影響力。甚至讀到此篇文章的您，也很有可能參與了此次抽獎(jiǎng)。

沒(méi)人想到，這次抽獎(jiǎng)竟然殺死了微博。

男性=垃圾

11月11日，獲獎(jiǎng)名單如期公布。一個(gè)抽獎(jiǎng)而已，參與人數(shù)又特別多，本來(lái)一般人也沒(méi)想過(guò)可能中獎(jiǎng)，樂(lè)呵一下，“充當(dāng)分母拉低中獎(jiǎng)率”就完事兒了。

然而，一些細(xì)心網(wǎng)友點(diǎn)開(kāi)中獎(jiǎng)名單，卻發(fā)現(xiàn)事情讓人高興不起來(lái)：113名獲獎(jiǎng)?wù)咧芯谷恢挥幸幻行裕@獎(jiǎng)?wù)吣信壤_(dá)到驚人的1:112。

結(jié)合之前多次“錦鯉”營(yíng)銷(xiāo)中獎(jiǎng)?wù)呓詾榕裕恍┟舾械挠脩?hù)開(kāi)始懷疑，微博的抽獎(jiǎng)算法是不是存在貓膩。實(shí)踐出真知，名為“蟻工廠”的微博用戶(hù)設(shè)置了一條妙計(jì)，用微博自己規(guī)則，證明微博自己的漏洞。

用微博抽獎(jiǎng)平臺(tái)發(fā)起抽獎(jiǎng)，鼓勵(lì)大家轉(zhuǎn)發(fā)，建議用戶(hù)記住轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)已有的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量；

在轉(zhuǎn)發(fā)達(dá)到一個(gè)確定數(shù)字時(shí)開(kāi)獎(jiǎng)，設(shè)置中獎(jiǎng)人數(shù)>轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù)，理論上轉(zhuǎn)發(fā)全員皆可中獎(jiǎng)；

如果并非如此，那么不言自明。

結(jié)果則是情理之外、意料之中：

有數(shù)碼博主出來(lái)解釋說(shuō)，這可能是因?yàn)橐恍┯脩?hù)被微博抽獎(jiǎng)系統(tǒng)標(biāo)記為“垃圾用戶(hù)”，他們無(wú)論怎樣參與抽獎(jiǎng)，也不會(huì)中獎(jiǎng)。

猛然醒悟的吃瓜群眾開(kāi)始回顧最近的抽獎(jiǎng)活動(dòng)，結(jié)果令人驚愕：

蘇寧手機(jī)抽15人，15女0男。

天貓抽10人清空購(gòu)物車(chē)，10女0男。（http://event.weibo.com/yae/event/lottery/result?pageid=100140E0172726&id=3438923&f=weibo）

iG奪冠抽113人，112女1男。

天貓錦鯉，女。（https://weibo.com/julyllf）

中國(guó)錦鯉，女。（https://weibo.com/u/1686852537）

……不一而足。如果微博抽獎(jiǎng)系統(tǒng)有一張嘴，它肯定會(huì)大聲告訴你：男性=垃圾。

一些“節(jié)奏大師”繼而調(diào)侃，如果性別反轉(zhuǎn)，那微博怕不是已經(jīng)爆炸了。其實(shí)即便性別沒(méi)有反轉(zhuǎn)，微博也已爆炸：

雖然被廣大用戶(hù)愛(ài)稱(chēng)“來(lái)總”的新浪微博CEO王高飛（@來(lái)去之間）趕忙出面解釋?zhuān)@樣的官方聲明只會(huì)越描越黑。評(píng)論區(qū)除了少數(shù)疑似“洗地”的評(píng)論被憤怒的用戶(hù)噴得體無(wú)完膚，大多數(shù)評(píng)論還對(duì)微博表達(dá)了理智或不理智的惡意：

那么，真的可以通過(guò)“改性別”提高中獎(jiǎng)幾率，讓男性用戶(hù)“咸魚(yú)翻身”嗎？

很遺憾，不能。

早有許多吃瓜群眾總結(jié)了較為典型的“中獎(jiǎng)用戶(hù)畫(huà)像”：

粉絲數(shù)不太少（否則像僵尸粉），不太多（否則像營(yíng)銷(xiāo)號(hào)）；

原創(chuàng)微博占一定比例，不全是轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊（否則像僵尸粉）；

非認(rèn)證用戶(hù)，無(wú)論藍(lán)V黃V；

年齡在20~30歲之間；

使用蘋(píng)果手機(jī)（在iG113抽獎(jiǎng)事件中，中獎(jiǎng)用戶(hù)蘋(píng)果手機(jī)占比達(dá)78%）；

興趣標(biāo)簽集中于“美食”“旅行”“星座”“電影”“動(dòng)漫”“音樂(lè)”……

如果說(shuō)前三條規(guī)則多少能起到驅(qū)除bot（機(jī)器人微博）、僵尸的作用，也就是來(lái)總口中微博抽獎(jiǎng)的“良苦用心”，那么后三條簡(jiǎn)直匪夷所思——符合這個(gè)畫(huà)像的用戶(hù)，大概并不是什么“非bot的普通用戶(hù)”，而顯然指向收入尚可、年紀(jì)較輕的城市女性。

因此，我們大膽猜測(cè)：微博抽獎(jiǎng)評(píng)判男女自有一套邏輯：別以為你自己填寫(xiě)什么“性別”，微博抽獎(jiǎng)就真信你是什么性別——或者更直白地說(shuō)，微博還真沒(méi)“性別歧視”，它在抽獎(jiǎng)時(shí)并不考慮性別，而是采用了另一套邏輯：如果用戶(hù)對(duì)化妝品之類(lèi)商品敏感度高、購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)（目前這類(lèi)用戶(hù)多為城市年輕女性），就不會(huì)被標(biāo)注為“垃圾用戶(hù)”。否則，呵呵~

這套邏輯在電商那邊其實(shí)更常見(jiàn)些：少女>小孩、老人>狗>男人。

為淵驅(qū)魚(yú)，為叢驅(qū)雀

只是沒(méi)中獎(jiǎng)，就讓用戶(hù)如此憤怒嗎？

并不。有貓膩的微博抽獎(jiǎng)，從多個(gè)不同的角度激怒了用戶(hù)。

在11月6日王思聰抽獎(jiǎng)發(fā)布之前，即11月3日~11月6日這段時(shí)間，iG奪冠事件在微博上激發(fā)兩極評(píng)論：LOL愛(ài)好者自然興奮歡喜，而其他不明就里者難免感慨“我與時(shí)代脫節(jié)”乃至“刷什么屏煩不煩”。

抽獎(jiǎng)一出，在金錢(qián)的誘惑面前（其實(shí)只有10000元），刷不刷屏、脫不脫節(jié)的群眾都閉上嘴乖乖抽獎(jiǎng)了。傻子也知道，參與抽獎(jiǎng)的用戶(hù)絕不全是LOL愛(ài)好者，且湊熱鬧的無(wú)關(guān)群眾比例不低——例證就在于，獲獎(jiǎng)的112名女性中，曾在此前的微博中提及LOL的人屈指可數(shù)。

有粉絲傷心地總結(jié)道：

這種感覺(jué)就像你去參加最喜歡的歌手的演唱會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)抽了10件簽名體恤，抽中的十個(gè)人有九個(gè)都不知道歌手唱過(guò)什么歌。

如果中獎(jiǎng)幾率與購(gòu)買(mǎi)力掛鉤，那我們甚至可以推測(cè)：用戶(hù)的“游戲”標(biāo)簽恐怕與中獎(jiǎng)幾率負(fù)相關(guān)，即便那是一個(gè)游戲主題的抽獎(jiǎng)。

微博這回撞槍口上了：這個(gè)驚世駭俗破紀(jì)錄的全民抽獎(jiǎng)，還真特么就是游戲主題。

這也正是王思聰不可能自己設(shè)置貓膩的原因：他作為戰(zhàn)隊(duì)老板和電競(jìng)?cè)μ熘溩优c民同樂(lè)、給粉絲發(fā)福利，何必涼了圈內(nèi)人的心，去巴結(jié)那些為了幾塊錢(qián)而來(lái)的路人？

抽獎(jiǎng)貓膩的第一罪在于，其抽獎(jiǎng)價(jià)值觀極度扭曲：消費(fèi)>一切。

那么，假如微博考慮的權(quán)重并非消費(fèi)，而是一些較為正常的參數(shù)，比如真的只根據(jù)活躍度來(lái)鑒別“垃圾用戶(hù)”，這樣的貓膩就更好了嗎？

在蘋(píng)果降頻門(mén)之后，恐怕沒(méi)幾個(gè)人還樂(lè)意給這種明晃晃的商業(yè)行為洗地：不公平就是不公平，即便不公平的理由再冠冕堂皇，暗箱操作也是暗箱操作，不告知也是不告知。微博避開(kāi)疑似bot、避開(kāi)不活躍用戶(hù)、有顯著的性別歧視（至少在結(jié)果上），有沒(méi)有在每次抽獎(jiǎng)前告訴用戶(hù)？沒(méi)有。

更糟糕的是，這種潛規(guī)則不僅沒(méi)有告訴用戶(hù)，也沒(méi)有告訴發(fā)起抽獎(jiǎng)的博主。 博主一腔熱血想給粉絲發(fā)福利，結(jié)果被路過(guò)的“城市年輕女性”莫名揩油 ——早知如此，是不是有些博主根本就不浪費(fèi)這錢(qián)了？現(xiàn)在博主們有沒(méi)有起訴微博、索要損失的心？

你們猜，以王思聰?shù)钠猓酉聛?lái)他會(huì)說(shuō)點(diǎn)啥？

如果抽獎(jiǎng)并非發(fā)生在線上而是發(fā)生在線下，這一篩選過(guò)程的畫(huà)面無(wú)限接近舞弊。我們是否可以認(rèn)為，微博抽獎(jiǎng)在不告知用戶(hù)的情況下，早已堅(jiān)持舞弊多年？

抽獎(jiǎng)貓膩的第二罪，在于對(duì)公平和透明的徹底無(wú)視——而這本來(lái)是互聯(lián)網(wǎng)人少數(shù)可以?huà)煸谧爝叺拿赖隆?/p>

然而微博CEO來(lái)總并不打算為此道歉，反而將大鍋甩給投訴、甩給工商、甩給企業(yè)、甩給參與抽獎(jiǎng)的每一個(gè)用戶(hù)，甚至無(wú)恥反問(wèn)：如果規(guī)則透明，你覺(jué)得你還能中獎(jiǎng)嗎？

拿我自己來(lái)說(shuō)，一個(gè)粉絲2000、微博數(shù)7000、原創(chuàng)比例超過(guò)三成、從微博上線不久活躍至今、登錄頻率接近每天必上的微博號(hào)，在與前文“蟻工廠”類(lèi)似的數(shù)個(gè)抽獎(jiǎng)測(cè)試中，無(wú)一例外都表現(xiàn)出“垃圾用戶(hù)”的特質(zhì)：即便中獎(jiǎng)名額高于轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)，我仍然不能中獎(jiǎng)。

這意味著：我長(zhǎng)久以來(lái)在幫微博的活躍度做無(wú)回報(bào)貢獻(xiàn)，意味著我對(duì)喜愛(ài)博主、喜愛(ài)內(nèi)容投入的熱情等于打水漂，意味著我像傻子一樣被微博抽獎(jiǎng)耍了很多年。

任何一個(gè)具備現(xiàn)代社會(huì)基本常識(shí)的人也該知道，中獎(jiǎng)幾率再低，只要規(guī)則透明，就比暗箱操作好。這就好像真正的女權(quán)主義者會(huì)認(rèn)為，“平權(quán)”比“特權(quán)”好，即便那特權(quán)屬于女性自己。

何況，暗箱操作后，我這樣的“垃圾用戶(hù)”，仍然中不了獎(jiǎng)。來(lái)總的這番解釋?zhuān)粫?huì)讓那些真正喜歡微博、常用微博的“垃圾用戶(hù)”，重新審視這款偉大的產(chǎn)品。

價(jià)值觀直追百度

無(wú)視最起碼的規(guī)則，一切以商業(yè)大局為重，已經(jīng)成了微博的固定腦回路。

從神秘的降權(quán)，到莫名其妙的送粉絲（大V獲贈(zèng)粉絲意味著普通用戶(hù)被強(qiáng)塞關(guān)注），再到不點(diǎn)贊不出現(xiàn)的奇葩亂序TL，微博的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)節(jié)節(jié)高漲，財(cái)報(bào)也越來(lái)越好看。不知微博是否由此認(rèn)為一切踐踏用戶(hù)的行為都是可以接受的，直到他們不僅開(kāi)始踐踏用戶(hù)，也踐踏起別的東西。

在微博做原創(chuàng)內(nèi)容、尤其微博問(wèn)答的朋友都知道，微博的自宮式審查有多嚴(yán)厲。如果說(shuō)審查只是第一道坎，那么接下來(lái)的傳播則是第二道：假如你沒(méi)買(mǎi)會(huì)員，沒(méi)買(mǎi)粉絲頭條，不做粉絲抽獎(jiǎng)，不參與一切花錢(qián)推廣活動(dòng)，你的內(nèi)容在普通用戶(hù)那誰(shuí)也解釋不清的TL中就宛如滄海一粟——對(duì)，即便用戶(hù)關(guān)注了你，是你的粉絲。

這種限制對(duì)一個(gè)個(gè)本身也是小透明的普通用戶(hù)影響還不是很大，對(duì)于內(nèi)容生產(chǎn)者卻是惡心至極：早已通過(guò)早年“薅微博羊毛”在微博站穩(wěn)腳跟的各路營(yíng)銷(xiāo)大號(hào)自然可以多買(mǎi)多得，繼續(xù)維持高投入高回報(bào)，新人卻幾無(wú)生存空間。

可以想想，整個(gè)2018，有幾個(gè)新網(wǎng)紅是微博原生的？

微博早已不是內(nèi)容生產(chǎn)者的樂(lè)土。假如你不想在微博花錢(qián)，那就別想在微博賺錢(qián)；假如你不想在微博賺錢(qián)，那你最好什么也別發(fā)——反正發(fā)了也沒(méi)人看見(jiàn)。

不久前，微博上線了一個(gè)令各路公知狂歡、令自由主義者驚愕的奇葩政策：獲得特權(quán)的部分大V，在自家微博評(píng)論區(qū)刪除、拉黑網(wǎng)友，會(huì)導(dǎo)致該網(wǎng)友在全站被禁評(píng)3天。

微博自己的解釋還是一樣擰巴，說(shuō)這是為了減輕大V負(fù)擔(dān)，營(yíng)造更好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。這種說(shuō)辭和我們聽(tīng)了180遍的那套為了減少穩(wěn)定成本而XXX的荒唐邏輯何其相似。

為了保護(hù)一部分人的言論自由而公然踐踏另一部分人的言論自由，區(qū)分這兩種人的關(guān)鍵居然是大V與否。這令我想起一個(gè)老笑話(huà)：大家處于一個(gè)公平的社會(huì)，其中一部分人比另一部分人更公平。

微博抽獎(jiǎng)事件尚未發(fā)酵，我猜會(huì)極度傷害微博的公信力，但我也猜他們根本不在乎。畢竟有個(gè)可效仿的老大哥，一家中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭，把利潤(rùn)第一的價(jià)值觀推行了很多年，為此鬧出過(guò)多次傷天害理乃至違法犯罪的事兒，但至今從未有過(guò)悔改。

聽(tīng)說(shuō)那位老大哥現(xiàn)在也掉隊(duì)了。微博這個(gè)從沒(méi)站過(guò)隊(duì)伍排頭、財(cái)報(bào)剛好看了兩年的小弟，也敢混不吝地耍一出“狼來(lái)了”么？沒(méi)有老大哥的命，也配得老大哥的病么？

Have a nice life.