e代駕打造立體營(yíng)銷體系 黃曉明宋丹丹聯(lián)袂代言

7月9日，國內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)代駕信息服務(wù)平臺(tái)e代駕在京召開市場(chǎng)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，宣布啟用品牌代言人戰(zhàn)略，正式公布“黃丹丹”組合（黃曉明+宋丹丹）為品牌形象代言人，這是e代駕創(chuàng)立四年來首次啟用品牌形象代言人。e代駕市場(chǎng)副總裁柳柳表示，希望以代言人品牌推廣為契機(jī)，通過立體化的市場(chǎng)推廣體系將e代駕帶給更多的用戶，帶來更加方便快捷的代駕服務(wù)體驗(yàn)。

對(duì)于擔(dān)當(dāng)e代駕品牌代言人，黃曉明和宋丹丹均表示出強(qiáng)烈支持，他們都表示早已經(jīng)是e代駕的忠實(shí)用戶。黃曉明認(rèn)為，堅(jiān)持酒后代駕是對(duì)自己、家人和朋友負(fù)責(zé)任的表現(xiàn)。他誠懇地提出倡議，“一定要多一次代駕，少一次酒駕。”作為e代駕的代言人，他十分盡職地建議大家，“喝酒之后回家一定要記得用e代駕，安全出行，安全到家?！倍蔚さt更為直接地說道，“喝酒之后一定要給e代駕打電話”！

柳柳表示，e代駕通過4年時(shí)間已經(jīng)構(gòu)筑了一個(gè)覆蓋“海陸空”三軍齊備的立體市場(chǎng)營(yíng)銷體系?！瓣戃姟狈矫?，從品牌營(yíng)銷角度來看，e代駕用4年時(shí)間打造出一支高效率、高執(zhí)行力、作風(fēng)強(qiáng)悍的地推“鐵軍”，通過線下地推中大規(guī)模的在特定店面定向投放諸如牙簽筒、紙巾盒類的海量物料入手，打造一站式服務(wù)場(chǎng)景營(yíng)銷模式，形成用戶直接下單通道。目前e代駕的地推團(tuán)隊(duì)每個(gè)月在全國地推店鋪(包括飯店，KTV，酒吧，大排檔等)數(shù)量超過數(shù)十萬家，月增長(zhǎng)率高達(dá)207%。其成熟的地面推廣模式已經(jīng)成為O2O行業(yè)一直以來爭(zhēng)相仿效的對(duì)象。

“海軍”方面，基于互聯(lián)網(wǎng)線上營(yíng)銷，e代駕獨(dú)創(chuàng)了一條屬于自己的營(yíng)銷“套路”。一方面e代駕采取合縱連橫策略，通過強(qiáng)大的線上商務(wù)團(tuán)隊(duì)與近萬家企業(yè)（傳統(tǒng)+互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新）展開線上合作推廣，精準(zhǔn)對(duì)應(yīng)目標(biāo)用戶群體發(fā)放 “定向紅包”，培養(yǎng)用戶使用習(xí)慣，促進(jìn)品牌到達(dá)。另一方面，順應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮，2014年，e代駕組建了微信產(chǎn)品部，通過微信平臺(tái)進(jìn)行粉絲運(yùn)營(yíng)和賬號(hào)下單，只需要將位置通過微信發(fā)到公眾賬號(hào)，就會(huì)自動(dòng)向用戶推薦5名代駕師傅供用戶選擇，直接拉動(dòng)訂單增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)與百萬級(jí)粉絲的有效互動(dòng)，將營(yíng)銷行為轉(zhuǎn)化變現(xiàn)。

“空軍“方面，e代駕進(jìn)行品牌策略升級(jí)，以產(chǎn)品、服務(wù)為基礎(chǔ)，從用戶體驗(yàn)著手，通過品牌投放、粉絲營(yíng)銷等手段，構(gòu)成品牌營(yíng)銷閉環(huán)。e代駕成立近4年來，在品牌建設(shè)方面，一直堅(jiān)持產(chǎn)品、服務(wù)即是品牌的理念，完成了e代駕品牌形象的原始積累。2015年，伴隨著e代駕業(yè)務(wù)規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大，e代駕面臨著品牌策略的升級(jí)，提升e代駕品牌的滲透率，讓更多的用戶了解e代駕。本次開啟明星代言模式，也是圍繞本次品牌策略升級(jí)，不斷強(qiáng)化用戶認(rèn)知的手段之一。據(jù)介紹，黃曉明和宋丹丹兩位代言人各自都擁有長(zhǎng)期良好的熒幕形象，積極、樂觀、健康、充滿正能量，熱心社會(huì)公益事業(yè)，與e代駕秉持的安全、靠譜、值得信任的品牌理念極為契合，有助于e代駕將品牌理念、產(chǎn)品服務(wù)向廣大消費(fèi)者進(jìn)行最直觀的展現(xiàn)與傳遞。

　　據(jù)了解，從2011年10月成立，e代駕便開始堅(jiān)持進(jìn)行立體營(yíng)銷推廣，拉動(dòng)訂單增長(zhǎng)，訂單增長(zhǎng)每年都在400%以上，帶動(dòng)了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)代駕行業(yè)的發(fā)展和成熟。目前e代駕平臺(tái)注冊(cè)代駕司機(jī)超過10萬人，日 高峰 訂單超過20萬單，在覆蓋國內(nèi)近200城市的基礎(chǔ)上，并已將代駕服務(wù)延伸至海外。