5月21日，愛奇藝發(fā)布2025年Q1財報，一季度總收入為71.9億元，環(huán)比增長9%。 （雷峰網(wǎng)雷峰網(wǎng) (公眾號：雷峰網(wǎng)) 雷峰網(wǎng)）

其中，會員服務(wù)收入44億元，歸屬于愛奇藝的凈利潤為1.821億元，在線廣告服務(wù)收入13.3億元，內(nèi)容發(fā)行收入6.3億元，其他收入8.3億元，本季總收入和運營利潤實現(xiàn)環(huán)比雙增長。

分析師左旋表示“業(yè)績符合預(yù)期，環(huán)比有所改善，但同比仍有壓力。”

比起過去巔峰時期的愛奇藝，本季度財報在收入增長、會員服務(wù)和廣告業(yè)務(wù)等關(guān)鍵領(lǐng)域遭遇一定挑戰(zhàn)，但對于內(nèi)容行業(yè)而言，引發(fā)波動的相關(guān)性太多，可能與人員變動和成本控制有關(guān)。

梳理本季度的財報數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，其環(huán)比增長主要在內(nèi)容多元化及海外戰(zhàn)略布局等方面所做出的積極調(diào)整和應(yīng)對策略。

01“長＋短”模式顯成效，微短劇用戶增長3倍

在財報會議中，“微短劇”成為整場討論中出現(xiàn)頻率最高的詞匯。

早在去年9月的秋季悅享會上，愛奇藝正式發(fā)力微短劇，提出“短劇+微劇”雙引擎。截至目前，愛奇藝上線超萬部微劇，規(guī)模與頭部微劇平臺相當(dāng)，覆蓋市場95%的頭部合作方；去年短劇上新56部，是2023年（16部）的3.5倍。

一位短劇圈人士對雷峰網(wǎng)解釋，這些長視頻平臺做短劇，反而有一定優(yōu)勢，因為他們能夠讓短劇行業(yè)更加合理合規(guī)化。

長視頻平臺陷入流量瓶頸期已成共識，回顧各大視頻網(wǎng)站的財報，尤其是在會員收入方面，已經(jīng)到達(dá)天花板，因此對微短劇的發(fā)力，是集團(tuán)的戰(zhàn)略布局考量。

從去年12月一直到今年4月，愛奇藝的微劇重度用戶增長了3倍，愛奇藝 CEO 龔宇在財報電話會中透露，目前愛奇藝平臺有約 1.5 萬部微劇，收費與免費各占一半，用戶看微劇的習(xí)慣正在形成。

在2025年愛奇藝微短劇盛典上，愛奇藝高級副總裁楊海濤用“All in”來形容該公司目前對短劇的態(tài)度，而且是從產(chǎn)品形態(tài)、內(nèi)容分發(fā)推薦和內(nèi)容投入全方位投入。

有知情人士表示，為了支持短劇這條業(yè)務(wù)，愛奇藝還會不定期搞內(nèi)部封閉開發(fā)，差不多周期在一個月左右。

不久前，愛奇藝宣布極速版將更名愛奇藝微短劇App，內(nèi)容以免費微短劇為主。愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉也稱，影視行業(yè)2025年唯一一個關(guān)鍵詞就是短。今年開始的變革期非常關(guān)鍵，兩年內(nèi)，長劇經(jīng)歷轉(zhuǎn)型陣痛，微劇靠速度決勝，短劇將出爆款實現(xiàn)破局。

這并非表示愛奇藝對長視頻不再重視，相反，愛奇藝管理層在財報電話會議中，介紹了“長+短”的內(nèi)容生態(tài)布局。“長”，指劇集、電影、綜藝等長視頻內(nèi)容；“短”，指微劇用戶規(guī)模和觀看時長快速增長。

龔宇表示，長視頻依然是愛奇藝內(nèi)容生態(tài)的基石，公司對長視頻投入的決心沒有變化。

云合數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝當(dāng)季長劇集總市占率繼續(xù)保持第一。《無憂渡》《白月梵星》愛奇藝內(nèi)容熱度值均突破9600。

只是本季度會員服務(wù)收入為 44 億元人民幣（6.062 億美元），同比下降 8%，主要是由于與去年同期相比內(nèi)容較少。

圈內(nèi)人士羅姿認(rèn)為，還是缺乏大爆款才導(dǎo)致會員收入的減少。2023年一部《狂飆》，讓愛奇藝訂閱會員數(shù)達(dá)到1.2億，平均每日訂閱會員總數(shù)為1.289億，會員服務(wù)營收55億。

此后，愛奇藝雖有《三大隊》《南來北往》《哈爾濱1944》等熱度作品等熱度作品，但話題討論量和熱搜排名仍不及《狂飆》。

不過分析師左旋看來，本季度劇集表現(xiàn)尚可，尤其是《漂白》以及短劇的貢獻(xiàn)，反而有在帶動會員收入增長。

至于綜藝等方面，《種地吧3》回歸，全新綜藝IP《一路繁花》愛奇藝內(nèi)容熱度峰值突破8000。

在剛剛過去的愛奇藝春季悅享會上，39部愛奇藝出品的電影最新片單驚艷亮相，同時，官方還正式公布了自制電影的“三級火箭計劃”，即燎原計劃、爆前計劃和大片計劃，旨在為新人提供有力支持，鼓勵更多年輕創(chuàng)作者表達(dá)自我。

“未來愛奇藝將專注于現(xiàn)實主義、懸疑和女性向內(nèi)容三大核心劇集類型；更加重視推出質(zhì)量更高、集數(shù)更短的頭部長劇和更多高質(zhì)量、單集時長為5-20分鐘的短劇內(nèi)容，同時兼顧商業(yè)價值與藝術(shù)情懷。”龔宇表示。

02海外表現(xiàn)亮眼，AI為內(nèi)容提速降本

業(yè)內(nèi)普遍流傳一個說法，愛奇藝是流淌著一半科技一半娛樂血液的長視頻平臺。

接近愛奇藝的人士鄧美表明，它們的技術(shù)思路就是，通過技術(shù)節(jié)省成本，很有彈性。

在愛奇藝世界大會上，龔宇宣布推出“速看”、“跳看”、“桃豆”、“智能制作”等新功能。

比如“跳看”功能，是根據(jù)用戶習(xí)慣，利用AI技術(shù)分析視頻畫面，精準(zhǔn)識別精彩劇情點，用戶可通過上下滑動屏幕自由跳轉(zhuǎn)，隨著觀看行為數(shù)據(jù)積累，AI模型不斷優(yōu)化識別結(jié)果。同一內(nèi)容可呈現(xiàn)完整版、35分鐘精編版或20分鐘快剪版等多種形態(tài)。

鄧美表示，目前愛奇藝AI大模型現(xiàn)在能提供的幫助，更多是一些效率上提升。

視線拉回海外市場，2025年Q1愛奇藝國際版收入同比增長超 30%，廣告收入同比增長 40%，日均會員數(shù)創(chuàng)歷史新高。

自制國漫《超能立方：超凡篇》海外開播首周即創(chuàng)國漫單日收入歷史新高。愛奇藝自制泰劇《指尖浪漫》吸引多個品牌深度合作，頭部綜藝《種地吧》獲海外廣告客戶關(guān)注。

過去半年，海外最受歡迎的大陸劇集Top10中愛奇藝自制劇占4席，其中《愛你》收入創(chuàng)國際版現(xiàn)偶大陸劇集歷史新高。

出海戰(zhàn)略一直是愛奇藝的核心，早在2019年愛奇藝就推出國際版IQIYI APP，2020年，愛奇藝在國內(nèi)推出“迷霧劇場”，憑借《隱秘的角落》和《沉默的真相》讓精品劇成為長視頻平臺競爭的新變量， 并成為精品懸疑劇行業(yè)標(biāo)桿，在作品宣傳、平臺招商等都發(fā)揮重大作用。

財報會議中還提出，愛奇藝海外業(yè)務(wù)的一大收獲是明確哪些區(qū)域的內(nèi)容有助于增加收入，并掌握了這些內(nèi)容的獲取方式。同時，公司也了解了不同區(qū)域市場的高效運營方式，包括內(nèi)容宣傳和用戶增長策略。

總體來看，中國內(nèi)容在海外業(yè)務(wù)中的價值占比已超過50%，其余50%為當(dāng)?shù)貎?nèi)容。

東南亞一直是長視頻平臺出海的主陣地，從最早向海外輸出劇集、綜藝等形式，到后來打造海外版APP，直到最終與海外聯(lián)合制作節(jié)目等生態(tài)融入，不斷提升國內(nèi)長視頻平臺的品牌形象。

接下來，就看愛奇藝在國內(nèi)市場如何發(fā)力，對于這家內(nèi)容公司，不妨多給一點時間。

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