Lumia更名，微軟移動的硬件救贖

微軟 正式宣布用Microsoft Lumia取代Nokia Lumia品牌，這個代表了一個時代的手機品牌，在幾經波折之后終于和手機撇清了關系。

微軟 的這一舉動讓不少機友扼腕嘆息，對諾粉來說更是深深的傷害，那么微軟為何要壯士斷腕執意改名呢？筆者分析認為大致有下面三個原因。

1、品牌的使用權到期。 根據微軟 收購 諾基亞 時達成的協議，微軟Lumia智能手機對Nokia品牌的使用權只截止至2015年12月31日，其它手機則限于2024年4月25日前。微軟表示將繼續在Asha系列及Nokia130等入門級功能手機上繼續使用Nokia品牌，可見品牌使用權到期是改名的原因之一。

2、Nokia的負面影響。 對不少人來說Nokia儼然是個過氣的品牌，屢屢被調侃成砸核桃的 諾基亞 似乎和智能、時尚等元素少了幾分關聯。這顯然不是微軟所希望看到的，微軟自 收購 諾基亞以來先是把宣傳重點放在Lumia上以降低Nokia的影響，這次的徹底改名也是改變產品影響的無奈之舉。

3、微軟的改名愛好。 當然這是一個調侃的說法，不過看一看微軟以往的產品，改名似乎是微軟系產品的慣例。MSN被改成了Windows Live Messenge，Bing的前身是MSN搜索，Microsoft Lumia取代Nokia Lumia或許也是微軟改名愛好中的一次。不過以往被微軟改名的產品下場都不怎么好，這次的手機業務會如何呢？

自納德拉主政微軟以來，復興便成了微軟新時期的新符號。去年72億美元收購的諾基亞手機業務，顯然不是微軟的一時興起，移動互聯網時代的微軟在 谷歌 、 蘋果 以及新興互聯網公司的夾擊下步履艱難，和諾基亞的抱團后成立的微軟移動業務被看做其在移動互聯網領域的重要一步。 納德拉通過多平臺策略來拯救軟件業務，名稱上的統一則可以看做是納德拉開始著手改善微軟的硬件業務。然而大一統的Microsoft能拯救微軟移動嗎？

改名難以徹底解決產品問題

上面已經說過微軟在改名上可謂是個老手，MSN的改名，Windows Mobile的更名，這次手機品牌的更名以及相傳的Surface也會更名為Lumia。從本質上來說，更名的主觀原因是要借助現有品牌的影響力來改善產品形象，在手機領域幾十年的沉淀，使得Nokia成為手機歷史上一個豐碑式的符號，而Microsoft在硬件領域更像一個新品牌。或許新的品牌能夠幫助微軟改變產品形象，可要徹底解決產品問題，改名還遠遠不夠。

因換品牌而成功的產品和企業很多，比如 松下 電器曾將其在中國的所有家電產品都統一為Panasonic商標，停止使用原來的National商標， 聯想 因為“Legend”在很多國家都無法注冊而改名為“Lenovo”。但 松下 和 聯想 的改名和微軟明顯不同，前者前期的品牌影響力不是很大，完全無法和Nokia相比，同時改名只是其一，決定成敗的還是產品。對于微軟來說，統一使用Microsoft品牌，在品牌推廣上更有優勢，但單個產品的影響卻會有所下降。Lumia作為微軟手機產品的重頭戲，在和安卓、 蘋果 的競爭中并沒有太多優勢，而且市場份額還收到Ubuntu等新興手機系統的威脅。新時期的Lumia手機在經受原有粉絲的流失之后，能否利用新品牌拉攏更多的用戶，微軟需要做的還有很多。

以軟救硬或為微軟的新方向

Microsoft的優勢在軟件上，其中Windows和Office營收都在百億美元以上，也是微軟最核心的兩項業務。Lumia手機在硬件質量上沒有問題，畢竟諾基亞的品控得到了很好的傳承，倒是相對糟糕的系統讓不少人難以接受。對于微軟來說最大程度的發揮軟件優勢，彌補系統上的不足，最大程度的解決用戶痛點不乏為救贖的新方向。

1、讓手機系統更好用 。就目前來說WP系統的優勢是安全，當然它沒有安卓的開放，再加上用戶數量難以和安卓、iOS匹敵，WP系統被不少開發者所放棄。但微軟不缺少開發者，Windows桌面系統的優勢仍在，Windows 10統一了PC和手機手機系統，從一定程度上解決了手機系統的應用問題，但微軟做的還可以更多， 智能家居 系統、 可穿戴設備 系統以及云服務，如果微軟能夠將這些服務進行大整合，使手機、PC、平板、Xbox、 智能家居 以及 可穿戴設備 進行無縫對接，對于用戶和開發者來說都將具有很大的吸引力，這也符合微軟的“設備+服務”的戰略。當然 谷歌 、蘋果也都在往這個方向努力，微軟能否捷足先登還是未知。

2、軟件服務帶動硬件銷量 。Lumia手機在價格上并沒有優勢，高端機售價在3000元以上，終端產品也要2000元左右，但這些只相當于一款旗艦版的電腦操作系統，同樣正版office的售價也在千元以上。軟件的成本與硬件相比要小的多，對于微軟來說要提高手機銷量不妨嘗試手機和軟件的捆綁銷售。

3、WP系統需要改變 。Windows平臺的統一絕非是一朝一夕能夠完成的，在短期內微軟想要吸引更多的安卓和蘋果用戶不得不從WP系統上下功夫。由于安卓和iOS在UI上的高度相似，WP系統的風格對不少用戶而言有些異類。如果微軟愿意從WP系統的UI上進行革新，提供類似安卓的界面選擇，在Windows平臺統一之前吸引來更多的用戶，讓Lumia手機的硬件品質被更多人知曉。

更名容易，重塑不易，希望微軟這次能夠完成對Lumia的拯救，而非像MSN等產品一樣新瓶裝舊酒，最終走向死亡。