微信“舍”紅包之謎，或因內(nèi)斗張小龍妥協(xié)

藍(lán)鯨TMT 畢媛媛

“你有敬業(yè)福了嗎”？

又是熟悉的收集五福活動，從18號到現(xiàn)在，索要、交換五福的消息鋪天蓋地而來，微博、朋友圈、微信群熱鬧了不少，甚至淘寶都有了售賣敬業(yè)福的鏈接，號稱5塊錢一張福。

紅包大戰(zhàn)持續(xù)了三年，今年似乎有些不同。先是微信宣布退出紅包營銷，其后支付寶也表示放棄今年春晚。這期間，支付寶上線AR實(shí)景紅包，將紅包的主要陣地設(shè)在線下商家，隨后騰訊以QQ為代表亦及時跟進(jìn)推出“AR+LBS”的紅包形式。

顯然，今年紅包大戰(zhàn)已由以往的單一線上“搖一搖”“咻一下”的搶紅包形式變身為集合線上線下多媒體的多種形式，戰(zhàn)爭并未停止，而是全面升級。

二虎內(nèi)斗，QQ接棒

在 2016 年年底的微信公開課 Pro上，張小龍宣布微信將不會參加 2017 年春節(jié)紅包大戰(zhàn)，其理由是微信紅包已完成歷史使命，微信只希望給用戶提供高效率工具，不會做太重的運(yùn)營。

對于彼時的微信而言，其發(fā)動紅包大戰(zhàn)的目的乃是激活微信支付用戶使用量，紅包成為微信支付與支付寶抗衡的主要武器，2014年春節(jié)的紅包大戰(zhàn)，坊間傳聞微信令馬云一度緊張。

張小龍表示，微信是一款工具，而不是平臺。作為工具，微信不應(yīng)該有太多節(jié)日性的運(yùn)營活動，因?yàn)楣ぞ呤侨粘Ｊ褂玫摹?/span>

“用戶在微信里面耗費(fèi)的時間特別多，這不是我們考量的目標(biāo)，這應(yīng)該取決于他自己處理時間的速度，而不是要去讓用戶拖延用戶完成。”張小龍說。

今年張小龍主動放棄微信紅包大戰(zhàn)，真是因?yàn)橄胱尨蠹疫^個好年？太天真了，相關(guān)人士向藍(lán)鯨TMT透露，這不過是微信和QQ內(nèi)斗的結(jié)果，騰訊系認(rèn)為搶紅包紅利差不多已完成，便順?biāo)浦蹖⑦@好差事“送”給QQ。

QQ紅包為什么會失敗

微信紅包推出初期，搶發(fā)紅包都只局限于好友之間，而在支付寶、微博、百度等齊齊加大類似營銷力度并取得良好的效果后，微信也打通了群紅包道路，利用龐大的用戶量和社交屬性在該活動的搶占用戶。

張小龍減輕微信搶紅包的色彩，或許有對微信自身定位的考慮，而騰訊品牌下能繼續(xù)這項(xiàng)工作的大用戶量平臺還有一個—— QQ。今年 11 月，QQ 宣布推出“AR+LBS”的紅包形式，顯示出 QQ 也開始被騰訊作為第二個支付端口重視起來。

但是QQ接棒之后能不能做起來？答案恐怕會令人失望，因?yàn)镼Q自身的很多短板，注定讓它不能扛起這面大旗。

藍(lán)鯨TMT此前已報(bào)道過QQ群違規(guī)信息泛濫，從代辦中介，到找貸款；從買“身份證”，到買手機(jī)黑卡；從春運(yùn)找黃牛買車票，到ofo代解鎖。這里應(yīng)有盡有，只需在搜索框中搜索，你想要的便隨之而來。

有不少網(wǎng)友稱，現(xiàn)在在QQ群中搜到一些違規(guī)信息的概率要大于淘寶，而萬能的淘寶有時也并非萬能了，一些在違規(guī)邊緣走動的關(guān)鍵詞紛紛被屏蔽。但是效果卻不盡人意，一些違規(guī)詞均能被搜出。?

QQ相比于微信，簡直可以稱是混亂：

1、微信是實(shí)名制注冊，一個手機(jī)號只能注冊一個，QQ是可以不限制申請的，估計(jì)大多數(shù)人都會至少有一個小號吧。微信的添加方式只有是否需要驗(yàn)證，而QQ可以設(shè)置問題。就相對而言，微信更安全些，畢竟規(guī)避了不少小號騷擾的問題。

2、微信好友上限5000，QQ普通用戶900，年費(fèi)會員最高2000，相對而言，QQ的上限過低，導(dǎo)致很多的單向好友，且不好識別，無法剔除。而微信可以使用“發(fā)起群聊”的方式檢測誰把你刪除了，進(jìn)而就可以刪除“僵尸粉”，凈化了好友列表。

3、微信群最多可以容納500人，QQ群會員最高可以2000人，且可以分組。

4、QQ的資料可以填很多項(xiàng)，了解得更全，微信只有城市、性別、個性簽名。

總體來說，微信已經(jīng)成為生活的一部分，而QQ更傾向于娛樂。此外，QQ并不具備金融功能，它只適用于陌生人社交和傳輸功能。

紅包大戰(zhàn)，一旦落入復(fù)雜、危險(xiǎn)的環(huán)境，用戶的熱情恐怕一開始就消退了一大半

干不過微信的支付寶，今年或能揚(yáng)眉吐氣

春節(jié)紅包大戰(zhàn)，尤其是微信與支付寶的正面PK在過去三年連續(xù)上演。2014年春節(jié)前夕，微信上線紅包功能，成為阿里巴巴董事長馬云口中的“珍珠港襲擊”。

2015年和2016年春節(jié)，微信和支付寶先后拿下央視春晚獨(dú)家合作，讓競爭的火藥味兒愈演愈烈，但這一幕將在2017年春節(jié)以微信的退出而火力漸消。

12月22日，支付寶披露了AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）搶紅包功能，為雞年紅包大戰(zhàn)定下基調(diào)。目前看來，騰訊旗下QQ仍將延續(xù)紅包攻勢，采取的也是AR新技術(shù)互動。

從微信與支付寶的各項(xiàng)數(shù)據(jù)來看，除拉動社交互動外，移動支付的影響力從一、二線城市滲透至三、四線城市等用戶。從參與人群的年齡分布來看，使用移動支付的用戶年齡層在悄然擴(kuò)大至 “60后”。

支付寶結(jié)束春晚贊助以AR紅包將戰(zhàn)場轉(zhuǎn)至線下，其意圖乃是希望通過此種紅包形式盤活支付寶的線下資源，并通過社交形式提高支付寶用戶活躍度，也是“圈子”折戟之后支付寶在社交方面的又一次嘗試。

因此，騰訊派出QQ來抵制支付寶的擴(kuò)張，希望以老牌社交產(chǎn)品與支付寶進(jìn)行新一輪較量。張小龍對微信發(fā)展一向克制，其當(dāng)然不愿意輕易以AR紅包來影響微信的“克制“。

QQ上陣，顯然就沒有了底氣。某業(yè)內(nèi)人士稱：“支付寶派出了最好的馬來對戰(zhàn)騰訊的劣馬，勝負(fù)一看就知。”

況且，從這兩天的情況看，支付寶今年集五福的行動并沒有像去年那樣被人詬病，支付寶相關(guān)人士也表示，今年沒有刻意減少某一種福的出現(xiàn)概率，不會讓用戶產(chǎn)生消極心理。