Keep 新策略：接入數據廣告平臺，推K

6月26日，在品牌營銷開放日，Keep 發布了整體營銷策略和布局，并分享了Keep與多個品牌跨界合作的實戰案例。本次開放日，Keep推出UP全景營銷理念，以及實現品牌數據管理的無穹系統，另外，Keep也正式發布了“K-Partner”計劃。

Keep 市場營銷中心總經理趙茜表示：“Keep 已為2億用戶提供了包括吃、穿、用、練在內的全方位運動解決方案。今后Keep 不止要做一個運動科技平臺，也可以成為品牌方的營銷創新平臺，提供更多連接用戶的場景。”

Keep推出UP全景營銷理念，打通內容、數據、產品，將創意形式融合不同場景，由觸達、互動、轉化形成傳播路徑。以明星、KOL、運動員為核心，推出“星耀K計劃”和“K-Star計劃”兩個流量產品，利用用戶畫像標簽分類，幫助品牌實現人群觸達。輔以UGC內容，構建運動+生活社交空間，幫助品牌口碑輸出。同時推出線上參與線下體驗的模式，在城市運動空間Keepland和荷爾蒙運動場快閃店，實現品牌落地。

據Keep廣告平臺、數據平臺負責人雷宇介紹：“RT-LBS （Real-Time LBS）技術，是一項Keep在運動領域中獨有的突破。除了數據處理速度和創新技術之外，Keep對于用戶生命周期管理也是十分嚴格。基于理論、認知、興趣、購、忠誠四大維度，對用戶的行為進行分析，不斷更新完善用戶畫像。”

Keep發布了“無穹”系統，幫助品牌實現數據管理，涵蓋情報中心、投放引擎、報表工具、工單系統、人群管理五大功能模塊。

同時，Keep 的程序化廣告平臺已經接入了11家國內DSP、ADX平臺，可以供廣告主全域投放。

雷宇透露說，Keep營銷在AI領域也開始進行技術探索。目前，除了基礎通過AI 機器學習，將廣告投放的優化工作簡化為系統自動選擇和優化，并成為廣告主的專屬營銷助理。

另外，Keep 市場營銷中心策劃總監鄭斌介紹了Keep下半年的幾個營銷計劃，包括趣味馬拉松、校園跑步季等跑步內容形態，打造2020年奧運計劃，屆時將推出全民卡路里助燃排行榜。

在品牌營銷開放日，Keep正式發布了“K-Partner”計劃，首批合作伙伴包括beats、光大銀行、桂格、可口可樂、lululemon、領克、露得清、Swisse幾大品牌。

“K-Partner”是Keep今年發起的品牌合伙人計劃。Keep將整合生態體系資源，為品牌定制營銷形態，打造獨有的聯名合作模式，構建開放共榮的生態系統。

在今年，Keep 在運動消費品領域進行了多樣化探索，并增加了很多運動服飾、訓練器械等消費產品服務。

艾瑞咨詢數據顯示，預計到明年每周都會至少進行1 次體育運動的人數將達到7億，體育消費的總規模也會達到1.5 萬億元，運動app的總時長也可以累積到40.6億分鐘。

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