視頻網站網綜之爭成關鍵戲碼，優酷掉隊明顯

繼優酷旗下頭部網綜《以團之名》和愛奇藝自制網綜《青春有你》收官之后，騰訊視頻《創造營2019》的總決賽也終于落幕。自此，在線視頻三巨頭優愛騰在2019年上半年的“男團”綜藝之爭暫時告一段落。

? 實際上，男團綜藝只是優愛騰網綜之爭的一個縮影。近兩年，隨著視頻網站在自制內容方面的不斷加碼，網絡綜藝日漸盛行，優愛騰紛紛加大對自制網綜的投入，市場競爭已呈白熱化態勢。

? 而在這場軍備賽中，優酷已明顯掉隊。有數據顯示， 2019 年優愛騰三家將共計推出 131 檔綜藝節目，其中愛奇藝 54 檔、騰訊視頻 40 檔、優酷 37 檔。

? 除了網綜數量不及愛奇藝和騰訊視頻之外，優酷的熱播網綜在熱度及評分方面的表現也差強人意。比如，優酷的《以團之名》在微博引發 2556 萬討論、 47.5 億次閱讀；相比之下，愛奇藝的《青春有你》在微博共計 1.4 億討論和 212.3 億次閱讀，騰訊視頻的《創造營 2019 》在微博引發 1.4 億討論和 224.4 億次閱讀。

?“會員拉新”競爭，優酷數量級不及愛騰

隨著粉絲經濟的迅猛發展，偶像類養成綜藝節目逐漸成為網絡綜藝的重要一環，近年來在國內備受推崇。據艾瑞數據的預測， 2020 年中國偶像市場總產業規模將達到 1000 億人民幣。

? 企鵝影視高級副總裁、《創造營 2019 》總制片人馬延琨曾表示， “ 近幾年中國市場上還沒有形成一支符合大眾審美的男團，現在很多團體受到粉絲擁護，我們要做的男團是能夠代表中國市場以及中國本土化男團標準的男團。 ”

? 在網絡綜藝上反應慢一拍的優酷，平臺會員規模已經與愛奇藝和騰訊視頻拉開了一定距離。根據各大平臺官方公布的數據，截至 2018 年 Q3 ，愛奇藝和騰訊視頻的會員規模分別為 8070 萬、 8200 萬，優酷在 2018 年 4 月公布的數據顯示，其會員數已突破 7000 萬。

? 近期，無論是阿里大文娛高層頻繁調整，還是優酷宣布易烊千璽作為 VIP 代言人，種種舉動似乎都表明優酷正在努力提升會員規模，重建 “ 會員拉新 ” 生態。這背后，折射的正是付費用戶的重要性。顯然，各大平臺的用戶基礎，以及基于此的付費用戶群體，無疑成為了平臺之間競爭的關鍵。

? 央視領導說欄目制片主任劉響對藍鯨 TMT 頻道記者表示， “ 對于廣告主來說，很多廣告投入并不能直接帶來效益變現，但是付費用戶通常都被定義為優質用戶，他們的消費能力一般比非付費用戶高，因此廣告周也更愿意投放到付費用戶更多的平臺。 ”

? “ 平臺付費用戶越多、收入越多，就越有能力去制作一些質量好的節目，來吸引新付費用戶并提高原用戶的粘性，這就是一個良性循環。所以，現在視頻網站前期的付費用戶數量基礎在這個時刻顯得尤為重要。 ” 香頌資本 CEO 沈萌認為， “ 優酷的用戶基數和另外兩家差距較大，未來或許跟愛奇藝、騰訊視頻的差距也會越來越大。 ”

?綜藝數、微博熱度及豆瓣評分表現遜色，優酷全面掉隊

中國網絡視聽節目服務協會發布的《2019中國網絡視聽發展研究報告》顯示，從長視頻行業的格局看，愛奇藝、騰訊視頻、優酷的第一梯隊格局相對穩定，整體用戶滲透率為80.2%；芒果TV、嗶哩嗶哩兩大平臺用戶滲透率為9.2%，位于第二梯隊。雖說優愛騰同屬于第一梯隊，但從一定程度上來說，優酷相比較其他兩家明顯還有不少差距。

? 對于視頻平臺而言，市場滲透率是衡量平臺發展的關鍵指標。極光大數據統計顯示，截至2018年9月，騰訊視頻、愛奇藝的市場滲透率分別為48%和44.6%，優酷則為30.8%。

與此同時，公開信息顯示,今年暑期檔優愛騰三家的網綜儲備都比較豐富,且更傾向于獨播的頭部劇綜。而從2019年網綜數量來看，優酷的網綜數量最少，優愛騰三家的網綜數量分別為37、54和40。

在版權綜藝上，優酷僅有8檔綜藝節目播出，相較而言，愛奇藝和騰訊視頻分別有27檔、12檔，差距更為明顯。其中，愛奇藝除了頭部網絡綜藝外，還拿到了《中國新歌聲3》、《三個院子》、《朗讀者2》等頭部綜藝的獨播權。騰訊也擁有《奔跑吧2》、《極限挑戰4》、《王牌對王牌3》等全民熱綜，以及慢綜藝中的頭部內容《親愛的客棧》和《中餐廳2》、《我們相愛吧4》。

反觀優酷，其在今年相對火爆的慢綜藝上并未有所布局，僅從2018年開始聚焦“這就是”系列小眾題材，與涵蓋各類型綜藝節目的愛騰相比，優酷綜藝尤其顯得單調。

此外，雖說各大平臺為防止數據造假關閉了前端的觀看量，但微博作為偶像類養成節目的宣傳陣地，其數據也能真實反映各家情況。據記者統計，優酷的《以團之名》在微博引發2556萬討論、47.5億次閱讀；相比之下，愛奇藝的《青春有你》在微博共計1.4億討論和212.3億次閱讀，騰訊視頻的《創造營2019》在微博引發1.4億討論和224.4億次閱讀。

而從豆瓣評分來看，《以團之名》僅有3.1分，《青春有你》以及《創造營2019》的豆瓣評分則分別為4.7和5.8分。換言之，今年優酷主推的網絡綜藝不論是熱度還是口碑，幾乎全面掉隊。

在這方面，優酷似乎也早有意識。原阿里大文娛集團大優酷事業群總裁楊偉東曾表示，過去一年在綜藝上“有些保守”、投入不夠，并承諾此后會親自抓綜藝。可惜還沒等到楊偉東親自抓綜藝，他就因經濟問題被查。

一位視頻行業資深人士對藍鯨TMT頻道記者表示，“當前整個阿里大文娛戰略都陷入困境，優酷的崛起需要時間。愛奇藝和騰訊視頻風格不一，很難去比較。但是未來兩到三年內，平臺內容的同質化問題會越來越嚴重，這才是能拉開距離的階段，也只有到那個時候才能評判誰到底是網綜之王。”