“10月18日,第17屆CLE中國授權展完美落幕。作為少兒內容領域的領航者,優酷少兒攜奇妙娃娃、葉羅麗、海底小縱隊、蕃尼等多個自有IP亮相展會,讓到場觀眾目不暇接。此次展覽面積超50000平米,吸引了國內外2500+全品類IP機構參展,共同探索少兒市場的未來。

優酷少兒在本次CLE中國授權展“組團”曬出成績單,展現了優酷少兒全面搶占“α世代”市場的決心。

頭部頂流IP齊聚優酷少兒

與用戶擊掌圓夢

展會現場,優酷少兒展臺別出心裁的以“宇宙&星系”作為設計風格,以此詮釋優酷少兒的海量資源儲備,和頭部IP構建起來的強大的內容堡壘。現場設置有展示區、打卡區、coser合影區等多個版塊滿足各大IP粉需求。

不負眾望,葉羅麗、海底小縱隊、奇妙娃娃、蕃尼等頭部頂流IP齊聚,葉羅麗、奇妙娃娃、蕃尼家族在展會一一現身,在現場擊掌互動,留下破次元壁的同框時刻,讓現場觀眾感受到了前所未有的沉浸式體驗。展會現場人潮涌動,眾多觀眾專程前來一睹優酷少兒IP的風采,現場氣氛十分熱烈,蕃尼家族更是在現場舉辦粉絲見面會,和全國粉絲面對面“擊掌”。

如何獲得“α世代”的喜愛,優酷少兒在CLE授權展上給出答案。面對新一代青少年的訴求,優酷少兒在自有IP的打造上展現了強大的內容制作能力和不斷迭代的 營銷 創意。早在今年上半年,優酷少兒開啟“上優酷少兒看動畫集勛章”第二季,組建天線寶寶、豬豬俠、超級飛俠在內的動畫矩陣,從大眾“收集愛好”切入,用站內IP播出綁定勛章收集,再次掀起“集章熱”!

而優酷少兒聯合萬達集團出品及運營的《海底小縱隊在中國》,作為頭部國產動畫,將《海底小縱隊》“探險、拯救、保護”的故事主線與中國特色融合,帶領全球粉絲一起領略中國的大好河山,大量中國元素和特色文化的融入,深受α世代的追捧。優酷少兒也在不斷針對IP拓展新路徑,在內容上,順應知識付費內容和親子內容消費的崛起趨勢,推出《海底小縱隊呼叫恐龍小縱隊》等多部少兒知識科普內容,知識與教育合一,持續滿足親子家庭內容消費需求;在傳播上,優酷少兒與海底小縱隊聯合發起活動,充分調動傳播資源,令巨幅海報登上北京、杭州、南京等多座城市的地標大屏,進一步提升海底小縱隊知名度。

隨著這幾年在內容產業的不斷深耕,優酷少兒在自有IP內容創作上已經形成了其高效、高質量、高互動性的內容生產體系。現場優酷少兒還宣布接下來一系列的新計劃:《海底小縱隊在中國》第二季將在寒假上線,優酷少兒與三麗鷗合作的動畫也即將出爐。

“時希”公主亮相?奇妙娃娃成新寵

?優酷少兒打造“α世代”星工廠

除了在內容領域重新制定標準,伴網而生的α世代想象力豐富、創造力MAX,想全線收割他們的關注度、打造泛人氣“頂流”并非易事。而在CLE展會現場,“時希公主”、“奇妙娃娃”coser、“蕃尼家族”突破次元壁亮相站臺與用戶互動,也展現了優酷少兒在造星能力上的領航員地位。

一直以來,優酷少兒在深耕優質內容的同時,致力于線上線下全面整合,助力IP的全方位曝光。以《奇妙娃娃》為例,該IP上線初期,通過短視頻平臺優先發力,以優酷少兒“短帶長”內容策略,從站外率先鋪展內容矩陣,保持更新,持續釋出,培養全網粉絲基礎;隨后在暑期又以長視頻“多拼一”形式,登錄優酷主站,成為優酷少兒新晉新銳IP,精準觸達泛人群,構建少兒新型內容生態,打造“娃娃系列IP”的第一波內容熱點。據悉,該IP自2024年除夕在抖音、快手、小紅書等上線以來,全網粉絲達45萬,吹響了從“少兒動畫”向“泛人群IP”領域全面進軍的號角。

今年暑期上線的少兒頭部定制IP劇《葉羅麗時間雨》,創優酷少兒史來預約量TOP1,通過全鏈路前后端一體化的策略,提前規劃并布局了全新的專有風格圖庫,并與卡游的授權開發新產品,上線優酷獨家限量PR卡玩法,為粉絲提供獨家體驗和權益,引發吸粉狂潮,“葉羅麗”卡牌成為了“α世代”的“ 社交 貨幣”。

通過高品質內容與多維營銷結合,優酷少兒將不斷翻新各種花樣玩法,助力IP的高勢能傳播,精準收割受眾注意力,形成極具黏合度的粉絲群體,不斷打造“α世代”新星。

深化產業化布局構建“IP+產業”

雙向賦能新業態

在持續挖掘和打造爆款IP,收割“α世代”心智的同時,優酷少兒也在不斷深化內容產業化布局。

以蕃尼IP為例,作為真人賽道的Top1,蕃尼IP開發了22檔節目,總計7403分鐘內容儲備,包括旅游、科普、知識、劇情等多個類型,全網累計播放量超120億。蕃尼IP也已經構建起完善的 商業 變現模式,包括品牌植入、內容定制、IP授權、演藝 經濟 等,目前已經合作商業客戶50多家,覆蓋垂直IP領域如奧飛、詠聲動漫、布魯可等,以及國內外玩具頭部品牌如孩之寶、美泰等,并展開了各種線下的商業聯動,如與“長隆水上世界”進行的六一線下線上聯動。從內容制造、粉絲矩陣、商業變現、多元化內容及商業合作上多維賦能,形成了極具活力的產業布局。

從內容到商業化模式探索到IP全鏈路孵化,蕃尼已經成為最成功的真人IP樣本之一。蕃尼系列的成功,也證明了優酷少兒在產業化布局上的成功探索,已經形成了IP+品牌、線上+線下、站內+站外互相賦能的良好業態。

在分享成績和經驗之外,在CLE展會現場,優酷少兒也向合作伙伴推出了新的IP授權合作模式:內容上,優酷少兒將從創意孵化到全產業鏈的深度賦能,確保每一個項目都能最大化釋放其潛力;營銷層面,將不斷升級新的玩法,提供個性化,一站式全鏈路服務,構建授權方、版權方以及平臺方三方互利新格局。

從內容到商業化模式探索到IP全鏈路孵化,蕃尼已經成為最成功的真人IP樣本之一。蕃尼系列的成功,也證明了優酷少兒在產業化布局上的成功探索,已經形成了IP+品牌、線上+線下、站內+站外互相賦能的良好業態。

在分享成績和經驗之外,在CLE展會現場,優酷少兒也向合作伙伴推出了新的IP授權合作模式:內容上,優酷少兒將從創意孵化到全產業鏈的深度賦能,確保每一個項目都能最大化釋放其潛力;營銷層面,將不斷升級新的玩法,提供個性化,一站式全鏈路服務,構建授權方、版權方以及平臺方三方互利新格局。

“α世代”的興起與壯大,網紅IP的頂流座次迭代加速,為授權市場提出了更緊迫的訴求:如何圍繞IP形象進行持續的迭代升級,持續為IP蓄力,使之適應時代審美趨勢?優酷少兒作為青少年內容領域的領航者,通過率先一步的IP產業的探索,不斷強化整合全鏈路商業孵化能力與多渠道營銷能力,給授權市場提供了新思路和新打法,成為少兒內容打通全平臺、多模式、強營銷的全新突破標桿。可以期待,明年的CLE中國授權展將會迎來更多優酷少兒的突破!