微博業(yè)績越來越好，但在我眼中越來越不可愛了

作者：米菜?編輯：凌先靜

新浪微博，被認為難得的互聯(lián)網產品二次復興的典范，在社交媒體領域一路狂奔，且業(yè)績相當喜人。

8月9日，微博公司公布了截至6月30日的第二季度未經審計的財務報告。 凈營收2.534億美元，較上年同期增長72%；凈利潤7350萬美元，較上年同期增長184%。

微博6月的月活躍用戶數(shù)（MAUs）為3.61億，較上年同期增長28%，其中92%為移動端用戶。6月的日均活躍用戶數(shù)（DAUs）為1.59億，較上年同期增長26%。

從投資人和市場回報的角度來看，微博無疑是成功的，但是從用戶角度來說卻并不盡然，很多資深微博用戶都抱怨說新浪微博越來越不好玩了。

互相關注的好友看不到動態(tài)。自己喜歡的微博主的更新也看不到。一打開滿屏都是相親廣告“本來被自己爹媽催婚已經很煩躁了，上一個社交軟件還要被催婚，還讓不讓人活了。”

現(xiàn)在的微博就像個金字塔，新浪在頂頭，第二位是企業(yè)號們，第三位是明星大V們，第四位是一些鍵盤俠和水軍們，最底層的才是我們這些普通且正常的用戶。我們就像一塊磚，上面幾層人哪里需要往哪里搬。

用戶體驗越來越差的微博到底還值不值得去玩？

第一宗：只剩下娛樂新聞的新浪微博：白百何出軌和我有關系么？

在今年卓偉等娛樂營銷號被取締之前，微博最火的話題是什么？白百何出軌。類似的還有：范冰冰與李晨公布戀情后，圍繞他們兩人的各種八卦持續(xù)霸占微博熱門話題榜十余天，話題討論量動輒數(shù)億次，風頭一度蓋過MERS和“東方之星”沉船事件。

以及：鹿晗的一條微博被粉絲評論了4700萬余次，TFboys組合成員王俊凱15歲生日的微博被轉發(fā)了4200萬余次。

什么時候，微博的所有熱點幾乎都被娛樂新聞占領了？難道說全球每天那么多的大事，只有這些娛樂新聞才值得在一個用戶量上億的社交平臺上占領C位？

看看這個榜單，占領前五位的都是娛樂綜藝節(jié)目。

作為一個用戶使用一個社交平臺，我希望能夠了解最新的各類熱點，也希望能夠和一些朋友，或者陌生人互動。我要是都不了解白百何，她出軌又和我何干？

可能有人會說這和新浪有關系么？明明是網民素質問題吧。勞駕問一句：朋友，你聽說過微博營銷么？

第二宗：致那些營銷狗們：我不想相親，我也不想出國

說到微博營銷，本菜作為一個曾經操控過企業(yè)版微博的前市場推廣專員，特別想告訴廣大粉絲一句，你微博上的那些廣告很多很可能是因為你關注了不應該關注的人。

現(xiàn)在進到微博頁面會看到，每隔幾屏都會蹦出來一個廣告。還有的大V的營銷廣告會以熱門的姿態(tài)堂而皇之掛在你微博首頁的第一位。

相信大家都會有刷微博刷到各種出國、留學、相親等各種廣告的經歷。這些廣告再加上大V們時不時的廣告，有一瞬間，本菜懷疑我是不是關注了一堆營銷號。

明明那個大V之前還是個PGC，轉眼賣起了安利已經讓你很郁悶，新浪還明晃晃地把你“賣了”。

有時候，真想沖到后廠村那邊沖著新浪總部的大樓吼一句：我不想相親，我也不想出國！你們能不能消停會！

第三宗：把我的“粉絲”和“關注”還給我

關于這一點，真的是想磨刀霍霍向“新浪”了。不論你是大V，還是小透明，新浪總會暗搓搓地朝你的粉絲和關注下手。

要么就是莫名其妙多出來好多不認識的僵尸粉，或者不認識的營銷大號的微博出現(xiàn)在你的主頁。要么就是你的好朋友莫名其妙和你翻臉就是因為新浪把TA從你的關注中移除了。要么就是你前兩天剛關注的大V，新浪暗搓搓地讓你從人家的粉絲列表移除了。

更可怕的是，新浪微博開始不以時間線來推送微博了。本菜經常發(fā)現(xiàn)，朋友和我說今天TA發(fā)了微博，你去翻自己的微博，完全刷不出來TA的動態(tài)，除非你去TA主頁。

新浪微博你不是一個社交平臺么？社交平臺上看不到好友動態(tài)，還怎么友好玩耍？能不能讓人家安安靜靜地刷會微博？

第四宗：你說自己是UGC？知乎和果殼都笑了

說到這個，本菜就特別心疼知乎的答主們經常在不知道的情況下成了某些大V的原料基地。

記得之前知乎把微博上包括知乎大神等在內的一眾“知名”博主給告了。估計也是忍了這么多年忍不了了。這些大V通過“搬運”知乎等一些網站上有趣的、高票的回答到自己的微博主頁，從而吸引粉絲。要知道，UGC和PGC都有的知乎的群眾基礎是非常龐大的。

就是靠著這些“偷”來的東西，知乎大神等一些大V開始堂而皇之地做積累了粉絲，打起了廣告。

再看看微博自己的UGC。微博和秒拍、梨視頻等合作，短視頻的UGC著實活了一把。而其他的很多所謂UGC都是打著或色情、或懸疑的擦邊球而過的低俗小說。有的比較好的漫畫現(xiàn)在倒是撐起了微博的一片天。

但偶爾看到一些明顯擦邊球的惡俗內容，取關之后還能看到，真的宛如吃飯吃進了蒼蠅一般難受。

第五宗：大V、鍵盤俠、水軍亂斗，小透明簡直不敢發(fā)言

現(xiàn)在微博上有這么幾波人在一些熱點事件和熱點話題上，他們是當仁不讓的舞臺中心。

第一類，微博大V。 微博上現(xiàn)在的大V和網紅們都特別擅長引導話題和賣安利。這樣做，一邊博取粉絲好感，一邊又能賺錢。不得不說，微博搭了阿里的船，給這些人謀取了便利。作為大V，在一些熱點事件和話題上，必須要有自己的態(tài)度，給自己的粉絲們樹立一個標桿。

雖然是微博大V，但并不表明他們就不會是水軍。之前王家衛(wèi)在微博上為《擺渡人》“搖旗吶喊”的時候，半個娛樂圈都在跟風。這時候的這些明星大V明顯就是我是水軍我光榮的節(jié)奏感。作為粉絲，我也只能表示不愧是我看中的導演，這號召力，省下多少宣傳費！

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第二類，鍵盤俠。 他們作為很多熱點事件和話題的主力軍，特別會嘴炮，也特別喜歡攻擊。最重要的是，很多鍵盤俠的三觀也是出人意料的奇葩。舉幾個例子，只要有關婦女受侵害的案子，一定由鍵盤俠認為是廣大婦女們穿得太少。只要有人在微博喊冤，無論事實怎樣，受害人永遠都對。只要有捐款，某個明星或者富豪沒有捐就是不對。

第三類，水軍。 這也算是微博滋生出的一種職業(yè)了。只要有新的電影、或者電視劇上映了，水軍們的工作就來了。他們的主要工作就是刷好評or差評。他們一人手握多個賬號，分分鐘洗地沒問題。

當這些博主們就某一個熱點問題開撕的時候，真的覺得只能當一個安靜的吃瓜群眾了。

用戶體驗是互聯(lián)網產品的根本

新浪微博這么多年的這么多次的產品迭代，把用戶量和盈利都迭代上去了。用戶體驗卻好像慢慢不是核心了。

最大的原因可能是盈利成為微博是否足夠優(yōu)秀，微博是否能夠存活下去的根本指標。而用戶體驗只是實現(xiàn)這個指標的踏腳石而已。