“小程序”來了，大世界要變了？一文看懂微信應(yīng)用號

“小程序”來了，大世界要變了 ？ 傳聞已久的微信應(yīng)用號終于得到證實(shí)。

21 日晚間，微信公眾號“小道消息”發(fā)布文章稱收到微信官方的微信應(yīng)用號內(nèi)測邀請。根據(jù)內(nèi)測邀請函顯示，應(yīng)用號是微信公眾平臺提供了一種新的開放能力，并暫定名為“小程序”。

“小程序”是啥？

小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用，用戶掃一掃或者搜一下即可打開，也不用擔(dān)心是否安裝太多應(yīng)用，因?yàn)闊o需安裝卸載。

小程序可以借助微信聯(lián)合登錄，和開發(fā)者已有的 App 后臺的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行打通，但不會支持小程序和 App 直接的跳轉(zhuǎn)。

根據(jù)張小龍的描述，應(yīng)用號的形態(tài)大致為： “一種新的公眾號形態(tài)，這種形態(tài)下面用戶關(guān)注了一個公眾號，就像安裝了一個 APP 一樣。他要找這個公眾號的時候就像找一個 APP ，在平時這個號不會向用戶發(fā)東西的，所以 APP 就會很安靜的存在那里，等用戶需要的時候找到它就好了，這樣的話我們可以嘗試做到讓更多的 APP 有一種更輕量的形態(tài)，但是又更好使用的一種形態(tài)來存在，這是我們在探討的一種新的公眾號形態(tài)，叫應(yīng)用號，這里只是提前劇透一點(diǎn)點(diǎn)東西。”

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“小程序”能干什么？

對于普通用戶而言，應(yīng)用號有兩大特色：首先 APP 功能可以直接通過關(guān)注應(yīng)用號來實(shí)現(xiàn)，所以用戶就省去了安裝下載卸載等等一系列動作，對那些使用頻率不高的軟件來說，你完全可以用“應(yīng)用號”代替；另外，用戶也免去了不定時下載軟件更新包的困擾。

然而微信應(yīng)用號要能獲取足夠多的用戶，還得要開發(fā)者的支持。

毫無疑問，開發(fā)者將是微信應(yīng)用號的最大獲益群體。對于開發(fā)者而言，應(yīng)用號可以節(jié)省開發(fā)成本，并且可以提升研發(fā)效率，開發(fā)人員只需要研發(fā)出一款適用于瀏覽器應(yīng)用的產(chǎn)品，就可滿足不同操作系統(tǒng)的使用需求。另外，入駐應(yīng)用號的 APP 營銷推廣工作也能取到事半功倍的效果。

應(yīng)用號不挑戰(zhàn)蘋果

這幾年，微信受益于移動互聯(lián)網(wǎng)的紅利，成長于 iOS 和 Android 兩大平臺，已經(jīng)是首屈一指的超級 APP 。雖然微信也是一款平臺級應(yīng)用，但也必須遵守 iOS 、 Android 系統(tǒng)平臺對應(yīng)用所要求的規(guī)則，換句話說平臺擁有對所有應(yīng)用的生殺大權(quán)。微信這種用戶量巨大的產(chǎn)品，必然不會冒絲毫的風(fēng)險(xiǎn)去挑戰(zhàn)蘋果的規(guī)則。相信我，微信比任何人都清楚蘋果的規(guī)則。

這兩年，被稱為 “科技界春晚”蘋果發(fā)布會，騰訊系產(chǎn)品的露出極為頻繁。比如去年蘋果重量級產(chǎn)品 Apple Watch 首次發(fā)布的時候，微信就被作為重點(diǎn)應(yīng)用在發(fā)布會上進(jìn)行了演示；剛剛過去的 iPhone7 發(fā)布會上，騰訊安全管家也被熱捧了。因?yàn)樘O果知道，他們最大的市場在中國，而騰訊的應(yīng)用擁有最大的用戶群體。 iOS 如果拋棄微信，大量用戶必然會涌向 Android ，這也是蘋果不愿意看到的。

所以說，騰訊和蘋果雙方的關(guān)系只會越來越好，任何一方都不會去挑戰(zhàn)這一關(guān)系。平臺與平臺上的應(yīng)用互相促進(jìn)，這種關(guān)系其實(shí)已經(jīng)是一個非常好的典范。

應(yīng)用號并非完美

如今 提到應(yīng)用號，很多人存在一個誤區(qū)，認(rèn)為他就等同于一個手機(jī) APP ，其實(shí)不然。應(yīng)用號只是一個功能相對簡單的輕應(yīng)用，在很多功能體驗(yàn)方面其實(shí)還是比不上手機(jī) APP 。對于很多功能較多，要求較為復(fù)雜的 APP 來說，在應(yīng)用號里面往往難以得到較好的功能實(shí)現(xiàn)。

此前，不論是百度、 360 還是 UC 瀏覽器、 QQ 瀏覽器等，其實(shí)他們都有推出自己的輕應(yīng)用，意圖將自身打造成為了一個眾多輕應(yīng)用的集成者。但是縱觀當(dāng)前他們的成效來看，沒有哪一家最后取得了成功，反而是被微信公眾號搶走了入口。應(yīng)用號歸根到底，其實(shí)也是為企業(yè)、開發(fā)者以及創(chuàng)業(yè)者們打造的一個輕應(yīng)用入口，至少短時間內(nèi)它在功能以及用戶體驗(yàn)方面還是比不上手機(jī) APP ，尤其是一些游戲 APP ，很多功能在應(yīng)用號里無法實(shí)現(xiàn)。