復旦消費大數據：京東家電618占比超5成 小家電品類爆發式增長

2025年618圓滿收官，其整體消費數據引發了全社會的廣泛關注。近日，復旦消費大數據實驗室發布了《2025年“618”線上消費數據觀察》。數據顯示，今年618期間，全網零售額接近2萬億元，再創新高，同比增長約9.8%。在國家補貼與各平臺優惠福利的雙重刺激下，消費熱情被全面激發。在此背景下，京東的核心優勢品類——3C數碼、 家電 等“帶電”品類實現了顯著增長，助力京東增速領跑全行業。其中，京東大家電的市場占比超過50%，持續穩居行業領先位置。

今年618，消費者在國家補貼基礎上，還能享受京東平臺提供的以舊換新補貼，雙重補貼疊加最高可省50%。憑借卓越的“質價比”，京東贏得了廣大消費者的青睞。數據顯示，在家用電器二級行業中的大家電賽道，京東市場占比超過50%。

這一優異成績的取得，除優惠力度外，京東家電家居的優質服務也獲得消費者和行業高度認可。觀察報告指出，今年618期間，京東升級了原有的基礎物流倉配服務，并在此前推出了業內首創的“送、裝、拆、收”一體化增值服務，這一創新舉措切實推動了大家電銷量的顯著提升。此外，京東秒送服務也備受青睞。京東數據顯示，618全周期，通過秒送下單的家電家居商品成交額同比增長超100%。

值得關注的是，今年618期間恰逢母親節、520、父親節、六一兒童節、端午節等多個節日，節日疊加效應極大促進小家電品類爆發。京東數據顯示，618全周期，咖啡機、電動牙刷、電吹風、剃須刀等多個小家電品類成交額同比增超500%。此外，手持電扇、家用電扇等應季小家電同比增長超20倍，運動水壺、一次性用品、炊具、雨具等家居日用品同比增長超5倍。

無論是大家電還是小家電，京東憑借強大的供應鏈整合能力、優質的產品和服務，以及對市場趨勢的敏銳洞察，在為消費者提供了豐富多樣的選擇和極致的購物體驗的同時，持續領先行業。