Canalys：第一季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)僅實(shí)現(xiàn)0.2%的增長(zhǎng) 出貨量達(dá)2.969億臺(tái)

Canalys（現(xiàn)并入Omdia）最新研究顯示，2025年第一季度，全球智能 手機(jī) 市場(chǎng)僅實(shí)現(xiàn)0.2%的增長(zhǎng)，出貨量達(dá)2.969億臺(tái)。由于階段性換機(jī)高峰進(jìn)入尾聲以及廠商尋求更健康的庫(kù)存水位，全球智能手機(jī)市場(chǎng)增速已經(jīng)連續(xù)三個(gè)季度回落。

三星憑借最新旗艦產(chǎn)品的發(fā)布以及性價(jià)比A系列新品鞏固了第一的位置，出貨量達(dá)6050萬(wàn)臺(tái)。 蘋果 (AAPL.US)憑借其在亞太新興市場(chǎng)以及美國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)位列第二，出貨量達(dá)5500萬(wàn)臺(tái)，份額達(dá)19%。小米(01810)穩(wěn)居第三，出貨量達(dá)4180萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為14%，豐富的生態(tài)產(chǎn)品組合助力其在中國(guó)本土市場(chǎng)和海外新興市場(chǎng)強(qiáng)化品牌優(yōu)勢(shì)。vivo和OPPO位列第四及第五位，出貨量分別為2290萬(wàn)臺(tái)和2270萬(wàn)臺(tái)。

Canalys（現(xiàn)并入Omdia）首席分析師朱嘉弢指出：“各區(qū)域智能手機(jī)狀況正變得復(fù)雜。在過(guò)去一年增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁的印度、拉美和中東等區(qū)域出現(xiàn)了明顯下滑，顯現(xiàn)出大眾產(chǎn)品區(qū)間換機(jī)需求的飽和。多數(shù)安卓品牌正在一季度積極調(diào)整自身的庫(kù)存水平以避免影響新機(jī)發(fā)布和渠道價(jià)格體系。歐洲市場(chǎng)在經(jīng)歷了短暫的復(fù)蘇后再次出現(xiàn)下跌，廠商受困于去年末的旗艦機(jī)高庫(kù)存以及生態(tài)設(shè)計(jì)法案對(duì)未來(lái)中低端區(qū)間產(chǎn)品線的擾亂。然而仍然有區(qū)域市場(chǎng)呈現(xiàn)出旺盛的需求。中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的增長(zhǎng)源自于國(guó)補(bǔ)政策的刺激；而非洲市場(chǎng)持續(xù)受到活躍的零售渠道和廠商的積極市場(chǎng)開(kāi)拓所推動(dòng)。在如此復(fù)雜多變的區(qū)域格局中，廠商仍有通過(guò)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化獲得增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)，例如vivo和榮耀均在其海外市場(chǎng)獲得了雙位數(shù)的成長(zhǎng)，榮耀的海外出貨量甚至達(dá)到了其歷史新高。”

Canalys（現(xiàn)并入Omdia）研究經(jīng)理周樂(lè)軒補(bǔ)充道：“令人關(guān)注的美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)在一季度同比增長(zhǎng)12%，大部分由蘋果推動(dòng)。蘋果在復(fù)雜多變的關(guān)稅政策到來(lái)前已經(jīng)積極實(shí)施備貨。盡管產(chǎn)自中國(guó)內(nèi)地的iPhone設(shè)備仍占據(jù)美國(guó)出貨的大部分，印度生產(chǎn)的iPhone設(shè)備正在季度末加速出貨，主要為iPhone 15和16系列的基礎(chǔ)版，iPhone 16 Pro系列同樣在加速生產(chǎn)。由于對(duì)等關(guān)稅政策的反復(fù)變動(dòng)，蘋果很有可能繼續(xù)把美國(guó)相關(guān)的機(jī)型生產(chǎn)轉(zhuǎn)移至印度來(lái)減少風(fēng)險(xiǎn)。關(guān)稅預(yù)計(jì)也將對(duì)入門級(jí)設(shè)備產(chǎn)生更大的影響，廠商可能會(huì)減少低價(jià)型號(hào)的供應(yīng)，并推高美國(guó)市場(chǎng)的平均售價(jià)。這種態(tài)勢(shì)不僅為蘋果公司帶來(lái)了新的不確定性，也給在市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)的安卓品牌帶來(lái)了挑戰(zhàn)。產(chǎn)品定價(jià)策略、運(yùn)營(yíng)商綁定設(shè)計(jì)以及未來(lái)新品產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等都將深受挑戰(zhàn)。未來(lái)2~3個(gè)季度內(nèi)美國(guó)市場(chǎng)將受到渠道庫(kù)存修正、消費(fèi)者信心下滑的影響而出現(xiàn)比較大的波動(dòng)。”

朱嘉弢總結(jié)說(shuō)：“盡管第一季度市場(chǎng)表現(xiàn)平平，主要智能手機(jī)品牌暫時(shí)未有調(diào)整全年目標(biāo)的計(jì)劃。廠商仍然寄希望于第二季度和下半年市場(chǎng)迎來(lái)回暖的趨勢(shì)。部分區(qū)域如東南亞、拉美等在3月份已經(jīng)有逐步復(fù)蘇的跡象。同時(shí)正在逐漸降低的庫(kù)存水平和年中中低端新品逐漸上市給廠商帶來(lái)了信心。但是廠商仍將面對(duì)諸多挑戰(zhàn)。一是廠商在大眾產(chǎn)品區(qū)間已經(jīng)采取謹(jǐn)慎升級(jí)硬件規(guī)格的策略以應(yīng)對(duì)成本上漲，需要對(duì)新老品管理、產(chǎn)品定價(jià)、市場(chǎng) 營(yíng)銷 等實(shí)施更為精細(xì)化的管理。二是中端US$200-400區(qū)間的競(jìng)爭(zhēng)將更為擁擠，廠商急于從中端尋求整體均價(jià)水平的突破口。三是全球性貿(mào)易戰(zhàn)有可能催生越來(lái)越多的國(guó)家謀求智能手機(jī)的本地化生產(chǎn)，這給廠商帶來(lái)潛在的 投資 及成本壓力。”

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