2025 年中國(guó)新媒體行業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 新媒體用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大

行業(yè)主要上市公司 ：芒果超媒?( 300413.SZ ) 、人民網(wǎng)?( 603000.SH ) 、掌閱 科技 ?( 603533.SH ) 、中文在線?( 300364.SZ ) 、快手 -W?( 1024.HK ) 、微博-SW ( 9898.HK ) 、嗶哩嗶哩 -W ( 9626.HK ) 等

本文核心數(shù)據(jù)： 新媒體 終端產(chǎn)品出貨量 ; 網(wǎng)民數(shù)量 ;新 媒體 市場(chǎng)規(guī)模等

新媒體終端規(guī)模：終端設(shè)備出貨量整體有所增長(zhǎng)

新媒體是利用數(shù)字技術(shù)，通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、 手機(jī) 、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)。

具體來看，新媒體傳播的終端設(shè)備以智能手機(jī)、電腦及電視等產(chǎn)品為主。2024 年我國(guó)智能手機(jī)出貨量達(dá) 2.86 億部，彩色電視機(jī)產(chǎn)量 2.07 億臺(tái)，平板電腦和 PC 電腦出貨量分別為 2987 萬臺(tái)和 3753 萬臺(tái)，智能終端設(shè)備尤其是智能手機(jī)普及率的提升，為新媒體行業(yè)的傳播及發(fā)展提供了支撐。

注：2024 年 PC 出貨量為前瞻結(jié)合 2024 前三季度出貨量數(shù)據(jù)進(jìn)行的初步測(cè)算，屆時(shí)請(qǐng)以官方實(shí)際公布為準(zhǔn)

根據(jù)中國(guó) 互聯(lián)網(wǎng) 絡(luò)信息中心第 55 次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)，截至 2024 年 12 月，我國(guó)國(guó)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá) 99.7%; 使用臺(tái)式電腦、筆記本電腦、電視和平板電腦上網(wǎng)的比例分別為 36.2%、32.0%、25.1% 和 30.8%; 使用智能網(wǎng)聯(lián) 汽車 、智能家居設(shè)備和個(gè)人可穿戴設(shè)備上網(wǎng)的比例分別為 10.7%、22.6% 和 23.8%，其中，使用智能網(wǎng)聯(lián)汽車上網(wǎng)的網(wǎng)民規(guī)模達(dá) 1.19 億人。

新媒體用戶規(guī)模

中國(guó)網(wǎng)民數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心第 55 次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量近年來仍然快速上漲，其中 2024 年中國(guó)網(wǎng)民達(dá)到 11.08 億人，手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到 11.05 億人。

主要新媒體應(yīng)用領(lǐng)域用戶規(guī)模均有所增長(zhǎng)

2024 年，我國(guó)與新媒體產(chǎn)業(yè)相關(guān)的搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)新聞、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò) 游戲 等各類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用不斷深化，用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。其中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)上外賣、網(wǎng)絡(luò)支付和在線旅行預(yù)訂的用戶規(guī)模增長(zhǎng)最快，較 2023 年分別增長(zhǎng) 5474 萬人、4777 萬人、7505 萬人和 3935 萬人，增長(zhǎng)率分別為 10.5%、8.8%、7.9% 和 7.7%。

新媒體市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大

根據(jù)《中國(guó) 傳媒 產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》，前瞻統(tǒng)計(jì)出各類新媒體產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模情況，從而測(cè)算新媒體產(chǎn)業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模。2019-2023 年，我國(guó)新媒體行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模從 17337 億元增長(zhǎng)至 28845 億元，復(fù)合增長(zhǎng)率為 13.6%。結(jié)合歷年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)及市場(chǎng)變動(dòng)情況，初步統(tǒng)計(jì)，2024 年我國(guó)新媒體行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約 30945 億元，同比增長(zhǎng) 7.3%。

注：統(tǒng)計(jì)新媒體業(yè)務(wù)包括互聯(lián)網(wǎng) 營(yíng)銷 服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)廣告、移動(dòng)數(shù)據(jù)與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)、短視頻及直播、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)視聽服務(wù)、數(shù)字音樂、電影，以及圖書出版業(yè)務(wù)中的電子書收入。

來源：前瞻網(wǎng)