2025 年中國新媒體行業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 新媒體用戶規(guī)模持續(xù)擴大

行業(yè)主要上市公司 ：芒果超媒?( 300413.SZ ) 、人民網(wǎng)?( 603000.SH ) 、掌閱 科技 ?( 603533.SH ) 、中文在線?( 300364.SZ ) 、快手 -W?( 1024.HK ) 、微博-SW ( 9898.HK ) 、嗶哩嗶哩 -W ( 9626.HK ) 等

本文核心數(shù)據(jù)： 新媒體 終端產品出貨量 ; 網(wǎng)民數(shù)量 ;新 媒體 市場規(guī)模等

新媒體終端規(guī)模：終端設備出貨量整體有所增長

新媒體是利用數(shù)字技術，通過計算機網(wǎng)絡、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、 手機 、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和服務的傳播形態(tài)。

具體來看，新媒體傳播的終端設備以智能手機、電腦及電視等產品為主。2024 年我國智能手機出貨量達 2.86 億部，彩色電視機產量 2.07 億臺，平板電腦和 PC 電腦出貨量分別為 2987 萬臺和 3753 萬臺，智能終端設備尤其是智能手機普及率的提升，為新媒體行業(yè)的傳播及發(fā)展提供了支撐。

注：2024 年 PC 出貨量為前瞻結合 2024 前三季度出貨量數(shù)據(jù)進行的初步測算，屆時請以官方實際公布為準

根據(jù)中國 互聯(lián)網(wǎng) 絡信息中心第 55 次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)，截至 2024 年 12 月，我國國民使用手機上網(wǎng)的比例達 99.7%; 使用臺式電腦、筆記本電腦、電視和平板電腦上網(wǎng)的比例分別為 36.2%、32.0%、25.1% 和 30.8%; 使用智能網(wǎng)聯(lián) 汽車 、智能家居設備和個人可穿戴設備上網(wǎng)的比例分別為 10.7%、22.6% 和 23.8%，其中，使用智能網(wǎng)聯(lián)汽車上網(wǎng)的網(wǎng)民規(guī)模達 1.19 億人。

新媒體用戶規(guī)模

中國網(wǎng)民數(shù)持續(xù)增長

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心第 55 次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)，我國網(wǎng)民數(shù)量近年來仍然快速上漲，其中 2024 年中國網(wǎng)民達到 11.08 億人，手機網(wǎng)民數(shù)量達到 11.05 億人。

主要新媒體應用領域用戶規(guī)模均有所增長

2024 年，我國與新媒體產業(yè)相關的搜索引擎、網(wǎng)絡新聞、網(wǎng)絡視頻、網(wǎng)絡 游戲 等各類互聯(lián)網(wǎng)應用不斷深化，用戶規(guī)模持續(xù)增長。其中，網(wǎng)絡文學、網(wǎng)上外賣、網(wǎng)絡支付和在線旅行預訂的用戶規(guī)模增長最快，較 2023 年分別增長 5474 萬人、4777 萬人、7505 萬人和 3935 萬人，增長率分別為 10.5%、8.8%、7.9% 和 7.7%。

新媒體市場規(guī)模持續(xù)擴大

根據(jù)《中國 傳媒 產業(yè)發(fā)展報告》，前瞻統(tǒng)計出各類新媒體產業(yè)的市場規(guī)模情況，從而測算新媒體產業(yè)整體市場規(guī)模。2019-2023 年，我國新媒體行業(yè)市場規(guī)模從 17337 億元增長至 28845 億元，復合增長率為 13.6%。結合歷年統(tǒng)計數(shù)據(jù)及市場變動情況，初步統(tǒng)計，2024 年我國新媒體行業(yè)市場規(guī)模約 30945 億元，同比增長 7.3%。

注：統(tǒng)計新媒體業(yè)務包括互聯(lián)網(wǎng) 營銷 服務、互聯(lián)網(wǎng)廣告、移動數(shù)據(jù)與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務、短視頻及直播、網(wǎng)絡游戲、網(wǎng)絡視聽服務、數(shù)字音樂、電影，以及圖書出版業(yè)務中的電子書收入。

來源：前瞻網(wǎng)