2025 年中國新媒體行業重點細分市場競爭狀況 頭部平臺聚集效應明顯

行業主要上市公司 ：芒果超媒?( 300413.SZ ) 、人民網?( 603000.SH ) 、掌閱 科技 ?( 603533.SH ) 、中文在線?( 300364.SZ ) 、快手 -W?( 1024.HK ) 、微博-SW ( 9898.HK ) 、嗶哩嗶哩 -W ( 9626.HK ) 等

本文核心數據 ：短視頻平臺競爭格局 ; 長視頻平臺月活人數 ; 游戲 企業業務收入等

短視頻領域企業競爭格局

近年來，隨著視頻號的異軍突起，短視頻平臺格局逐步從 " 兩強領跑 " 發展為 " 三足鼎立 "。作為國內頭部短視頻平臺，抖音日活數穩定在 6 億以上 ; 快手平均月活和日活用戶數分別達到 6.85 億和 3.87 億，均再創新高 ; 微信 視頻號經過多次版本更新，逐步實現與會話、朋友圈、公眾號、小程序、看一看等功能模塊打通，成為短視頻發展格局中的重要一極。其他短視頻平臺，如央視頻、西瓜視頻、騰訊微視、好看視頻等，也都基于各自定位和特色，在差異化細分垂直賽道持續深耕，逐步形成比較優勢，這些平臺的短視頻端口的平均月活躍人數在 1-3 億人區間內。

從主要平臺市場份額來看，我國短視頻領域頭部平臺聚集效應明顯，2023 年，抖音、快手系占據 95% 以上的市場份額。

中長視頻領域企業競爭格局

在 新媒體 行業中長視頻領域的企業中，就市場競爭格局而言，根據《2024 中國網絡視聽發展研究報告》，愛奇藝、騰訊視頻、芒果 TV、優酷、嗶哩嗶哩、咪咕視頻六大長視頻平臺用戶滲透率占據了近 93% 的市場份額。

根據 QuestMobile 發布的數據，截至 2024 年 8 月，中國在線視頻市場的月活躍用戶 ( MAU ) 排名前五的 APP 分別為愛奇藝、騰訊視頻、芒果 TV、嗶哩嗶哩和優酷。其中榜首愛奇藝月活量為 3.94 億人次，騰訊視頻以 3.86 億人次緊隨其后，芒果 TV 以 2.68 億人次位居第三，嗶哩嗶哩以 2.19 億人次月活位居第四。作為 " 愛優騰芒 " 四大平臺的優酷已被拉開差距，月活躍用戶數僅為 1.99 億人次，約為愛奇藝和騰訊視頻月活量的一半。

注：統計時間截至 2024 年 8 月

直播領域企業競爭格局

在新 媒體 直播領域中，具有龐大數量用戶的平臺包括虎牙直播、斗魚直播、YY 直播、映客直播、花椒直播等，不同的平臺吸引不同的受眾群體，平臺調性區分明顯，都屬于當前較為熱門的直播平臺。

根據《2024 中國網絡視聽發展研究報告》，2023 年，斗魚、虎牙、YY 三大直播平臺用戶滲透率占據市場 74.2% 的份額，娛樂 / 游戲直播應用頭部平臺聚集效應明顯。

網絡游戲領域企業競爭格局

從新媒體游戲領域來看，頭部游戲制作發行方包括騰訊游戲、網易、米哈游、完美世界、三七游戲等，其中騰訊游戲營業收入最高，2024 年上半年達到 485.05 億元。排名第二的是網易，2024 年前三季度游戲業務收入達到 209 億元。

注：騰訊游戲數據截至 2024 年 6 月 ; 網易游戲、三七游戲和完美世界的數據截至 2024 年前三季度 ; 米哈游 2024 年收入數據來源 Mobilegamer.biz 發布的 2024 年全球 手游 發行商收入榜

來源：前瞻網