盛大游戲重生！全新品牌標識盛趣游戲劍指游戲第三極

對于 游戲 產業來說，3月總有大事發生，往往決定一年的大勢。

作者：張書樂

2018年3月，游戲版號全面暫停，直至年末重新放開，結果引發了游戲產業全年震蕩。

今年3月初，網易開啟了局部震蕩和調整模式，對包括電商在內的非游戲業務進行評估，其游戲業務在全公司的地位隱性提升。

3月中旬，騰訊一口氣發布《故宮：口袋宮匠》等3款游戲應用價值探索產品，預示其將在功能游戲這個看似小眾的方向上，深挖精品、大眾的可能。

3月最后一天，被視為是繼騰訊、網易之后，最有希望成為中國游戲第三極的盛大游戲，統一使用“盛趣游戲”作為公司品牌，并啟用全新的品牌標識。

盛大游戲成為歷史？其實是升維

全新品牌標識一啟動，若干評論即將話題點鎖定為：盛大游戲成為歷史。

答案或許是否定的，正如上個月20日，轟動一時的盛大游戲并購案塵埃落定那般，其實世紀華通并購的是盛大游戲實際控制主體：盛躍網絡，一個對于游戲玩家來極為不熟悉的名稱。

而此次品牌更新為“盛趣游戲”，以及將品牌標識從原盛大游戲的字母G，升維為字母S的3D形態，并賦予了更多內核，或者說盛趣游戲是盛大游戲2.0升級版。

何解？按照盛大游戲的官方解讀，立體的字母S可以從不同的角度展現成SQG（或可直解為盛趣的拼音首字母和游戲的英文首字母）。

有意思的是，盛大游戲似乎還拋出了另一個點，即G這個代表游戲，又代表盛大游戲原有標識味道的字母，并不僅僅限于上述2個概念，還可以更加開放，具有更多的發展可能性。

或許，同時也是整個企業文化上的一種升維。

從盛大昔日發軔與《傳奇》的那種對游戲熱愛與熱血，擴大成為對極致 科技 和活力文化的追求。

至此，已經可以明顯的感覺到這個新標識自帶的升維意識，但又不僅于此。

四色=四維？大戰略的底氣在哪

3月的游戲大事件，往往帶有強烈的戰略走向宣示意味，而這種宣示，在巨頭而言，都來源于底氣。

3月間還有一個大事件，為人們所忽略，即26日的 蘋果 春季發布會。

盡管4大訂閱服務一出，蘋果的市值蒸發了100億美元。但很多游戲廠商都盯住了暢玩游戲訂閱服務 Apple Arcade：蘋果要將應用商店里的付費專區升級為類似Xbox金會員的平臺服務。

換言之，在索尼、任天堂、微軟以游戲主機確立平臺霸業后，蘋果要深度打通自有產品的各種屏，成為全球第四大游戲“主機”平臺。

同樣是進擊游戲巔峰，盡管不同維，盛大游戲此次啟動新標識，卻無巧不成書的和蘋果“撞車”：蘋果是4大服務，而新標識則是紅藍綠橙4色。

按其官方解讀，紅色代表傳承，藍色代表科技，綠色代表健康，橙色代表活力。而核心是呈現出盛趣游戲對互動體驗、科技與文化產業全方位的追求。

題目很大，但并非無的放矢。在并購案落定之后，估值規模約300億的盛大游戲，即將注入市值500億左右的世紀華通中，僅在量級上市值就足有800億。同時，盛大游戲的實力也進入指數級增長狀態。

在精品路線上，2019年，盛大游戲將推出延續IP的《龍之谷世界》，深耕偶像領域的《AKB48櫻桃灣之夏》，以及二次元物語音樂 手游 《命運歌姬》等，都在不同的維度上，挖掘精品游戲的價值。

光從上述游戲的名字和領域上，都可以看到橙色（新文化產業生態圈）的頗多走向。

而在IP發展上，盛大游戲目前累積有《傳奇世界》、《龍之谷》、《夢幻國度》、《神無月》、《光明勇士》等50多個IP儲備，且大多是游戲圈較為稀缺的超級IP，而計劃推出的《輻射避難所Online》、《彩虹島》等手游，則可視為對優質IP的深度挖潛。

至于全球發行，世紀華通旗下的點點互動，從2018年4月開始，從未缺席過中國發行商出海收入榜前兩位……而并購落定后，則成為了盛大游戲的最佳應援。

為何是3月？重大游戲戰略也“叫春”

國內和國際游戲巨頭都愛在3月發布大戰略？或許這并不是一個巧合。

如果說蘋果的春季發布會，只是偶遇的話。那前來偶遇的還有谷歌。

3月20日，谷歌宣布將推出云游戲平臺Stadia，玩家們可使用Stadia在家用電腦、筆記本電腦、平板電腦、電視以及智能 手機 上游玩3A游戲。

盡管云游戲被微軟嘲笑為“模仿”，也和蘋果的游戲訂閱生態不同，但打通“全面屏”的策略卻高度一致，只是選擇的切入點不同。

國內的騰訊、網易、盛大，國外的谷歌、蘋果，為何都在3月做重大戰略發布？這個時間節點很關鍵。

用俗話說是一年之計在于春，但或許對國外大佬并不適用。但3月作為前一年財報的密集發布期，則可以在去年成就和今年戰略上，形成一種映照。

或證明在成功的基礎上升維，如盛大；或寓意在挫折后轉型，如蘋果；或代表游戲研發走向的蛻變，如騰訊；或希望在目前市場覆蓋率下，給自己找到新增長點，如谷歌……

總而言之、言而總之，在這個時點上，給出的都是自己一年的抉擇，不能小、必須大，而且如果不能讓人震撼（包括吐槽），，則往往會選擇沉默。

結果，在這種標準下，也就巨頭們粉墨登場；而且，游戲巨頭往往更加容易吸睛與戲精。

當然，也未必都在3月。如喜歡發布具體產品的科技巨頭們，就因為2月有MWC（世界移動通信大會），而集體刷了一波高潮，今年華為、三星們的折疊屏戲碼就是最佳例證。

張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者， 互聯網 和游戲產業觀察者