明略科技集團(tuán)旗下明略智通推出O2O精準(zhǔn)派樣解決方案

隨著 營銷 渠道的碎片化，消費(fèi)者的注意力已經(jīng)分散到各個不同的渠道。為了爭奪更多消費(fèi)者的關(guān)注，品牌需要在大眾面前盡可能多地出現(xiàn)，并且拓寬渠道。然而，線上用戶市場已趨于飽和， 互聯(lián)網(wǎng) 營銷的流量成本也在逐步增加；與此同時，線下營銷缺乏有效的監(jiān)測和評估方法。

傳統(tǒng)的單一線上或線下營銷都面臨一個共性問題，即難以觸達(dá)精準(zhǔn)的目標(biāo)客群。市場競爭愈發(fā)激烈，品牌投入的成本越高， 投資 回報率可能反而下降。對于那些迫切需要高質(zhì)量流量的本土新銳品牌來說，與大品牌PK在各大平臺上更為不利。

明略 科技 旗下明略智通推出的O2O精準(zhǔn)派樣解決方案則為品牌用戶增長難題提供了解法。

根據(jù)美國市場研究公司eMarketer在2023年對全球各國電商占總體零售份額的預(yù)測結(jié)果顯示，中國以47%的份額高居榜首，緊隨其后的是印尼（31.9%）、英國（30.6%）和韓國（30%）。這表明中國的線上消費(fèi)市場已經(jīng)相當(dāng)成熟。作為物流配送環(huán)節(jié)中的“最后一公里”，明略科技與下單的消費(fèi)者最為接近，而查詢物流信息也是這一消費(fèi)群體的高頻行為。透過物流配送這一切入點(diǎn)，明略科技旗下明略智通發(fā)現(xiàn)了線上線下數(shù)據(jù)聯(lián)動的新機(jī)會，為品牌主帶來了精準(zhǔn)營銷的新機(jī)遇。

在明略科技看來，當(dāng)品牌陷入營銷內(nèi)卷時，更為重要的是跳出既有框架，尋找新的解決方案。其中一項(xiàng)重要舉措是避免“廣撒網(wǎng)式”的營銷，而是轉(zhuǎn)向更易于轉(zhuǎn)化的高價值人群。此外，明略科技認(rèn)為，品牌需要關(guān)注消費(fèi)者體驗(yàn)的價值，通過促進(jìn)消費(fèi)者與品牌的真實(shí)互動體驗(yàn)，加深彼此之間的情感聯(lián)結(jié)。

明略科技旗下明略智通提出的O2O精準(zhǔn)派樣解決方案，在用戶拓展、新品推廣、品牌破圈等場景下，為品牌主提供了一種全新且高效的營銷方式。通過明略科技的創(chuàng)新解決方案，品牌主能夠更好地鎖定高價值目標(biāo)客群，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)，增加品牌曝光。與此同時，提升消費(fèi)者體驗(yàn)，提供更符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品和服務(wù)。

一、融合線上/線下，構(gòu)建立體營銷生態(tài)

線上：明略智通依托明略科技旗下明日DMP數(shù)據(jù)中臺積累的海量用戶活躍數(shù)據(jù)、豐富的標(biāo)簽體系，幫助品牌對消費(fèi)者進(jìn)行全方位洞察，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)人群圈選與建模特征識別。

通過對消費(fèi)者人口屬性、行為特征、興趣愛好等多維度數(shù)據(jù)的分析，品牌主可以更加精準(zhǔn)地描繪目標(biāo)客群畫像，為后續(xù)的精準(zhǔn)投放奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

線下：明略智通連接了國內(nèi)頭部快遞物流企業(yè)3.5億線上小程序會員，覆蓋了中國大陸最活躍的網(wǎng)購人群、最主要的家庭采買決策者。

借助該企業(yè)遍布全國的物流網(wǎng)絡(luò)和龐大的會員體系，品牌主可以將營銷觸角延伸到線下，實(shí)現(xiàn)從線上到線下的無縫鏈接。

二、精準(zhǔn)圈人，鎖定高價值潛客

根據(jù)品牌主的目標(biāo)人群需求，明略智通可以通過明日DMP數(shù)據(jù)中臺中挖掘出符合特征的人群。在基于國資背書的第三方大數(shù)據(jù)聯(lián)合計算平臺中立國的安全計算環(huán)境下，與快遞物流平臺的客群交叉，得出最終可觸達(dá)的目標(biāo)人群，確保人群圈選的精準(zhǔn)度和數(shù)據(jù)處理的安全可信。

三、精準(zhǔn)投放，以真實(shí)體驗(yàn)贏得消費(fèi)者信任

確定可觸達(dá)的精準(zhǔn)目標(biāo)人群后，品牌信息可一鍵推送至快遞物流企業(yè)線上會員渠道，實(shí)現(xiàn)“千人千面”的精準(zhǔn)化觸達(dá)。

用戶點(diǎn)擊領(lǐng)取后，快遞物流企業(yè)即可配送營銷物料，如產(chǎn)品試用裝、禮品券等，消費(fèi)者足不出戶便可對產(chǎn)品進(jìn)行體驗(yàn)。

在體驗(yàn) 經(jīng)濟(jì) 的浪潮下，品牌體驗(yàn)越好，增長能力往往越強(qiáng)。區(qū)別于傳統(tǒng)線下派樣、電商平臺派樣，O2O精準(zhǔn)派樣解決方案的創(chuàng)新之處在于，不再僅關(guān)注配送是否夠快，夠準(zhǔn)確，而是把”消費(fèi)者“體驗(yàn)放在首位，即是否為消費(fèi)者配送到最需要的產(chǎn)品，是否讓消費(fèi)者更便利地體驗(yàn)到時下最新的產(chǎn)品服務(wù)。

這得益于明略智通在派樣前中后各環(huán)節(jié)的“ID級”精準(zhǔn)執(zhí)行。對品牌主來說，效果可監(jiān)測、可評估，同時便于沉淀客戶資產(chǎn)，進(jìn)行私域留存。

明略科技旗下明略智通充分利用其獨(dú)特的數(shù)據(jù)優(yōu)勢，從鎖定高價值目標(biāo)客群、精準(zhǔn)觸達(dá)、品牌曝光，到消費(fèi)者體驗(yàn)和客戶關(guān)系維護(hù)，構(gòu)建了一個全流程精準(zhǔn)投放閉環(huán)。通過這個閉環(huán)，明略科技能夠?qū)⒄嬲袃r值的潛在客戶引入品牌主的視野，同時使更多的消費(fèi)者接觸到符合他們需求的產(chǎn)品和服務(wù)。這種精準(zhǔn)投放的策略能夠幫助品牌主實(shí)現(xiàn)更有效的營銷目標(biāo)，提升市場影響力，增加銷售機(jī)會。