2025年9月16日，巨星傳奇公告，其全資附屬公司星創(chuàng)藝（昆山）文娛有限公司將收購國家體育場有限責(zé)任公司（鳥巢運(yùn)營公司）約1.17%的股權(quán)。此次 投資 完成后，巨星傳奇成為鳥巢目前唯一的民營企業(yè)股東，標(biāo)志著公司戰(zhàn)略版圖實(shí)現(xiàn)重大跨越，從IP運(yùn)營企業(yè)邁向“IP與場景深度融合”的新階段。

有分析人士指出，巨星傳奇此次投資遠(yuǎn)超普通財(cái)務(wù)投資的范疇，而是一次極具前瞻性的“內(nèi)容+場景”戰(zhàn)略性布局。公司依托在IP創(chuàng)造、運(yùn)營與 商業(yè) 化方面的成熟能力，與鳥巢這一國家級文化地標(biāo)實(shí)現(xiàn)深度融合，旨在構(gòu)建從線上內(nèi)容到線下體驗(yàn)、從短期事件到長期品牌的超級生態(tài)閉環(huán)，進(jìn)一步推動企業(yè)品牌增值與商業(yè)模式升級。

IP矩陣擴(kuò)容：為在鳥巢舉辦活動的明星打造IP形象及開發(fā)衍生內(nèi)容

國家體育場有限責(zé)任公司是鳥巢的建設(shè)與運(yùn)營主體。鳥巢作為國家重點(diǎn)建設(shè)的標(biāo)志性工程，已成為國際知名的體育與文化地標(biāo)，在舉辦大型體育賽事、文體演藝活動及推動旅游 經(jīng)濟(jì) 等方面具有重要地位和深遠(yuǎn)影響，是中國最具價(jià)值的線下超級場景之一。

頂級文化場館作為極度稀缺的戰(zhàn)略資源，其品牌價(jià)值與物理空間具備不可復(fù)制性。通過與鳥巢建立資本紐帶，巨星傳奇實(shí)現(xiàn)了深度綁定，率先搶占這一戰(zhàn)略制高點(diǎn)，從而構(gòu)筑起難以逾越的競爭壁壘。

巨星傳奇的核心優(yōu)勢在于明星IP的創(chuàng)造、運(yùn)營與商業(yè)化全鏈路能力。此次入股旨在將公司的IP內(nèi)容能力與鳥巢的頂級場景資源進(jìn)行深度融合。在拓展IP矩陣方面，鳥巢作為眾多頂尖藝人舉辦演唱會的終極舞臺，為巨星傳奇提供了難得的機(jī)遇。公司可依托其專業(yè)的IP創(chuàng)造與運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，為在此舉辦活動的明星量身打造獨(dú)具特色的IP形象，并以此為基礎(chǔ)開發(fā)系列衍生產(chǎn)品及衍生內(nèi)容，將IP孵化生態(tài)延伸至更高能級的文化現(xiàn)場，進(jìn)一步豐富IP資源儲備，并借助鳥巢平臺的國際影響力，推動自有IP走向更廣闊的受眾市場。

巨星傳奇成為鳥巢唯一的民企股東，這一戰(zhàn)略賦予了稀缺性與排他性的色彩。據(jù)了解，其并非以活動主辦方的身份介入，而是以“IP戰(zhàn)略合作伙伴”的角色，為在鳥巢舉辦演唱會的頂級藝人、鳥巢自身品牌以及其承辦的重大賽事及會議，提供涵蓋IP創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、開發(fā)與商業(yè)化運(yùn)營的全方位服務(wù)，從而構(gòu)建一個(gè)以IP為核心、貫穿“預(yù)熱-現(xiàn)場-衍生-回味”全周期的體驗(yàn)價(jià)值鏈，通過“IP賦能場景，場景反哺IP”的閉環(huán)，開創(chuàng)一種全新的商業(yè)模式。

頂級線下流量入口，為周同學(xué)等IP打造消費(fèi)新場景

巨星傳奇此次與鳥巢的深度融合，將在多個(gè)戰(zhàn)略層面激發(fā)協(xié)同效應(yīng)，不僅進(jìn)一步拓展IP內(nèi)容的邊界，更將打開全新的商業(yè)想象空間。通過將自身成熟的IP運(yùn)營能力注入鳥巢這一國家級文化場域，公司有望在內(nèi)容傳播、場景消費(fèi)與商業(yè)模式上實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

鳥巢作為年均吸引數(shù)千萬人次的頂級線下流量入口，為巨星傳奇旗下如“周同學(xué)”“劉教練”等超級IP提供了極具價(jià)值的實(shí)體展示與消費(fèi)場景。公司可圍繞IP主題打造沉浸式展覽、創(chuàng)意市集或特色快閃店等多元業(yè)態(tài)，將線上聚集的龐大粉絲情感連接延伸至線下，實(shí)現(xiàn)從虛擬認(rèn)同到實(shí)體消費(fèi)的有效轉(zhuǎn)化。這不僅有助于提升用戶黏性與品牌忠誠度，也為IP價(jià)值的多維度釋放開辟了新路徑。

在營收結(jié)構(gòu)優(yōu)化方面，此次合作將進(jìn)一步推動巨星傳奇收入來源的多元化。公司將積極探索與鳥巢聯(lián)合開發(fā)文旅融合項(xiàng)目，如共同推出具有北京文化特色和鳥巢元素的文創(chuàng)產(chǎn)品及主題旅游動線。此外，依托鳥巢的空間優(yōu)勢，雙方可共同打造長期駐場的沉浸式娛樂體驗(yàn)項(xiàng)目，如大型數(shù)字藝術(shù)展、主題演藝秀等，不僅豐富場館的內(nèi)容供給，也建立起可持續(xù)的門票及衍生品收益模式。

通過資本與業(yè)務(wù)的雙重紐帶，巨星傳奇不僅優(yōu)先獲得了鳥巢這一超級文化場景的深度運(yùn)營機(jī)會，更在行業(yè)中樹立了“頂級IP運(yùn)營+頂級文化地標(biāo)”的合作典范，為其長期發(fā)展注入了強(qiáng)勁動力與獨(dú)特優(yōu)勢，持續(xù)釋放IP的無限價(jià)值。