百度聯(lián)盟Q2數(shù)據(jù)報告：閱讀、工具行業(yè)媒體CPM不斷上漲，流量大幅提升

近日，百度聯(lián)盟發(fā)布2020年Q2流量洞察與市場展望報告。數(shù)據(jù)顯示，2020年Q2百青藤APP 媒體 分成較Q1明顯上漲，其中閱讀、工具行業(yè)的流量增幅最大。在Q2期間，百度聯(lián)盟持續(xù)發(fā)揮行業(yè)資源優(yōu)勢、優(yōu)化服務機制，共吸引了130余家頭部媒體伙伴入駐，通過聚合優(yōu)質(zhì)流量，助力媒體伙伴提升 商業(yè) 價值。

隨著疫情防控趨穩(wěn)向好，此前受疫情影響的多領域媒體流量開始回歸正軌。數(shù)據(jù)顯示，Q2期間，閱讀、工具行業(yè)CPM穩(wěn)步提升，流量表現(xiàn)較為穩(wěn)定，整體趨勢向好。由于工具行業(yè)在Q1受疫情影響沖擊最大，隨著企業(yè)復工復產(chǎn)的逐步開展，工具行業(yè)CPM在Q2不斷上漲，消費大幅提升。值得注意的是，工具產(chǎn)品本身具有“有需才用、用完即走”的行業(yè)特點，導致媒體伙伴變現(xiàn)場景較少。百度聯(lián)盟建議，工具類媒體伙伴加入百度聯(lián)盟“內(nèi)容聯(lián)盟”合作，獲取一站式內(nèi)容+廣告解決方案，通過擴展內(nèi)容場景增加變現(xiàn)空間。

為助力媒體伙伴快速、高效的實現(xiàn)流量變現(xiàn)，百度聯(lián)盟升級優(yōu)質(zhì)流量扶持政策，多方位提供更優(yōu)質(zhì)的變現(xiàn)路徑。在Q2期間，百度聯(lián)盟加大了對優(yōu)質(zhì)流量的激勵力度，將更多利好政策和預算向優(yōu)質(zhì)流量傾斜，經(jīng)過持續(xù)的激勵和影響，百度聯(lián)盟優(yōu)質(zhì)流量占比提升了9%，其中部分媒體從今年1月開始，在流量質(zhì)量提升獲取高評分后，額外獎勵金額也同步提升。

在今年618年中大促期間，百青藤廣告CPM強勢增長，流量規(guī)模和商業(yè)收入均超過了去年的雙11，廣告展現(xiàn)量較去年雙11高出10億次。為助力媒體伙伴和廣告主搶灘618年中紅利，百度聯(lián)盟提前對預算節(jié)奏和放量節(jié)奏進行把控，在關鍵節(jié)點進行合理釋放，不錯過每個收益關鍵點。此外，在與數(shù)家媒體伙伴提前合作確定開屏流量后，百度聯(lián)盟通過大數(shù)據(jù)算法對開屏廣告實施精準投放，通過高效覆蓋用戶，實現(xiàn)轉(zhuǎn)化效果的大幅提升。

面對“后疫情時代”的市場環(huán)境，百度聯(lián)盟也在持續(xù)優(yōu)化策略與扶持政策，獲取更多廣告主的關注。隨著Q3暑期臨近，電商廣告主預算加大，百青藤將攜手開發(fā)者搶占流量收益高峰，重點關注實時個性化投放開屏（RTA），通過開屏搶占用戶的“5秒黃金注意力”，全面提升開屏的變現(xiàn)效果。與此同時，百度聯(lián)盟還將持續(xù)引入優(yōu)質(zhì)廣告主，提升PC流量變現(xiàn)效率，并對激勵視頻進行更多的預算扶持。據(jù)悉，百青藤將在暑期流量高峰紅利期，推出重磅的激勵政策，獎勵力度將突破以往，為媒體伙伴提供更多賦能。

一直以來，百度聯(lián)盟通過百度AI技術和大數(shù)據(jù)分析，洞察廣告主投放需求，持續(xù)為媒體伙伴提供變現(xiàn)新思路，并通過服務創(chuàng)新與機制優(yōu)化，助力媒體伙伴實現(xiàn)效果與收益的雙增長。