百度聯盟陳一凡：將把百度服務化、人格化生態能力開放給更多合作伙伴

移動 互聯網 流量紅利消失，發展了近二十年的“聯盟模式”正在走向更深度的合作關系。

“百度聯盟始終堅持生態共享，并依托百度移動生態能力，為合作伙伴提供全方位的開放生態服務。”6月2日的百度聯盟 媒體 溝通會上，百度聯盟總經理陳一凡表示。他介紹了過去一年百度聯盟的最新進展，以及在百度移動生態服務化、人格化戰略下，百度聯盟的升級方向，強調百度聯盟始終跟合作伙伴建立開放共贏合作關系的理念。

生態合作縱深，內容+服務大勢所趨

來自百度聯盟《2021年度Q1市場洞察報告》顯示，借助元旦、春節、寒假等頻繁假期流量，廣告主在Q1期間消費趨勢穩步上漲，整體消費增長超25%。這一趨勢背后是用戶對內容消費需求的逐漸上升，這也使得內容服務成為 商業 價值增長的主要驅動力之一。

“用戶體驗和價值在聯盟生態中愈發重要，在流量增長紅利逐漸消失的時代，提升用戶價值是聯盟生態的基礎。”陳一凡稱。

溝通會上，陳一凡也從搜索、百青藤、廠商、聚屏四大業務介紹了百度聯盟過往一年的進展，搜索市場份額繼續提升，百青藤App端年同比也實現了翻倍增長，在與廠商合作時，也在預裝、網盟廣告、創新合作等領域持續拓展，聚屏業務庫存聯網率也同比增長了20個百分點。

2021年，是百度移動生態人格化、服務化的戰略全面落地的一年。百度聯盟作為其中重要參與體，也在不斷助力更多伙伴獲得移動生態紅利。

百科、好看視頻、百家號等業務矩陣正成為百度聯盟持續深耕內容生態的重要抓手。據了解，目前百家號創作者數量超過420萬，圖文資訊日均入庫40萬，圖集日均入庫40萬，視頻日均入庫10萬。

以小說內容為例，平臺的小說版權覆蓋了97%的頭部內容，熱門免費小說超過8萬冊，人均閱讀時長在60～100分鐘。在健康領域，通過與合伙伙伴聯合共建健康頻道，在為用戶提供“醫療搜索+健康百家號+健康醫典”全方位內容生態的同時，也通過智能分析技術實現精準定向推薦。

在海量內容源基礎上，百度聯盟持續升級服務體系，從產品、技術、流量、品牌等各個層面與聯盟伙伴進行深度合作，并聚焦直播、健康、電商、 游戲 等45個垂直類目，從信息流推薦、視頻推薦、垂類推薦、垂類服務四大板塊構建起以內容驅動為主的與用戶進行強鏈接的通道。

而作為服務化的重要載體，百度智能小程序已經成為用戶與聯盟伙伴鏈接的橋梁，智能小程序的服務能力和流量優勢已經實現對聯盟伙伴的全面開放。數據顯示，百度智能小程序數量達66萬個，月活超百萬的智能小程序233個，過億的智能小程序6個，入駐服務商2766個，覆蓋271個細分服務領域。

一站式管理服務體系升級，提升商業效率

“在持續為合作伙伴提供開放生態服務的同時，如何進一步提升其商業變現收益，實現價值最大化也是百度聯盟存在的重要意義?！标愐环卜Q。在他看來，廣告主投放訴求正在發生變化，投放模式也更加多樣，接下來，百度聯盟一站式管理服務平臺將持續深化“廣告主側”（投放引擎）與“媒體側”（媒體引擎）雙端能力，即在廣告主側更加注重轉化提升和品效結合；在媒體側也持續深耕全場景覆蓋能力和精細化運營能力。

為了加速富媒體化進程，實現流量商業價值的最大化，百度聯盟也稱將通過視頻貼片、視頻信息流、豎版視頻、激勵試玩廣告、全屏視頻等多種視頻廣告進行全場景覆蓋，并通過開屏點睛、 營銷 掛件、直播等創新樣式，助力聯盟伙伴。

數據顯示，2021年第一季度，百度聯盟百青藤持續發力開屏視頻廣告等強變現產品和激勵制度，吸引了50家頭部媒體伙伴新加入，更多的聯盟伙伴實現了高效流量變現。陳一凡以百度聯盟為某App提供全生命周期服務為例稱，從流量運營，到用戶運營、挖掘流量并實現流量價值的最大化過程中，百度聯盟借助生態能力和AI技術能力，日均展現幫助其提升了2倍，eCPM（每一千次展示可以獲得的廣告收入）增加了30%。

事實上，為了能夠讓需求與廣告進行有效匹配，為聯盟伙伴帶去更多收入，百度聯盟從未停止過商業化嘗試與探索。

2020年，百度聯盟推出成立以來最大規模的聯盟伙伴扶持計劃——共生計劃，并提供20億元激勵。共生計劃通過持續開放生態能力和多元的合作模式，利用內容能力、分發能力、商業變現能力和AI能力，為聯盟伙伴提供的定制化扶持方案，包括墨跡天氣、七貓App、小米、OPPO、魅族、WiFi萬能鑰匙、快手、喜馬拉雅、環球網、人民網、樂逗娛樂、寶寶巴士在內的第一批合作伙伴已經加入共生計劃。

為了能夠給聯盟伙伴提供全生命周期的管理服務，溝通會上，陳一凡也再次為大家深入解讀了不斷升級的百度聯盟一站式管理服務體系，提供從接入到管理全程輔助，包括多維流量覆蓋、接入策略升級等進行標準化接入層面，多種運營策略、媒體定制管理等進行精細化運營層面，和流量質量管理、全變現流程分析等智能化管理層面。

“目前百度聯盟與多家廠商均展開了多鏈路合作，覆蓋預裝、搜索、網盟變現等多場景。通過智能小程序，內容合作，廣告變現等多維合作模式?！标愐环步榻B道。

依托AI技術的算法優勢，移動生態的服務能力，智能小程序的開放能力，百度聯盟在為聯盟伙伴提供內容服務與商業變現的同時，也通過不斷探索新的內容形態、新的模式與服務，與聯盟伙伴在進行深度連接的同時，完成共享與開放生態的持續建設。