行業(yè)主要上市公司： 恒寶股份?( 002104 ) 、天喻信息?( 300205 ) 、數(shù)字認證?( 300579 ) 、拉卡拉?( 300773 ) 、騰訊控股?( 00700.HK ) 、中國移動?( 600941 ) 、中國電信?( 601728 ) 等

本文核心數(shù)據(jù)： 網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模 ; 網(wǎng)絡(luò)零售額 ; 網(wǎng)絡(luò)購物滲透率等

網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模

從網(wǎng)絡(luò)購物的發(fā)展歷程來看，過去一直是 PC 網(wǎng)絡(luò)購物拉動整體網(wǎng)絡(luò)物市場高速增長。隨著移動 互聯(lián)網(wǎng) 的普及，PC 網(wǎng)絡(luò)購物市場逐漸走向成熟，移動購物市場交易規(guī)模開始快速增長。2016-2020 年， 手機 網(wǎng)絡(luò)購物用戶占網(wǎng)絡(luò)購物用戶的比重不斷上升，至 2020 年，手機網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達 7.80 億，網(wǎng)絡(luò)購物用戶總數(shù)為 7.82 億，占比已超過 99%，移動購物早已經(jīng)超越 PC 網(wǎng)絡(luò)購物，成為推動網(wǎng)絡(luò)購物市場的第一大動力。

移動網(wǎng)購的高速發(fā)展，主要原因是用戶消費場景使用習(xí)慣的轉(zhuǎn)移，經(jīng)過早期移動網(wǎng)購的高速增長，網(wǎng)民移動網(wǎng)購習(xí)慣已基本養(yǎng)成，PC 端流量增長漸緩，轉(zhuǎn)向移動端。此外，電商企業(yè)移動化戰(zhàn)略也是移動網(wǎng)購高速發(fā)展的重要原因：一方面，許多電商企業(yè)以新用戶獲取和品類擴張為戰(zhàn)略重點，推出針對移動端的定制電商產(chǎn)品 ; 另一方面，大量新興電商僅推出移動端業(yè)務(wù)，移動端成為新增網(wǎng)購用戶的主要來源。而隨著農(nóng)村電商市場的火熱，移動端依靠相比 PC 端更便宜的設(shè)備和更便捷的操作特征，將占有越來越重要的地位。

注：CNNIC 第 47 次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》 ( 數(shù)據(jù)為 2020 年 12 月 ) 之后不再更新手機購物用戶規(guī)模

網(wǎng)絡(luò)購物交易規(guī)模

根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，2015-2023 年我國網(wǎng)絡(luò)零售額持續(xù)增長，但 2020 年后增速趨緩，2022 年首次跌至 10% 以下，隨著疫情后社會 經(jīng)濟 的恢復(fù)，2023 年增長率有所提高。2023 年我國社會消費品零售總額達到 47.14 萬億元，其中網(wǎng)絡(luò)零售額達 15.43 萬億元，同比增長 11.9%，在社會消費品零售總額中的占比為 32.72%。

網(wǎng)絡(luò)購物區(qū)域分布情況

從中國商務(wù)部發(fā)布的《中國電子商務(wù)報告 ( 2021 ) 》和《中國電子商務(wù)報告 ( 2022 ) 》來看，中部地區(qū)和東北地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額市場占比略有提升，但整體而言，我國網(wǎng)購市場的地區(qū)差異仍然較大，東部地區(qū)比其他地區(qū)網(wǎng)絡(luò)購物市場要更發(fā)達。2022 年我國東部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)購物占全國網(wǎng)絡(luò)購物規(guī)模的 83.92%; 其次是中部地區(qū)和西部地區(qū)，占比分別為 8.87% 和 5.73%; 東北地區(qū)最少，為 1.48%。

網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)競爭分析

目前國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)電商可主要分為七類：綜合電商、母嬰電商、生鮮電商、跨境電商、二手電商、折扣優(yōu)惠、商家服務(wù)，涵蓋手機淘寶、京東、貝貝、多點、小紅書、閑魚、拼多多、微店等多款 app。根據(jù)公開資料顯示，阿里巴巴、拼多多、京東等大量網(wǎng)絡(luò)購物頭部平臺已完成 IPO 上市，阿里巴巴目前總市值為 13867.84 億元，拼多多為 12420.57 億元，京東為 2697.64 億元，小紅書、蜜芽等細分類別平臺也進入 B 輪及以后融資階段。

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? ? ? ? ? ? ? 注：上市公司市值參照 2024 年 2 月 22 日的同花順數(shù)據(jù)，未上市公司估值參照 IT 桔子最新一輪融資后的平臺估值

來源：前瞻網(wǎng)