抖音生活服務：2024年小城團購訂單同比增長112%，更多出圈流量變“留量”

1月15日,抖音生活服務發布《2024抖音城市文旅大數據》(下稱“報告”)。報告顯示,2024年,上海、北京、成都、杭州、廣州等城市消費力旺盛。小城受到更多關注,抖音新增小城內容數1.47億(內容帶“小城”字樣),同比增長74%,三線及以下城市抖音團購訂單同比增長112%,銷售額同比增長108%。小城游、非遺游、冰雪游火熱。

過去一年,更多寶藏城市被看到、被消費。報告顯示,抖音用戶打卡較多的寶藏城市有佛山、保定、濰坊、寧波、徐州、南陽、周口、溫州、泉州、無錫等。這些城市各具特色,是歷史文化名城,或者產業 經濟 、文化特色之城,進一步吸引全國游客。例如佛山是“中國工業第四城”,有出圈的龍舟文化、豐富的傳統手工藝,泉州有火遍全網的非物質文化遺產簪花。

景區景點是極具吸引力的城市名片,一個景點能夠帶動城市當地甚至全國網友打卡消費。數據顯示,北京環球度假區、開封·萬歲山武俠城、重慶動物園、哈爾濱冰雪大世界、延邊·中國朝鮮族民俗園、南京牛首山文化旅游區、鄭州方特歡樂世界、鄭州銀基動物王國、開封·清明上河園、鄭州海昌海洋公園,入圍2024年抖音用戶下單最多的10大景區。

2024年,城市出圈方式更加多元,游客更加關注情緒價值、服務體驗。報告顯示,非遺/民俗、美食、博物館、氣候/自然景觀、特色產業、體育運動等,成為城市出圈的重要原因。例如,冰雪大世界帶動哈爾濱冰雪游、麻辣燙帶火千年小城天水、電視劇《繁花》帶火上海黃河路、英歌舞帶火潮汕文旅等等。這些話題被用戶廣泛討論,也成為2024年抖音用戶喜愛的城市IP。

文旅官方是有力的城市代言人。報告顯示,武漢文旅、哈爾濱文旅、鄭州文旅、保定文旅、桂林市文化廣電和旅游局、文旅常州、長春文旅、菏澤文化旅游、大理文旅、煙臺文旅,成為2024年抖音用戶觀看較多的10大市級文旅官方賬號。文旅官號在抖音持續發布短視頻內容,吸引眾多網友關注的同時,也傳播了地域美景與特色文化。

2024年,城市出圈后的“關注變打卡,流量變‘留量’”效應更明顯。關注度帶來源源不斷的熱度,城市熱度又為用戶帶來更多出游選擇,為商家帶來更多經濟收益,有力激發當地消費。例如,8月下旬《黑神話·悟空》上線一周,隰縣小西天景區抖音團購訂單環比增長17倍。佛山龍舟文化出圈,端午假期抖音生活服務平臺佛山相關訂單量同比去年增長108%。

抖音生活服務城市 營銷 相關負責人介紹,過去一年,平臺發起“點亮·夜京城”“夜上海”“發現寶藏小城”“商圈超好逛”“山里DOU是好風光”“抖音生活溫泉冰雪季”等活動,聯合各地政府、明星達人、商家,通過線上宣推、線下發起大事件等形式,助力城市文旅消費、小城出圈。未來,平臺會結合各類活動和節日假期,在各地政府、達人用戶和商家共同蓄力下,助力更多地域出圈,激發更多城市消費。

完整版數據報告: